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        多頻道網絡:有效發(fā)揮豐富內容生產作用 借此提高管理效率
        時間:2020-05-19 13:55:47

        “多頻道網絡”(Multi-ChannelNetwork,縮寫MCN),可簡化理解為“網絡達人經紀公司”。它是信息平臺與內容創(chuàng)作者之間的中介組織,一面與新浪微博、今日頭條、抖音這類大眾信息平臺合作,一面幫助創(chuàng)作者拓展受眾、編排內容、經營廣告等。在有限的平臺和大量的創(chuàng)作者之間,多頻道網絡起到越來越重要的連接作用。國內短視頻行業(yè)自2016年開始爆發(fā)式增長,多頻道網絡伴隨網絡內容生產浪潮引人注目。

        互聯(lián)網和數(shù)碼設備的普及,為人們提供了施展才華和想象力的空間,孵化出越來越多有創(chuàng)意、有想法的網絡達人。他們通過圖文、視頻等形式展現(xiàn)有趣生活、進行知識分享等。創(chuàng)作優(yōu)質網絡內容需要投入大量時間和人力成本,長期經營離不開商業(yè)支撐,而網絡內容生產者多是“單打獨斗”,是商業(yè)運營“門外漢”,于是,多頻道網絡適時而生,助其拓展傳播以實現(xiàn)更大社會價值和經濟價值。

        多頻道網絡的源起是網絡內容生產者們自發(fā)“抱團取暖”,旨在吸引關注、增加流量。隨著網絡內容生產者踴躍加入,其垂直領域也不斷豐富,如美食、舞蹈、搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、旅行等多個領域。隨著規(guī)模擴大、涉足領域精細垂直、內容專業(yè)豐富、用戶穩(wěn)定且數(shù)目龐大,多頻道網絡開始引起平臺和廣告商的注意和垂青,進而成為一種商業(yè)模式。

        在互聯(lián)網的茫茫人海中,多頻道網絡機構仿佛信息社會的平臺、內容生產者、用戶、廣告商間的“月老”。內容生產者擅長內容生產和創(chuàng)作,多頻道網絡負責為其發(fā)布內容、運營粉絲、營銷推廣、維護版權、商業(yè)變現(xiàn)等,保證創(chuàng)作者專心做內容。多頻道網絡有效降低了分散的內容生產者個體與平臺間的溝通成本,提高了溝通效率,同時促進內容創(chuàng)作規(guī)模化,增加內容創(chuàng)作可持續(xù)性,豐富內容類型;平臺和廣告商則通過多頻道網絡擁抱“網紅”“達人”內容生產矩陣,借此提高管理效率,增加經營績效。

        近年來,優(yōu)質的內容生產型多頻道網絡發(fā)力垂直領域中選材獨特的內容生產。比如不少非物質文化遺產傳承人身懷絕技,卻酒香走不出深巷子,多頻道網絡為非遺傳承人打造非遺傳播平臺,提供流量支持,助其實現(xiàn)社會價值和經濟價值。有的多頻道網絡制作短視頻,通過日常物件切入主流話題展開故事,引發(fā)觀眾共鳴;不少文博藝術機構也聯(lián)合多頻道網絡開創(chuàng)新形式,如中國美術館與多頻道網絡機構合作,以“齊白石的蝦”為創(chuàng)作元素,征集優(yōu)秀作品。電商直播領域的多頻道網絡也成為新亮點。一些多頻道網絡機構簽約主播,在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣,幫湖北人民“帶貨”。多頻道網絡有效盤活互聯(lián)網時代各個領域高手達人的創(chuàng)作資源,豐富網絡內容生產。

        互聯(lián)網時代,信息碎片化現(xiàn)象突出,多頻道網絡能夠有效地甄別、整合、分發(fā)信息,放大內容創(chuàng)作者的聲音,實現(xiàn)與用戶的有效對接。除簽約內容生產者,不少多頻道網絡還參與組織內容生產,對網絡生態(tài)營造影響越來越突出。期待多頻道網絡能夠為構建風清氣正的網絡空間貢獻更多力量。

        《 人民日報 》( 2020年05月19日 20 版)

        關鍵詞: 多頻道

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