3月5日消息，據VentureBeat報道，在今年巴塞羅那世界移動通信(MWC)大會上推出的智能手機中，還沒有讓人覺得驚艷的產品。就像往常那樣，各家廠商發布了多款智能手機，三星再次獨領風騷。此外，由于美國聯邦通信委員會(FCC)主席阿基特·帕伊(Ajit Pai)的出席，網絡中立成為焦點話題。5G也有許多早期的有趣創新，但距離成為現實依然遙遠。

不過，在三星旗艦和未來5G理想國的風光之下，HMD Global今年大放異彩。這家公司被稱為“諾基亞手機之家”，它推出了不止一款、兩款新產品，而是五款新的諾基亞品牌手機。除了4款智能手機，包括旗艦產品諾基亞7 Plus，還有一款懷舊產品，以重新設想的諾基亞8810“香蕉手機”的形式出現，很明顯諾基亞手機品牌在這里重新得到關注。

重生?

如果你在過去幾年里始終在關注著諾基亞的手機傳奇，你就會知道背景故事了，但我們還是需要簡單回顧下。

諾基亞自己已經不再生產手機。2016年，這家芬蘭公司幫助建立了名為HMD Global的新業務，以確保諾基亞的手機品牌能夠通過授權協議繼續生存下去。HMD Global主要開發諾基亞品牌的智能手機和功能手機，富士康子公司FIH Mobile則負責生產任務。

因此，除了借給這些手機著名的名字之外，諾基亞與開發這些手機方面沒有直接聯系。畢竟，當你有個很好的傳統手機品牌，它被數十億人認可，你為什么要在新設備上使用HMD Global命名呢?

雖然HMD Global現在還處于起步階段，但事情的進展似乎相當順利。去年12月份，HMD Global在其10年授權許可協議的第一個完整年份里，在市場上推出了6款智能手機和5款功能手機。加上在MWC發布的另外五款新設備，諾基亞將很快擁有16款新的移動設備，它們可以在全球范圍內購買。早期的銷售數據令人鼓舞。

去年12月份，Counterpoint Research的分析師報告稱，在2017年第三季度，從手機出貨量來看，諾基亞品牌手機是全球第八大最受歡迎的手機，它是中東最暢銷的品牌，也是英國第三暢銷品牌。但值得注意的是，這些數據包括了功能手機和智能手機。

然而，上個月，同樣的分析師報告了2017年第四季度的前景，指出諾基亞智能手機的銷量超過了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、聯想和其他品牌。顯然，HMD Global在上個季度賣出了440萬部諾基亞智能手機。

這些數字不是具體的，但讓人歡欣鼓舞。HMD Global顯然是想要趁熱打鐵，在MWC再宣布推出五款新手機。然而，不要太過得意，因為諾基亞最近的足跡只占智能手機市場總份額的1%。更重要的是，我們應該看看更大的圖景，看看諾基亞是如何做到這一點的。

衰落

從歷史角度來看，最近一次發布的時機值得注意，諾基亞手機品牌在過去十年里始終被限在下行軌道上。

2008年2月份，市場研究機構Gartner發布報告稱，諾基亞是全球第一大手機品牌，占上一年智能手機出貨量的40%左右。然而，蘋果公司在2007年年中才剛剛發布了第一代iPhone，而在2008年年底之前，首款商用Android手機才上市。隨著智能手機大戰爆發，諾基亞在2008年搶購Symbian，以增強自己在新興領域的雄心。

接下來事情發生得非常迅速。在iPhone和Android設備開始推出的時候，看看某些科技公司的股價總是很有趣的。就諾基亞而言，其股價在2007年10月至次年10月間幾乎垂直下滑，其跌幅超過一半。到2011年，該公司已被微軟收入囊中，雙方在智能手機操作系統領域力推第三股勢力，諾基亞股價在2012年跌至歷史最低點。

到2014年，諾基亞的手機業務完全被微軟所有，但到了第二年，微軟就在這筆收購中資產減計76億美元。而在2016年，微軟收購條款到期，微軟與諾基亞分道揚鑣。也正是在這一時刻，諾基亞意識到它將不得不從頭再來，因為它沒有必要的生產基礎設施來大規模制造硬件。

然而，諾基亞擁有自己的品牌，而且是個強大的品牌，在特定年齡段中，數以百萬計的人都認可它。到底是誰生產手機并不重要，重要的是手機上要有清晰的諾基亞徽章。

現狀

許多人都曾書寫過HMD Global與諾基亞的歷史，擁有強大的品牌、中高端Android手機、少量的懷舊產品(如諾基亞3310)以及剛剛發布的8810，我們對恢復曾經的諾基亞手機品牌充滿信心。l

但一燕不成夏。在HMD Global身上，幾個喜人的季度表現以及推出一系列新手機并不意味著它重新統治了世界。但這確實表明品牌的力量，它對消費者的吸引力依然無與倫比。

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