國際上兩大高清影碟機與碟片標準——藍光DVD和HDDVD，在全球市場競爭數年之后，如今HDDVD大勢已去。2008年2月19日下午16時，東芝在日本總部對外正式宣布，經過對其HDDVD整體戰略的透徹分析，決定不再繼續開發、生產和銷售HD－DVD播放機和刻錄機。東芝承諾將繼續為東芝HD DVD產品的所有用戶提供全面的產品支持和售后服務。

隨著東芝的撤出，原先互不相讓的高清影碟機與碟片規格之爭，將變為由索尼等公司力推的藍光DVD一統天下。那么，東芝退出HD DVD到底能夠給我們帶來哪些啟示呢？

片源成為碟機標準成敗的關鍵

一直以來，主導下一代高清碟機標準的主要企業是索尼和東芝，因此高清碟機標準之爭也是索尼和東芝之間的競賽。片源、光盤容量、終端價格、支持廠商等三個方面成為兩家競爭的焦點。

在片源上，兩大陣營紛紛拉攏影視公司加盟，似乎好萊塢決定了高清碟機格式的生殺大權。在HD DVD的重磅炸彈《變形金剛》投下之后，藍光陣營也開始了強大的攻勢。 在價格方面，兩大陣營打起了價格展。HD DVD也展開了血腥的硬件價格戰，將入門級HD -DVD影碟機（HD-A2）殺到200美元以下價位，并在沃爾瑪、Circuit City和Amazon上全面輔貨。索尼將藍光光驅加入PS3中，并以虧本的價格出售，想借此大面積推廣Blu-ray，但是由于售價仍然價高，難以抵抗任天堂wii和微軟xbox的低價沖擊。

在光盤容量方面，兩家展開了容量大比拼。雙層HD DVD光盤目前最高容量為30GB，東芝去年夏天利用3層光盤將容量提高到了45GB。Blu-ray的50GB也明顯領先HD DVD的30GB雙層容量和45G三層容量。最近，索尼要在2010年量產500G高清Blu-ray格式光盤更是將這場容量戰拉向高峰。

在支持廠商上，兩家也是爭奪的不可開交。說到支持廠商不能不說微軟。由于微軟在DVD碟機技術上的判斷失誤導致，對DVD支持一項是就花費微軟客戶支持上億美金。在未來的高清碟機市場，微軟已經意識到要加入這場爭斗，希望借助下一代碟機占據家居客廳市場的操作系統。因此，XBOX加入了HD DVD光驅，而且微軟也堅定的認為vista操作系統將成為未來客廳電腦的主要操作系統，這也是PC與家電融合的必然趨勢。而三星、松下、LG以及索尼自己的PS3都加入了索尼的藍光陣營，這讓HD DVD倍感無奈。

對HD DVD有利的是中國版HD DVD的出現。為了在下一代DVD產業中爭奪一定的話語權，中國光盤國家工程研究中心于去年推出的中國版HD DVD標準獲得國際組織DVD論壇通過，中國版HD DVD與HD DVD的區別包括：更改了導航系統，引進了具有中國自主知識產權的中國音視頻標準(AVS)等。

然而當2008年1月份，美國好萊塢重要電影發行公司——華納兄弟宣布退出HD-DVD陣營，東芝即刻宣布放棄HD DVD的生產銷售，這不得不讓我們看到片源對于一個高清碟機標準來講是多么的重要，而光盤容量、終端價格、碟機生產商都變得形同虛設。

電影制造商為何能決定高清碟機生死？

筆者認為碟機消費市場結構的改變是片源制造商之所以能夠把握高清碟機標準命脈的關鍵因素。

在DVD時代，控制DVD標準的不是片源制造商，而是標準所有者們。他們依靠向碟機企業收取高昂的專利費生存，中國是90%碟機的制造地，數百家大大小小的碟機制造企業在中國生存，他們每年要向碟機標準所有者們支付高額的專利費用，賺取的只是廉價的加工費，由于專利缺失，中國碟機企業只是穿著制服的“包身工”，為各大專利所有者打工。

在DVD碟機時代，我們沒有聽到時代華納等好萊塢電影的聲音，這是因為DVD時代的光盤加密技術落后，猖獗的盜版光盤以低廉的價格進入市場，并獲得消費者的蜂擁購買，因此，這種消費群體特征決定好萊塢電影公司在這個產業鏈的位置上并不占據任何地位；此外，隨著互聯網和電腦的普及，P2P技術的成熟，越來越多的城鎮消費者開始習慣通過互聯網下載免費的電影，或者走出客廳去電影院去欣賞電影大片。

數據顯示，在城市消費者中，DVD影碟機的擁有率為72．5%。2003年，影碟機銷售達到一個頂峰。之后，影碟機的市場增長呈現出下滑趨勢，2004年，影碟機銷量增長僅為17.98%，到2005年更呈下降趨勢，增長率為17.79%。市場增長率的快速下降反映出，影碟機產品在城市市場中日趨飽和，并逐漸轉向了二三級市場。這是因為農村市場可以用來實現視頻、音頻播放的工具較少，再加上價格低廉的DVD以及幾元一張的盜版光盤也促進了牒機在二三級市場的普及。

然而在高清碟機時代，由于高清碟機有著較強的加密技術，讓黑客很難破解，所有有效的減少了盜版高清碟片的生產。而且普通藍光碟機在600美元左右，配置更高的達1000美元；而HD-DVD碟機的入門價格也在300-400美元。而且高清碟片的內容價格也普遍居高，比如，藍光碟片價格高達幾百元。很明顯，高清碟機的使用群體將是那些高收入者以及素質較高的家庭，他們擁有更加寬敞的客廳，可以在自家的客廳里安置小巧的投影儀布置“室內放映間”，他們擁有高學歷和高素質，有著較強的版權意識，高清碟機將是他們身份的象征。他們愛好潮流，好萊塢大片則是他們必然要吸收的“精神食糧”，這一切將好萊塢電影公司推上了高清碟機產業鏈的最前端，也開始控制著高清碟機標準的命脈。

由此，我們可以理解為何好萊塢電影公司集體倒戈藍光DVD標準之后，東芝的HD DVD便宣布破產了，從根本上講這是由于高清碟機所針對的消費群體特征決定的。

EVD和藍光DVD的生存

再來談談紅光陣營的EVD，EVD到底有沒有生存空間呢？

我們分析了，高清碟機所面對的消費者肯定是高端消費者，而紅光陣營的EVD并不是國際公認的高清標準，而高清碟機必然是面向全球的高端消費者，不僅僅是中國，所以價格因素僅是一個方面，更重要的是品牌和片源。

在品牌和片源方面，EVD都沒有任何可以值得炫耀的優勢，因此筆者認為未來發展空間極小，只能作為藍光DVD的補充品，這塊市場會很狹小。

再來講藍光DVD。索尼為主導的藍光DVD現在成為唯一國際高清碟機標準，好萊塢電影公司集體倒戈藍光DVD，中國碟機制造商集體宣布制造藍光碟機，這都是利好消息。對于很多人擔心互聯網下載對高清碟機的沖擊，這在筆者看來這個沖擊并不會很大。上面分析了，高清碟機的特點和高清碟機的主要消費群特點，高端消費群讓藍光DVD有著良好的市場前景，他們更加注重版權，注重享受，所以隨著藍光DVD的規模逐漸增大，價格逐漸降低，市場前景不可估量。至于業界擔心受到互聯網沖擊之說，筆者認為主要是沒有搞清高清碟機的消費群體而做出的錯誤判斷。

關鍵詞： DVD 高清 藍光 HD EVD