做社交，正成為各類App新的側(cè)重。而在近些年的職場(chǎng)領(lǐng)域，年輕人對(duì)社交的需求也越來(lái)越旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上受歡迎的職場(chǎng)社交類App包括釘釘、脈脈、領(lǐng)英等一批軟件。作為最早探索職場(chǎng)社交領(lǐng)域平臺(tái)的領(lǐng)英，也加快了在中國(guó)市場(chǎng)深耕和下沉的腳步。對(duì)領(lǐng)英中國(guó)來(lái)說(shuō)，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，適配國(guó)內(nèi)大環(huán)境尤為重要。而真正想做好中國(guó)本土化的職場(chǎng)社交，領(lǐng)英中國(guó)還將做出哪些新的調(diào)整和轉(zhuǎn)變?

職場(chǎng)社交興起

根據(jù)脈脈、央視市場(chǎng)研究(CTR)以及群邑此前聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)職場(chǎng)社交報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，國(guó)內(nèi)職場(chǎng)人除了希望通過(guò)職場(chǎng)社交建立連接，積累人脈外，還希望提升自我，構(gòu)建更好的職業(yè)脈絡(luò)。同時(shí)，參與進(jìn)職場(chǎng)調(diào)查的人群被問(wèn)及參與職場(chǎng)社交的目的時(shí)，收獲成長(zhǎng)(學(xué)習(xí)新知識(shí)/技能)和人脈(跟優(yōu)秀或有價(jià)值的人做朋友)也是占比最高的兩個(gè)選項(xiàng)。

實(shí)際上，職場(chǎng)社交平臺(tái)和普通社交類App的不同之處就在于，前者在一定程度上承擔(dān)了企業(yè)招聘的功能。“通過(guò)這些軟件能夠了解一些目前行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)，也能看到有沒(méi)有新的職位機(jī)會(huì)。”不少使用這類職場(chǎng)軟件的職場(chǎng)人表示。而就職于某互聯(lián)網(wǎng)公司的HR王檬(化名)也告訴北京商報(bào)記者，她在招聘時(shí)主要的招聘渠道有幾種。“最常用的是專門的招聘軟件，其次是公司的內(nèi)推渠道，再就是通過(guò)獵頭和脈脈、領(lǐng)英這樣的職場(chǎng)社交軟件，但相比較前幾種方式使用不多。”王檬表示，對(duì)她來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)社交App更大的作用還是集中在信息獲取上。

回到職場(chǎng)社交賽道整體來(lái)看，職場(chǎng)人對(duì)職場(chǎng)社交的剛需始終存在，但這一領(lǐng)域，是近十年才剛剛興起的新賽道。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前用戶使用較多的職場(chǎng)社交App包括脈脈、釘釘、領(lǐng)英等多款軟件。其中，脈脈2013年上線，釘釘推出于2014年，領(lǐng)英也于同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于2015年打造了“赤兔”這一獨(dú)立于領(lǐng)英的職場(chǎng)社交產(chǎn)品。而值得注意的是，赤兔曾被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是對(duì)標(biāo)脈脈的產(chǎn)品。2019年，赤兔正式下線，領(lǐng)英中國(guó)也開始轉(zhuǎn)變策略，謀求新突破。

下沉學(xué)生用戶

2020年，求職成為很多應(yīng)屆生最苦惱的問(wèn)題。領(lǐng)英由此出發(fā)，啟動(dòng)“職場(chǎng)人時(shí)間捐贈(zèng)計(jì)劃”項(xiàng)目。這一項(xiàng)目基于互聯(lián)網(wǎng)社交，旨在為大學(xué)生搭建與目標(biāo)領(lǐng)域職場(chǎng)人脈精準(zhǔn)連接的平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)倡議行業(yè)從業(yè)者成為職場(chǎng)導(dǎo)師捐獻(xiàn)交流時(shí)間，幫助大學(xué)生獲得實(shí)用的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和求職輔導(dǎo)，從而完成職業(yè)規(guī)劃和就業(yè)。

