深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 宛其

編輯 | 李秋涵

90后資深游戲玩家尚子，突然收到一位許久不聯系的好友發來的微信：“組個局吧。”

他打開一看，原來是《英雄聯盟手游》的小程序鏈接。2011年《英雄聯盟》端游公測，至今已經有十年了，這是當時男孩們在網吧里最追捧的游戲。玩了幾把之后，他一面感受“爺青回”，一面感慨，盡管難度有所不同，果然還是很難不讓人聯想起《王者榮耀》。

10月8日，《英雄聯盟手游》在國內開啟了不刪檔不限號的全面測試。這款享譽全球的爆款游戲，官方數據顯示2016年全球MAU超過1億，2019年8月平均每日最高同時在線人數800萬，一直主打端游。據媒體報道，騰訊曾極力勸說拳頭游戲將《英雄聯盟》移動化，遭到拒絕，在2015年，騰訊推出了MOBA （多人在線戰術競技游戲） 手游《王者榮耀》。

這6年時間里，《王者榮耀》登頂國內手游市場，《英雄聯盟手游》來得顯得有些遲。

但玩家的熱情還是有的。根據七麥數據，10月8日至10月14日，其排名持續位列游戲IOS免費游戲榜首位，7天下載量預估總計近300萬。天風證券報告更是預估，《英雄聯盟手游》首12個月流水或可達80-100億左右，相當于2021年預估騰訊手游收入的5%-6%。其中，2021Q4或可貢獻25-30億元流水。

一位行業人士告訴深燃，在短期內，《英雄聯盟手游》依靠端游在國內發行10年，有上億用戶的積累，也能復刻海外市場的熱鬧，嘗到情懷玩家的紅利。

在微博、知乎、抖音上，出現大量類似“《英雄聯盟手游》能碾壓《王者榮耀》嗎？”的話題。兩類玩家們各執己見，頗有一種鷸蚌相爭的感覺。

事實上，更值得關注的是，據GameLook的消息，字節跳動子公司沐瞳科技研發并發行的MOBA手游《無盡對決》，在攻占東南亞市場后，被同行發現近期已經悄悄啟動了國服內測。兩大巨頭的游戲戰爭態勢蔓延，《英雄聯盟手游》無疑是重要籌碼。

《英雄聯盟手游》到底怎么樣？和《王者榮耀》相比，誰更能贏得MOBA手游玩家青睞？這時上線，能為背后的騰訊游戲帶來什么？深燃為你解答。

《英雄聯盟手游》到底怎么樣？

有媒體提到，《英雄聯盟》全球執行制作人在國內接受采訪時表示，“和其他MOBA手游相比，《英雄聯盟》手游更注重游戲深度。每一次我們展示給玩家，他們都會驚異于手游對《英雄聯盟》的還原程度。在我看來，這種還原是《英雄聯盟》手游獨有的。”也就是說，官方強調的優勢，在于對端游的還原。

開發商用手游穩住端游用戶的意圖，頗為明顯。那么效果如何？

知乎上，“《英雄聯盟手游》好玩嗎？”的相關問題下，最高票贊網友表示，“對比端游還原度比較高”，“從裝備到英雄到技能，還原度有70%以上”，網友們對還原程度是認同的。

不過在使用體驗上，目前褒貶不一。其實《英雄聯盟手游》要面臨的考驗并不少。借用玩家的話來說，要照顧端游老玩家，做到原汁原味；同時要考慮新玩家，降低游玩門檻，這是一組難平衡的矛盾。

來源 / 英雄聯盟手游

比如尚子早在游戲國際服開測時就去嘗鮮，相較于《英雄聯盟》端游，他驚訝的是：“游戲節奏設置的很快，一把十幾分鐘、二十分鐘就結束了”。這是游戲為降低游玩門檻做出的改良，但他覺得端游里最起碼還是要有門牙塔 （游戲中的防御建筑） ，手游一波團戰輸了，直接就能推水晶 （完成游戲的目標） 了。對于已經習慣端游打法的玩家來說，手游版有點“降維打擊”。

但00后新玩家李仁龍最近轉向《英雄聯盟手游》，不僅因為游戲給皮膚、英雄，福利實在是太多了。“節奏快，打起來不太費勁。”他說。

尚子告訴深燃，對于一些新手來說，電腦鍵盤操作有點難，手游操作要友好很多，而且能隨時隨地玩一把。依靠《英雄聯盟》強大的IP，也有網友表示：“端游會給手游引流，尤其在看完比賽之后，對于那些沒條件打端游的玩家，會手癢癢地開一局手游的。”

