在2月8日舉行的冬奧會(huì)自由式滑雪大跳臺(tái)決賽上，谷愛凌第三跳挑戰(zhàn)從未嘗試過的超高難度動(dòng)作，結(jié)果逆襲奪得冠軍。本就傳奇的經(jīng)歷，加上奪金，讓“谷愛凌”這個(gè)名字在微博上紅到發(fā)燙。當(dāng)天，微博熱搜前十幾乎全部和谷愛凌有關(guān)。

谷愛凌

事實(shí)上，谷愛凌自加入中國(guó)滑雪隊(duì)以來，熱度就一直居高不下。她曾在短短22天內(nèi)，代表中國(guó)奪得3枚金牌，表現(xiàn)幾乎無可匹敵，成為很多人眼中的天才少女。當(dāng)谷愛凌卸下一身滑雪裝備，她是一名即將步入斯坦福大學(xué)的準(zhǔn)大學(xué)生，是他人眼中“別人家的孩子”。

谷愛凌霸榜熱搜

另一方面，谷愛凌似乎正在成為一個(gè)“商業(yè)符號(hào)”。有媒體統(tǒng)計(jì)過，最近兩年，與谷愛凌有合作的品牌多達(dá)29個(gè)，這是很多娛樂明星也難以企及的。而在手機(jī)圈中，早就有吃瓜群眾圍觀，他們關(guān)心哪家手機(jī)廠商能簽下谷愛凌。

這個(gè)女孩是金子，也“吸金”

谷愛凌奪金點(diǎn)燃了很多人的好奇心，一個(gè)18歲的女孩，為何能爆發(fā)出這么大的能量？毫無疑問，她是滑雪運(yùn)動(dòng)的天才，但天才背后總有很多心酸。在B站上，一時(shí)間有很多關(guān)于谷愛凌的“成長(zhǎng)視頻”，其中不僅記錄了她的日常，也記錄了她身為滑雪運(yùn)動(dòng)員不為人知的經(jīng)歷。

谷愛凌“成長(zhǎng)視頻”

在一個(gè)視頻中，13歲的谷愛凌首次參加全美公開賽，忍著40度高燒奪得冠軍。在另一個(gè)紀(jì)錄片中，谷愛凌談到自己的興趣時(shí)表示，最重要的是學(xué)習(xí)，她還有很多東西沒有嘗試過；其次才是滑雪。谷愛凌似乎對(duì)自身的認(rèn)知和很多人不一樣。在這次冬奧會(huì)上，她談到競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表示，自己無意與他人為敵，對(duì)手只有自己，結(jié)果谷愛凌在最后一跳中選擇和自己“較勁”，在做了一個(gè)漂亮的超高難度動(dòng)作后成就自己。

谷愛凌是金子，她擁有一名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員必備的素質(zhì)，堅(jiān)韌不拔。同時(shí)，她也有普通女孩身上的靈氣，勇于追求，受到很多人喜歡。如此多面的谷愛凌怎能不受到時(shí)尚品牌的偏愛？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛凌代言的近30個(gè)品牌中，涉及美妝、飲料、廚衛(wèi)、汽車、體育、奢侈品等多個(gè)領(lǐng)域，其中時(shí)尚美妝、服飾及奢侈品品牌有6個(gè)，占了兩成左右；涉及3C產(chǎn)品/汽車的品牌僅占10.3%。而目前，還沒有一家手機(jī)品牌簽約谷愛凌。

谷愛凌代言某品牌

那么，谷愛凌究竟有多能吸金？根據(jù)《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》的報(bào)道，目前谷愛凌一個(gè)新代言的費(fèi)用稅后約為250萬美元（約合人民幣1590萬元）。以此計(jì)算，谷愛凌近30個(gè)代言將帶來約4000萬美元收入（約合人民幣2.54億元）。

無論是橫向還是縱向?qū)Ρ龋葠哿杩峙露际菄?guó)內(nèi)商業(yè)代言數(shù)量最多，可能也是最能賺的運(yùn)動(dòng)員。

那么多手機(jī)廠商，誰能簽下谷愛凌？

在手機(jī)圈，找運(yùn)動(dòng)員代言并不是一時(shí)風(fēng)潮。華為很早就與各項(xiàng)賽事有過合作，并在2016年簽下梅西作為華為全球形象代言人，進(jìn)行全球推廣，希望能帶動(dòng)華為在歐洲、美洲的銷量。事實(shí)上，這些行動(dòng)確實(shí)增強(qiáng)了華為的品牌影響力，也有助于華為手機(jī)打開其他市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年華為在多個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額進(jìn)入前三。

華為慶祝谷愛凌奪冠

值得注意的是，2月8日谷愛凌拿下自由式滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目冠軍時(shí)，華為官方還發(fā)微博慶祝過，并將該微博置頂。今年華為如果有決心，完全有可能簽下谷愛凌。

而對(duì)于熱衷于找運(yùn)動(dòng)員代言的小米來說，旗下已經(jīng)有蘇炳添、楊倩代言產(chǎn)品，代言效果有目共睹，稱得上是網(wǎng)上話題制造者。如果能拿下谷愛凌，組成體育明星代言陣列，這也是小米樂于見到的。

蘇炳添代言小米

最近幾年，vivo、OPPO很舍得在各種體育賽事甚至電競(jìng)比賽中投入廣告，vivo此前還贊助過中國(guó)女排，也是爭(zhēng)奪谷愛凌代言權(quán)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

此外，榮耀和三星也可能拿下谷愛凌的代言權(quán)。它們一個(gè)是中國(guó)冰雪科技助力贊助商、中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端贊助商，另一個(gè)是奧林匹克的合作伙伴，都有機(jī)會(huì)簽下谷愛凌。

滑雪運(yùn)動(dòng)員迎來代言的春天！

去年的吳亦凡、王力宏等事件給手機(jī)廠商們敲響了警鐘，選擇娛樂明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的。而運(yùn)動(dòng)員代表的是國(guó)家形象，更加保險(xiǎn)。在東京奧運(yùn)會(huì)以后，不僅蘇炳添、楊倩，馬龍、孫一文等體育明星都輸出了自身的商業(yè)價(jià)值。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，幾乎是2018-2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。

谷愛凌

可以明顯感覺得到，今年的冬奧會(huì)疊加著春節(jié)假期而來，已掀起一股滑雪熱，“冷經(jīng)濟(jì)”在不斷升溫。

其中，自由滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌、單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、短道速滑世界冠軍任子威等人早已聲名在外，獲得了代言的機(jī)會(huì)。而隨著賽事的進(jìn)行，還將涌現(xiàn)出像楊倩那樣年輕的冠軍，他們可能也會(huì)獲得手機(jī)廠商的青睞。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)員是需要用成績(jī)說話的。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，成績(jī)的好壞往往能衡量其商業(yè)價(jià)值，尤其是冬奧會(huì)這樣重大的奧林匹克賽事，更能體現(xiàn)自身價(jià)值。這也將成為手機(jī)品牌選擇代言人一個(gè)不得不考量的尺度。

關(guān)鍵詞： 代言人 谷愛凌 “頂流”爭(zhēng)奪戰(zhàn)：代言費(fèi)超千萬 手機(jī)廠商誰