“從學(xué)生角度來(lái)看，領(lǐng)英中國(guó)在今年的變化還是比較大的。過(guò)往的領(lǐng)英在印象中是一個(gè)高端的職業(yè)社區(qū)，有非常多的職場(chǎng)人在上面。2020年因?yàn)橐咔榈挠绊懀厴I(yè)生的求職需要更多的幫助。我們就從幫扶武漢大學(xué)生求職開始，發(fā)起了整個(gè)‘職場(chǎng)人時(shí)間捐贈(zèng)計(jì)劃’。”領(lǐng)英中國(guó)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)與校園品牌負(fù)責(zé)人陳怡靜表示。

據(jù)了解，領(lǐng)英中國(guó)目前還推出了本土化的功能——職場(chǎng)問(wèn)答，在職場(chǎng)問(wèn)答中，會(huì)有很多職場(chǎng)人參與進(jìn)來(lái)，分享他們?cè)诼殘?chǎng)中的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，去年12月，領(lǐng)英中國(guó)也發(fā)布了領(lǐng)英學(xué)生版的小程序。“在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，微信是大家使用比較多的產(chǎn)品，為了方便學(xué)生使用，我們就做了這樣的小程序。”陳怡靜談道。

而《報(bào)告》的內(nèi)容信息也顯示，“90后”對(duì)于自身在職場(chǎng)成長(zhǎng)的需求最為強(qiáng)烈，高達(dá)50%的“90后”人群希望通過(guò)職場(chǎng)社交來(lái)學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能。領(lǐng)英具有的職場(chǎng)問(wèn)答等功能，在一定程度上可滿足這部分群體的需求。同時(shí)，建立在初入職場(chǎng)甚至未入職場(chǎng)年輕人心中的品牌認(rèn)知，或許能幫助領(lǐng)英完成下沉。

適配海歸人才

作為全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)，領(lǐng)英進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的下沉之路并不是一帆風(fēng)順。據(jù)了解，目前領(lǐng)英中國(guó)在積極調(diào)整，擁抱變化。除了下沉學(xué)生用戶之外，領(lǐng)英中國(guó)還瞄準(zhǔn)了企業(yè)對(duì)內(nèi)部人才培養(yǎng)的需求。領(lǐng)英中國(guó)人才解決方案客戶成功負(fù)責(zé)人王歡在介紹時(shí)表示，“實(shí)際上我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)在減少招聘員工的數(shù)量，同時(shí)自己來(lái)培養(yǎng)企業(yè)的內(nèi)部人才，在這種情況下，領(lǐng)英會(huì)通過(guò)人才數(shù)據(jù)洞察的產(chǎn)品幫助企業(yè)去評(píng)估企業(yè)內(nèi)部人才技能的現(xiàn)狀，同時(shí)找出和理想狀態(tài)間的差距”。

而除了挖掘企業(yè)需求，洞察市場(chǎng)需求也是領(lǐng)英在未來(lái)需要探索的。有專家表示，隱私信息保護(hù)、有效信息流通和知識(shí)數(shù)據(jù)等內(nèi)容，都是職場(chǎng)社交軟件用戶看重的關(guān)鍵因素。而在這其中，平臺(tái)是否能有效保護(hù)用戶的隱私信息最為重要。據(jù)悉，在領(lǐng)英的高級(jí)會(huì)員功能中，包含了隱身模式，能夠?qū)崿F(xiàn)匿名訪問(wèn)用戶主頁(yè)的效果。

此外，相比國(guó)內(nèi)其他的職場(chǎng)社交平臺(tái)，領(lǐng)英的國(guó)際化讓其在海外招聘領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)，“目前的中國(guó)有巨大的人才庫(kù)，從每年出國(guó)留學(xué)回國(guó)就業(yè)人數(shù)的對(duì)比來(lái)看，海外回流的人才越來(lái)越多，在這些海外人才與中國(guó)企業(yè)之間，是缺乏平臺(tái)溝通和獲取招聘信息的，這也是領(lǐng)英的重要價(jià)值所在。”王歡談道。

值得肯定的是，下線赤兔之后，領(lǐng)英還在嘗試全新路徑適配中國(guó)，上線更加本土化的功能。不管是搶先從學(xué)生端建立品牌認(rèn)知，還是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立海內(nèi)外人才與企業(yè)的溝通渠道，領(lǐng)英中國(guó)的本土化之路都道阻且長(zhǎng)，但值得期待。

關(guān)鍵詞： 領(lǐng)英中國(guó) 本土化