NFT的熱火讓NIKE也坐不住了，并選擇聯手虛擬時尚平臺RTFKT，推出了自己首款NFT虛擬運動鞋“RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks”。盡管該款運動鞋無法讓人們真正穿在身上，只能從屏幕遠遠地觀望，但價格卻不可小覷，交易最高價曾達到超300萬元，并借由NFT愈漸浩大的聲勢以及NIKE本身的品牌影響力，迅速將外界的目光匯集于此。但這一次的聯手，究竟贏的是DUNK還是NFT?

交易價格最高達380萬元

Nike與寶麗來聯名的DUNKSB剛剛發售，NIKE另一款DUNK系列產品又受到外界矚目，但有所不同的是，后者則是一款NFT運動鞋。

據這款名為“RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks”的介紹顯示，該虛擬運動鞋是NIKE與RTFKT共同推出的產品，也是NIKE首款NFT運動鞋，以DunkLow系列低幫運動鞋為原型進行創作，并能通過收集“皮膚瓶”來改變鞋身外觀。

現階段，這款虛擬運動鞋也已在OpenSea上架并對外發售。毋庸置疑的是，基于選擇當下最熱門的DUNK鞋型，再加上NFT的受關注度，“RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks”的價格也不是個小數，交易地板價格為3以太幣，折合為人民幣則為超5萬元。與此同時，在二級市場上，“RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks”部分虛擬運動鞋則實現了更高的溢價，其中價格最高的曾實現200以太幣的價格，約為58萬美元，折合成人民幣則為超過380萬元。

此時此刻，消費者也對“RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks”表達出不同的看法。有聲音認為，這款虛擬運動鞋非常潮酷，而且能夠改變鞋身外觀帶來個人定制的滿足感，但也有另一部分聲音則稱，這是一次高級別的“割韭菜”。

對NFT虎視眈眈已久

無論消費者如何看待NIKE的首款NFT虛擬運動鞋，這均無法掩蓋NIKE對NFT早已虎視眈眈，并想要在元宇宙中大展身手。

公開資料顯示，此前NIKE便已在Roblox上打造了《Nikeland》，并內置體育主題小游戲，同時出售數字虛擬鞋、服裝和配飾等。今年3月，NIKE曾對外透露，《Nikeland》上線五個月實現訪問量670萬次，體驗者則遍布全球224個國家。

在《Nikeland》之外，此次與NIKE合作推出虛擬運動鞋的RTFKT，也已在去年12月被NIKE所收購。而RTFKT雖然在2020年初才創立，但憑借著打造虛擬球鞋以及獨家NFT收藏品，持續站在聚光燈下。對于此次收購，NIKE首席執行官曾公開表示，“本次收購再一步的加速了NIKE的數位化轉型，讓我們能夠在運動、創意、游戲和文化的交匯點為運動員和創作者服務，我們收購了一支非常有才華的創作隊伍，他們擁有一個真實的而且相互關聯的品牌，我們的計劃是投資RTFKT的品牌，服務和發展他們的創新和創意社群并且擴展Nike的數字足跡和能力”。

在數字文創產業智庫研究員李杰看來，不只是NIKE，Adidas等其他運動品牌及其他產業也均已對外透露對NFT的關注，并紛紛圍繞該領域推出產品，這既反映出當下的市場熱潮，也代表著相關品牌正試圖通過多元化及個性化產品來強化與受眾的聯系。

虛擬與現實的轉化

此次NIKE在NFT上的嘗試，無疑讓雙方都獲得一個新的關注熱潮。對于NFT而言，擁有NIKE這一在全球均有著影響力的品牌進行加碼，使本就風頭正盛的NFT實現愈演愈烈的熱潮。而對于NIKE而言，融合NFT切入一個新的玩法，也再次吸睛無數。

值得注意的是，NIKE對NFT也有著更多布局。且NIKE此前曾透露，未來還會在《Nikeland》上推出更多的玩法，比如新增明星運動員角色或者是品牌的商品，也有機會模擬國際賽事。而隨著NIKE對RTFKT的收購，后續更多虛擬產品的推出也將陸續實現。

值得注意的是，在業內人士看來，當下NIKE的NFT產品雖為虛擬運動鞋，但也并不意味著以后一直不會有實物，此前其他品牌便曾出現過先推出虛擬產品，后續根據市場情況推出實體產品以帶動新一波熱潮的案例。

以Adidas為例，據媒體報道顯示，2021年末進軍元宇宙后，推出的相關NFT產品迅速被消費者搶購，此后Adidas則對外透露，2022年全年，以上NFT的持有者可以憑此來兌換實體產品，而在兌換實物完成后，此前擁有的NFT則會被銷毀。

李杰認為，品牌方與NFT的融合不只是想要吸引眼球，也要將關注度進行轉化并衍生，尤其是限量款NFT的推出，以稀有度、個性化的特質會吸引消費者，部分還會再結合盲盒的玩法，由此產生更大的影響力，熱度、流量、影響力紛至沓來，并進一步帶動NFT這一產業的熱度，此后再通過更多轉化，為各方帶來更大的市場價值。

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