字節(jié)跳動(dòng)正不斷加碼游戲，殺入騰訊“大本營(yíng)”的野心難掩。

4月22日，據(jù)《深響》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)近期以超過10億人民幣的價(jià)格收購(gòu)了一家游戲開發(fā)公司，該公司名為廣州帝釋天軟件有限公司的游戲開發(fā)公司。其官網(wǎng)產(chǎn)品展示中包括多人協(xié)作射擊游戲《Endless Loop》、戰(zhàn)棋游戲《KSU》等。

投中網(wǎng)向字節(jié)跳動(dòng)核實(shí)該消息，對(duì)方回復(fù)稱：“ 不屬實(shí)，沒有這個(gè)投資”。

雖然該消息不實(shí)，但字節(jié)跳動(dòng)最近的確在游戲領(lǐng)域頻頻出手。

4月18日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司申請(qǐng)了多條“字節(jié)游戲”的商標(biāo)，包括廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)、教育娛樂多個(gè)分類。實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)早在游戲版圖“蓄謀已久”，并通過“挖挖挖”和“買買買”已初見規(guī)模。

在2018年年初，字節(jié)跳動(dòng)就挖來了前完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武。

2019年6月，字節(jié)跳動(dòng)宣布“綠洲計(jì)劃”，北京組建自研重度游戲的團(tuán)隊(duì)，據(jù)悉，今年1月份，字節(jié)自建的游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過1000人。

有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)目前在北京、上海、深圳、杭州都有工作室，成員來自完美世界、三七互娛、網(wǎng)易游戲、騰訊等多家公司。

字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了AI游戲研發(fā)商北京深極智能科技有限公司，從三七互娛手上買來了上海墨鹍，曾推出過IP手游《擇天記》、《全民無雙》等作品。字節(jié)跳動(dòng)還買下了上禾網(wǎng)絡(luò)，這家手游開放商的主要作品有《極限對(duì)決》、《如懿傳》，并具備海外游戲的運(yùn)營(yíng)能力。

在游戲領(lǐng)域，“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，從渠道到發(fā)行再到研發(fā)，不斷向上游延伸，呈現(xiàn)出想要追趕騰訊的勢(shì)頭。

1、從休閑游戲切入賽道

字節(jié)跳動(dòng)自去年開始休閑游戲發(fā)行，上線小游戲平臺(tái)，開啟小游戲聯(lián)運(yùn)。目前，休閑游戲由旗下的Ohayoo負(fù)責(zé)發(fā)行，巨量引擎負(fù)責(zé)開發(fā)新游戲。一年多來，有多款代理產(chǎn)品進(jìn)入iOS游戲免費(fèi)榜TOP10。

4月20號(hào)，iOS的免費(fèi)游戲Top10榜單上，Ohayoo和騰訊Tecent Mobile Games代理的游戲分別占據(jù)三席。其中，《寶劍大師》3月23號(hào)上線，6天后坐上冠軍寶座，長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多月占據(jù)前三榜單。

而受疫情影響，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)代發(fā)行的《小美斗地主》在1月22號(hào)至2月1號(hào)的“春季檔”里也表現(xiàn)突出。這款游戲由姚記撲克研發(fā)，2019年8月上架時(shí)，本來成績(jī)并不亮眼，今年年初，依靠字節(jié)跳動(dòng)的流量扶持，該游戲開始迅速上升，一度在1月17號(hào)沖上第一，后來“斷崖式”跌落至300名之外。

同時(shí)，隨著《腦洞大師》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市場(chǎng)，去年10月，字節(jié)跳動(dòng)首次進(jìn)入了中國(guó)發(fā)行商出海收入榜單。

由于這類小游戲、休閑游戲主要靠流量驅(qū)動(dòng)，疊加當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶流量發(fā)生變遷，旗下短視頻平臺(tái)等流量入口，理所當(dāng)然成了字節(jié)跳動(dòng)切入游戲業(yè)務(wù)的最大助力。

作為字節(jié)跳動(dòng)的廣告投放平臺(tái) ，巨量引擎集合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等平臺(tái)的流量，已經(jīng)成為游戲廣告投放的主要陣地之一。移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Appgrowing顯示，目前流量平臺(tái)投放廣告數(shù)排名中，巨量引擎緊追騰訊，排行第二。

以休閑游戲切入賽道，也和當(dāng)年的騰訊游戲發(fā)展之路如出一轍。

2002年，騰訊試圖在代理海外游戲《凱旋》失敗后，盯上了聯(lián)眾占據(jù)著山頭的休閑棋牌類游戲。當(dāng)時(shí)的聯(lián)眾在2001年注冊(cè)用戶已突破千萬，是世界在線人數(shù)第一的游戲平臺(tái)，但騰訊依然借著QQ的流量?jī)?yōu)勢(shì)輕易扳倒了聯(lián)眾。

聯(lián)眾創(chuàng)始人鮑岳橋曾總結(jié)到：“與大型網(wǎng)游不同，棋牌類游戲規(guī)則固定，沒有技術(shù)門檻，玩家又與QQ用戶高度重合，騰訊很容易模仿。”