就游戲本身，手游剛上線不久，尚子覺得有很多可以改善的地方。比如操作起來沒有端游感覺流暢，“一些英雄角色很僵硬，就像我喜歡用的亞索角色，在手游里面根本玩不順手”。在國際服打到鉑金段位時，尚子就放棄了，現在國服開始公測，他被朋友帶著玩了幾把，也就卸載了。

玩家李俊華一直在關注手游的動態，最近也開始有點沒有耐心了。他覺得從國際服到國服，新英雄出的太慢，基本上每局打來打去就那么幾個英雄。“現在玩家不多，有時匹配隊友需要一分多鐘。”他說。

在抖音、知乎等社交媒體上，覺得手游版還有提升空間的玩家也不少。“其實相較于《王者榮耀》，我還是挺喜歡玩《英雄聯盟》的。”尚子雖然對目前的手游版本不太滿意，但依然抱有期待，“游戲畫質提升和機制優化之后說不定會回來。”

SuperData數據顯示，2020年《英雄聯盟》端游創造了17.5億美元的收入，位居全球免費游戲榜單第六。《英雄聯盟手游》的基本用戶量不用擔心，但某游戲公司老板葉飛告訴深燃，雖然拳頭游戲想賺移動端的紅利，但他估計，《英雄聯盟手游》的增長，很大部分會來自端游，“帶動泛用戶量不會特別高”。

《英雄聯盟手游》VS《王者榮耀》，

誰能贏？

有人將《英雄聯盟手游》視為高配《王者榮耀》。樂觀的聲音認為，玩過《英雄聯盟手游》的，再去玩《王者榮耀》，“感受是向下兼容的，簡單的”，玩過《王者榮耀》的，再去玩《英雄聯盟手游》，感受會是新奇的，具備吸引力。

但在葉飛看來，《英雄聯盟手游》基本打不過《王者榮耀》，理由是“使用慣性和易用性，讓這類對抗性游戲的基本盤非常牢固”，原汁原味的《英雄聯盟手游》，對比最早就是做了減法的《王者榮耀》來說，前者對用戶的要求還是太高了。

10月，據Sensor Tower的最新數據顯示，《王者榮耀》自2015年上架以來，累計收入已突破100億美元，是全球收益最高的手游。它畢竟在國內已經發行6年，對玩家的滲透和“教育”，并不是其他手游贈送一波福利就能撼動的。

“這六年多時間，又有幾個人能把整個朋友圈都搬到《英雄聯盟手游》。”一位網友說。尚子也坦陳，自己已經在《王者榮耀》花了上萬元，要重新練號，肯定是不樂意的。作為同類型的MOBA游戲，不少玩家也在試玩之后吐槽，《英雄聯盟手游》的流暢性和操作不如《王者榮耀》。

近期《英雄聯盟手游》與《王者榮耀》下載趨勢

來源 / 七麥數據

可以說，《英雄聯盟手游》面對的勁敵，是一個打磨6年，在玩家習慣、社交和爽感上都領先的競爭對手。

尚子覺得，《王者榮耀》的英雄設計都是基于手游的操作，但是《英雄聯盟手游》的英雄都是從端游照搬過來，可能很多英雄操作不太適合手游，平衡性也不夠好。但如果減弱難度，他說，這就意味著《英雄聯盟手游》還是跟《王者榮耀》一樣，繼續留在后者的用戶肯定占一大半。

不過錯過最佳時機，并不意味著《英雄聯盟手游》毫無機會。

游戲運營李晨對深燃說，《英雄聯盟手游》想打一個翻身仗很難，但依靠強大的IP情懷加持，穩住陣腳，并持續保持創收，“差異化運營”仍是一條思路。

兩款游戲其實是有細微的差別。從產品的封面來看，《王者榮耀》使用男性英雄“亞瑟”，《英雄聯盟手游》使用女性英雄“金克絲”。一位產品經理判斷，兩者對應的目標用戶，前者傾向女性，后者傾向男性。

而根據媒體報道，從2017年官方統計的數據來看，《王者榮耀》光是國內女性玩家占比就有54%，同比2017年玩家統計數據，《英雄聯盟》的國內男性玩家數量占比79%。

