11月中旬，中國(guó)電商領(lǐng)域的“三駕馬車(chē)”阿里、京東和拼多多相繼發(fā)布2020年三季度財(cái)報(bào)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的主要代表之一，電商行業(yè)的發(fā)展不僅是社會(huì)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的練兵場(chǎng)。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從三大電商頭部企業(yè)的財(cái)報(bào)中了解到，從營(yíng)收、凈利潤(rùn)、成交量、活躍用戶(hù)等指標(biāo)上，頭部電商平臺(tái)在三季度都取得了高速的發(fā)展，而電商行業(yè)內(nèi)的格局變化也在財(cái)報(bào)中初露端倪。

京東營(yíng)收占優(yōu)但還是阿里最賺錢(qián)

在對(duì)電商平臺(tái)的規(guī)模衡量指標(biāo)中，營(yíng)收無(wú)疑是最重要的指標(biāo)之一，但是由于模式的不同，在中國(guó)電商平臺(tái)的營(yíng)收排行上，京東一直占據(jù)著排行上的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，京東集團(tuán)營(yíng)收為1742億元，同比增長(zhǎng)29.2%，拼多多第三季度營(yíng)收142.1億元，同比增長(zhǎng)89%，而阿里巴巴集團(tuán)截至2020年9月30日的2021財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)(即2020年第三季度財(cái)報(bào))則顯示，營(yíng)收為人民幣1550.59億元，同比增長(zhǎng)30%。

在營(yíng)收的總金額上，京東雖然排名第一，但這與京東龐大的自營(yíng)體系讓其營(yíng)收規(guī)模占優(yōu)有直接的關(guān)系，而在更加值得關(guān)注的增速方面，拼多多營(yíng)收增速回到89%高點(diǎn)，從財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)各項(xiàng)核心指標(biāo)中可以表明拼多多的百億補(bǔ)貼成效愈加顯著。

至于在阿里方面，營(yíng)收增速雖然只有30%，但需要考慮的則是阿里的體量的因素。而且從凈利潤(rùn)角度來(lái)看，阿里就當(dāng)之無(wú)愧地成為了第一，財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣287.69億元(約合42.37億美元)，同比下滑60%，下滑的主要原因是去年9月份季度取得螞蟻集團(tuán)33%股份時(shí)確認(rèn)的一次性重大收益。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣470.88億元(約合69.35億美元)，同比增長(zhǎng)44%。

至于京東方面，第三季度歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)從去年同期的31億元人民幣增長(zhǎng)了80.1%，至56億元人民幣(約合8億美元)，也是漲勢(shì)喜人。

同樣是取得盈利，拼多多在第三季度實(shí)現(xiàn)盈利則要顯得更具有重大的意義。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，此前拼多多一直處于“戰(zhàn)略性虧損”，通過(guò)第三季度的盈利，可以說(shuō)證明了其是具備了“賺錢(qián)能力”的。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青在接受采訪時(shí)就認(rèn)為，拼多多的變現(xiàn)能力提升、用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新的跑通等，都讓盈利成為意料之中的事情，但是未來(lái)能夠繼續(xù)保持盈利勢(shì)頭對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。

拼多多用戶(hù)數(shù)直逼阿里,未來(lái)發(fā)展看新業(yè)務(wù)

除了營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)，對(duì)于每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，活躍用戶(hù)同樣是一個(gè)重要的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)，在電商行業(yè)則更為顯著。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，通過(guò)第三季度的財(cái)報(bào)比較發(fā)現(xiàn)，在活躍用戶(hù)數(shù)這項(xiàng)指標(biāo)上，阿里方面排名第一，拼多多位居第二，而京東位居第三。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)年度活躍用戶(hù)(在過(guò)去12個(gè)月中存在購(gòu)物行為的用戶(hù))數(shù)量為7.57億，單季度凈增長(zhǎng)達(dá)1500萬(wàn)，上一季度凈增長(zhǎng)為1600萬(wàn)。而中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶(hù)達(dá)8.81億，單季度凈增長(zhǎng)700萬(wàn)，增速為三年來(lái)最低。反觀拼多多方面，截至9月底，拼多多平臺(tái)年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.313億，同比增長(zhǎng)36%，一年增長(zhǎng)了1.95億活躍買(mǎi)家。其中，第三季度單季增長(zhǎng)了4810萬(wàn)。而截至2020年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.416億，同比增長(zhǎng)32.1%，一年也凈增了1億多活躍用戶(hù)。

從活躍用戶(hù)數(shù)的絕對(duì)數(shù)來(lái)看，拼多多目前與阿里之間僅差不到3000萬(wàn)，但是拼多多用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)7%，而阿里環(huán)比僅增長(zhǎng)為2%。據(jù)莫岱青預(yù)測(cè)，如果按照這樣的增長(zhǎng)速度，拼多多用戶(hù)規(guī)模很有可能在下個(gè)季度趕上或是超過(guò)阿里。“拼多多用戶(hù)規(guī)模突破7億，也體現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)其的黏性在不斷增強(qiáng)，可見(jiàn)拼多多無(wú)論是對(duì)存量還是新增用戶(hù)挖掘方面都下足了功夫。”

通過(guò)對(duì)電商三巨頭的財(cái)報(bào)的分析，看到的不僅是電商發(fā)展的現(xiàn)狀，同樣可以窺探出未來(lái)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于上市2年以來(lái)的首個(gè)盈利季度的拼多多而言，在新任CEO陳磊的帶領(lǐng)下，營(yíng)收也超市場(chǎng)預(yù)期，據(jù)陳磊透露，拼多多還會(huì)繼續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“重”投入，持續(xù)投入買(mǎi)菜業(yè)務(wù)，堅(jiān)持致力于幫助農(nóng)民賺得更多，幫助消費(fèi)者節(jié)省更多。在阿里巴巴方面，雖然主要的收入還是依靠電商，但是作為一個(gè)超級(jí)商業(yè)體，阿里早已經(jīng)在向不同的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展，其中目前阿里云計(jì)算業(yè)務(wù)就已經(jīng)穩(wěn)定在營(yíng)收結(jié)構(gòu)的第二的位置上，并且營(yíng)收占比也提升至10%。此外，在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，京東零售CEO徐雷也對(duì)新業(yè)務(wù)提出了自己的看法，雖然京東在大商超業(yè)務(wù)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但是市占率并不高，在這個(gè)較為分散的市場(chǎng)上會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，大商超將會(huì)成為京東第一大品類(lèi)。”

關(guān)鍵詞： 阿里 京東 拼多多