后來，騰訊打敗聯(lián)眾切入休閑游戲，再靠擊敗盛大拿下了DNF國(guó)內(nèi)代理權(quán)，積累了大型游戲的代理經(jīng)驗(yàn)并拿下重度游戲。

同樣，字節(jié)跳動(dòng)也從小游戲入手，深入代理和聯(lián)運(yùn)的業(yè)務(wù)，再搭建自己的游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，嘗試重度游戲，搭建游戲生態(tài)。

備注：數(shù)據(jù)來源企查查

目前，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)涉及兩個(gè)部分，一部分是字節(jié)跳動(dòng)二號(hào)人物張利東主管的商業(yè)化部分，負(fù)責(zé)休閑游戲、游戲的聯(lián)運(yùn)、代理等，另一部分是由嚴(yán)授主管的戰(zhàn)略與投資部門，負(fù)責(zé)獨(dú)家代理、自研游戲、重度游戲的開放。

嚴(yán)授在今年2月份初開始全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，核心目標(biāo)是在自研游戲和獨(dú)家代理上取得突破。3月，國(guó)家廣電總局公布的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，103款通過審批的游戲中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的《戰(zhàn)斗少女跑酷》位在其中，這也是字節(jié)跳動(dòng)獲得的第一個(gè)游戲版號(hào)。

公開資料還顯示，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)部開啟了一項(xiàng)名為“綠洲計(jì)劃”的自研游戲項(xiàng)目，多款自研重度游戲產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在2020年推出。

2、增加估值“想象力”

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)在自研中重度游戲上走出了第一步——《熱血街籃》登陸市場(chǎng)，第一天就沖到了ios免費(fèi)榜單的第2，但隨后《熱血街籃》一路滑落，到4月4號(hào)，已經(jīng)跌出80名以外。

作為“游戲新手”，字節(jié)跳動(dòng)還需要更多的時(shí)間去試錯(cuò)和摸索。

備注：《熱血街籃》排名足跡，數(shù)據(jù)來源蟬大師

首先，游戲不是字節(jié)跳動(dòng)熟悉的領(lǐng)域。從團(tuán)隊(duì)來看，游戲的核心負(fù)責(zé)人嚴(yán)授是張一鳴的14名大將之一，主管策略與投資業(yè)務(wù)。公開信息顯示，他于2011年從清華大學(xué)自動(dòng)化專業(yè)碩士畢業(yè)后，先后在MonitorGroup(摩立特集團(tuán))和騰訊工作，2015年10月加入字節(jié)跳動(dòng)，并沒有透露出此前有和游戲相關(guān)的背景。

其次，重度游戲和休閑游戲的流量邏輯也不同，特別是重度競(jìng)技類游戲，不僅要產(chǎn)品本身過硬，還需要社交鏈的助力，但字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)系鏈要遠(yuǎn)弱于騰訊系，如何完成用戶的遷移和沉淀，如何做好運(yùn)營(yíng)都是重大挑戰(zhàn)。

更何況，出爆款很看運(yùn)氣，即便對(duì)于騰訊而言，耗時(shí)幾年砸下大筆人力財(cái)力，已經(jīng)摸索了一套極具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的模式，也不一定能捧紅。

與此同時(shí)，行業(yè)來看，游戲版號(hào)審批收緊還存在很大的政策不確定性。自恢復(fù)審批以來，獲批版號(hào)游戲尤其是重度游戲數(shù)量已經(jīng)大幅減少，2019年獲得版號(hào)的游戲數(shù)量出現(xiàn)了斷崖式下跌。

盡管如此，字節(jié)跳動(dòng)仍然大力投入游戲領(lǐng)域，因?yàn)樯鲜械墓适吕铮枰螒騺碓鎏硐胂罅Α?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，3月30日，老虎環(huán)球基金透露，“在過去21個(gè)月中，以較低倍數(shù)的未來自由現(xiàn)金流購(gòu)買了字節(jié)跳動(dòng)的股票”。有分析稱，字節(jié)跳動(dòng)兩年前的估值在750億美金。

字節(jié)跳動(dòng)上市的風(fēng)聲一直備受關(guān)注。如何能做大估值，對(duì)標(biāo)以游戲?yàn)橹е鶚I(yè)務(wù)之一的騰訊是不錯(cuò)的選擇。

另外，游戲也作為可以和電競(jìng)賽事、綜藝、動(dòng)漫、電影聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)，有著巨大的IP價(jià)值，這一環(huán)的缺失，對(duì)于以流量和內(nèi)容為核心的字節(jié)跳動(dòng)來說，未來將會(huì)成為更大的鉗制。

例如，西瓜頻曾因直播英雄聯(lián)盟被騰訊起訴，一旦西瓜、抖音、今日頭條等產(chǎn)品上失去了騰訊系的游戲內(nèi)容，將會(huì)非常被動(dòng)。

但字節(jié)跳動(dòng)想要擁有屬于自己的“王者榮耀”，講故事容易，真正做到很難。

就實(shí)力而言，字節(jié)跳動(dòng)還和騰訊相差甚遠(yuǎn)，但在姿態(tài)上，字節(jié)跳動(dòng)要深化“挑戰(zhàn)者”的形象。畢竟給人希望很重要，這是估值管理的藝術(shù)。

關(guān)鍵詞： 張一鳴