同時，兩款游戲難易程度不同，也能滿足不同用戶需求。總的來說，《王者榮耀》的王者地位一時的確很難撼動，但《英雄聯盟手游》穩步運營，也能穩住市場。

鷸蚌相爭，騰訊得利？

得注意的是，兩款游戲背后的掌舵者都是騰訊。2015年12月17日，騰訊公司收購拳頭游戲全數股權，后者繼而成為了騰訊旗下的子公司。

游戲投資人蔡現對深燃表示，上線手游對騰訊來說是一份雙保險。一方面《王者榮耀》生命周期已經在成熟期，甚至根據七麥數據顯示，近一年下載量估算《王者榮耀》已經有下滑趨勢。根據Sensor Tower，7/8月《王者榮耀》IOS流水增長有所放緩。未來MOBA手游市場就看《英雄聯盟手游》能否續上。

另一方面，根據他觀察的數據，盡管《英雄聯盟》月活持續占領高位，但有不少數據分析表示，《英雄聯盟》全球端游月活，已經很長時間沒有大增長了，他估計國服的狀態也相近，推出《英雄聯盟手游》，能承接原端游的玩家。況且，《英雄聯盟》的賽事權掌控在騰訊手中，這一大IP構建起的“游戲-直播-電競”模式，有機會在手游端再來一遍。

也就是說，對于騰訊而言，這是進一步吸納市場存量用戶，鞏固其在MOBA手游領域的地位的方式。

知乎網友“不安的種子”提到，《英雄聯盟手游》依靠正規賽事來支撐不太樂觀。外服最火的MOBA手游《無盡對決》，已經建立了除了大陸外的賽事，而且他表示，《無盡對決》會進行國服內測，公測估計也不會隔得很久。

據媒體報道，《無盡對決》近日被曝出已經悄悄啟動了國服內測。據悉，此次測試為“國內技術測試”，9月26日開始，僅限沐瞳科技定向邀請玩家參加，10月9日正式結束，游戲也不叫《無盡對決》，而是《決勝巔峰》。

不僅是國內MOBA手游市場迎來激烈競爭，從海外戰略意義上來看，《英雄聯盟手游》也意義重大。優先海外公測一年，或許就是騰訊在移動MOBA手游領域下的一步棋。

在海外市場騰訊面臨的形勢不樂觀。據Sensor Tower最新數據顯示，9月米哈游《原神》移動端海外收入超過2.34億美元，若計入中國iOS市場的收入，這款游戲以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀錄。

同時，它還面臨沐瞳科技旗下的《無盡對決》這個勁敵，《王者榮耀》為了適應歐美市場對一些角色做出改變，但依然抵不過《無盡對決》在東南亞市場的先發優勢。而今年3月，沐瞳科技被字節跳動斥資40億美元搶先收購。

《無盡對決》 來源 / 無盡對決超話

“要追趕《原神》很難，技術開發上甩了國內其他所有游戲廠幾年，全球化發行也是取得了國內游戲從來沒有的成就，趕上不容易”，蔡現表示，但在他看來，騰訊推出《英雄聯盟手游》，“可以彌補錯過沐潼科技的機會”。

雖然推出《英雄聯盟手游》，《無盡對決》在東南亞市場的地位還是很難打破。但在歐美、南美地區，“《英雄聯盟》的群眾基礎是非常好的，看就看手游版的運營了”，蔡現表示。

《英雄聯盟手游》早在2020年開始，就陸續在美國、日本、東南亞等不同地區開放。據Sensor Tower數據顯示，截止到2021年7月，該游戲海外服獲得4630萬次下載，預估收入6470萬美元，占其游戲開發商拳頭游戲手游總收入的60%。

在蔡現看來，在游戲素質層面，其實《王者榮耀》并非比不過《無盡對決》，在海外發展一度不理想，“主要就是發行和本地化趕不上，這一次《英雄聯盟手游》也是一次很好的探路機會”。他注意到近期騰訊海外發行的招聘，預計騰訊在這個過程中，試圖培養出更強的全球化運營發行團隊，為未來探路。

“《英雄聯盟手游》受眾本來就是世界性的”，葉飛也表示。

總之，不論從哪個角度來看，騰訊都需要《英雄聯盟手游》。

“如果2015年那時拳頭游戲目光長遠，也許《英雄聯盟手游》是那個此刻站在創收巔峰的游戲。”一位網友還是忍不住感慨。

*題圖來源于@英雄聯盟手游。應采訪對象要求，文中尚子、葉飛、蔡現、李仁龍、不安的種子、李晨均為化名。

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