前不久，中國國家博物館、甘肅省博物館、四川廣漢三星堆博物館等八大博物館齊聚淘寶直播，粉絲在線人數達百萬，人們文化需求之強烈可見一斑。即便在疫情防控常態化背景下，國內文化市場需求依然十分強勁，文化藝術消費的快速增長趨勢沒有改變，這是當前我國文化市場的基本面。

近期，“線上文藝”消費需求明顯增長，客觀上推動文藝新業態加速進入未來消費場景。《囧媽》等電影探索網絡播出新渠道，《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等多部網絡劇熱播，短視頻、網絡游戲、網絡直播、網絡K歌等持續火爆。VR觀演、VR游戲等較新業態還處在爆發前夜，如果能充分抓住機遇，推出“爆款”，將贏得更大市場空間，進而獲得普及推廣。隨著5G、人工智能、大數據、虛擬現實等技術在文化領域應用的擴大，包括線上文藝在內的數字文化產業將迎來廣闊發展空間。

與此同時，文化藝術行業發展模式轉型的緊迫性凸顯出來，傳統文化藝術行業與互聯網深度融合的步伐明顯加快。一方面，“云觀展”“云旅游”“云觀影”“云演唱會”等充分利用線上線下互聯共通，開辟新的消費場景;另一方面，網絡直播“帶貨”等探索，反映了傳統文化行業正在產品開發、營銷推廣和服務模式方面開啟新路徑、新入口。以實體書店為例，不少書店采取外賣速遞、直播“帶貨”、數字化產品營銷等方式，擺脫實體書店對線下客源的路徑依賴，開辟圖書營銷新渠道，打造出一批頗受歡迎的“網紅書店”。特殊時期邁出的可貴“一小步”，為實體書店發展帶來新的可能。

從長遠看，隨著人民群眾生活水平逐漸提升和文化產業快速發展，我國文化消費規模正在擴大。統計顯示，2019年全國5.8萬家規模以上文化企業實現營業收入86624億元，按可比口徑計算比上年增長7.0%。與此同時，文化消費市場多元化、個性化、體驗化趨勢日趨明顯，對文化消費擴容提質提出了迫切要求，這將為文化市場的進一步繁榮提供強勁動力。

市場看好，前景可期，我們更應該關心的問題是：不同層次、多樣化的文化需求能否都得到滿足?我們能否提供更多讓人們滿意的文藝作品和文化產品?比如舞臺表演藝術、電影、展覽等，如何增強自身特殊魅力，充分發揮線下文化消費的不可替代性?這要求我們，在媒介融合背景下重新審視線下藝術獨特性，在藝術本體的探索開發上用功，在藝術融合傳播上力求創新與突破。

面對文化市場的廣闊藍海，無論線上線下，文藝創作者只有深入了解受眾，苦練內功，創作出反映時代需求、引領時代審美的新作品，才能在文化市場上贏得受眾，占據主動。

《 人民日報 》( 2020年05月15日 20 版)

關鍵詞： 數字文化