近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“三農(nóng)”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，農(nóng)村和農(nóng)人以樸實又充滿活力的面貌出現(xiàn)在各大新媒體平臺。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了快速、互動的溝通方式，特別是易操作、易分享的短視頻，以其原生態(tài)的現(xiàn)場感和廣泛的用戶黏性推動了扶貧興農(nóng)的新業(yè)態(tài)、新氣象。

短視頻扶貧興農(nóng)的直接價值在于連接。連接可以使過去由于信息壟斷、價格壟斷、市場壟斷、渠道壟斷造成的農(nóng)村經(jīng)濟流通藩籬被極大消減，促進信息、人員、產(chǎn)品流通，對于供需雙方的對接起到了立竿見影的作用。短視頻不僅連接起買方和賣方，更激活了長久以來缺乏穩(wěn)定性和多業(yè)態(tài)支撐的農(nóng)村市場。農(nóng)民種植養(yǎng)殖很辛苦，憑一己之力把勞動所得換成經(jīng)濟效益更是艱難，關鍵就在于：個體農(nóng)戶面對市場時具有巨大的不確定性，農(nóng)村缺乏被了解、被認識、被信任的穩(wěn)定渠道，農(nóng)產(chǎn)品缺乏多樣化的分銷和傳播形態(tài)。短視頻則為農(nóng)戶提供了產(chǎn)品拍攝、網(wǎng)店引流、直播帶貨、品牌塑造、爆款打造、網(wǎng)紅培訓等一系列“輕量再造”的商業(yè)環(huán)節(jié)，為相對脆弱的農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟塑造了便捷有效的護航“軟件”，用較低的投入為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟賦能。

短視頻扶貧興農(nóng)的深遠價值在于看見。首先是農(nóng)村新貌被城市看見。截至2020年3月，我國有農(nóng)村網(wǎng)民2.55億，僅占網(wǎng)民總量28.2%，這與農(nóng)村人口占全國人口的比例并不相稱。短視頻的即時、在場、感染力等特征在一定程度上改變著這種失衡，新一代農(nóng)人和農(nóng)村的生產(chǎn)生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現(xiàn)。我們在短視頻中看見鄉(xiāng)村，也看見對寧靜、質樸、綠色傳統(tǒng)生活的向往，看見在快節(jié)奏生活中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的張力，促進了觀念的碰撞、溝通的達成和文化的反思。

與此同時，農(nóng)人也被自己看見。短視頻的拍攝者們用最平實的口吻、最接地氣的語言跟身邊人嘮嗑，在展現(xiàn)自己生活場景的同時也在調整著屏幕內外的關系和情感。短視頻雖短，但一個個短視頻銜接起來，就是新農(nóng)人探索新生活的心路歷程。鄉(xiāng)村建設的主體是人，人心安、有歸屬感，才能在新農(nóng)村樂土上創(chuàng)造生活。在城鎮(zhèn)化進程加速的背景下，新農(nóng)人亟待解決的不僅是眼前的生計，更是如何建立起身份認同和文化自信，以充足的內生發(fā)展動力迎接未來的挑戰(zhàn)。

全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，離不開經(jīng)濟上自立自足、精神上自在自強的新農(nóng)人。以短視頻為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟了鄉(xiāng)村經(jīng)濟與文化的再造，這種開放和共享的理念還將迭代下去，激活更多的連接、創(chuàng)造更多的看見，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)發(fā)展的巨大能量。

關鍵詞： 短視頻