文 | AI財經社 周享玥

編輯 | 游勇

一塊擦屏布賣145元，還是蘋果會賺錢

蘋果又一次展現出強大的賺錢能力。

10月19日凌晨，蘋果2021年第二場秋季發布會如約而至，備受期待的全新MacBook Pro、AirPods 3和全新配色的HomePod mini等紛紛亮相。價格自然是秉持了蘋果一貫的特色，14英寸的MacBook Pro售價14999元起，周邊產品AirPods 3售價1399元，黃橙藍三色的HomePod mini售價749元……

但最后，最“出圈”的卻是一款最便宜的產品——一塊售價145元的拋光布。拋光布主要用來擦拭iPhone、iPad或筆記本屏幕上的灰塵、油污指紋等，但昂貴的價格卻讓網友吐槽不斷：“可以，這售價很蘋果”，“又是蘋果想錢想瘋了的一天”，也有網友評論稱，“華強北：10塊錢一斤！”，“家里的眼鏡布不香嗎”……

網友們熱情如火的討論，迅速將“蘋果擦屏布賣145元”的話題頂上了微博熱搜，截至10月20日下午三點，閱讀量已經高達1.1億次，討論超8700次。

這塊被蘋果喊上145元的高價，卻被網友大力吐槽的擦屏布到底什么來頭？

“這款拋光布質地柔軟，可安全有效地清潔各款 Apple 顯示屏，包括 Nano-texture 納米紋理玻璃面板。”蘋果官網的介紹秉持了其一貫的簡約風格，用一句話簡單概括。

不同于普通屏幕布，這款拋光布是由非研磨性材料制成，且兼容性非常強，可以適用于當下幾乎所有蘋果設備的屏幕，包括了iPhone 、iPad、Mac電腦以及蘋果此前配置在Pro Display XDR上的那塊堪稱“蘋果最貴屏幕”的Nano-texture納米紋理玻璃面板。

事實上，即便如此，在同類型產品單價不到二三十塊錢甚至幾毛錢就可以買到一張的強烈對比下，蘋果145元一張的擦屏布的確稱得上一句“天價”。京東平臺上，一張3M的電腦屏幕清潔布售價19.9元，其他顯示適用于蘋果筆記本的清潔用品則在9.9元到49元不等。

然而，吐槽歸吐槽，高昂的價格似乎并沒有妨礙蘋果這塊拋光布的銷售。根據蘋果官網商城顯示的最新信息，10月20日下單，這塊拋光布將要到12月3日至16日才能送達。而就在一日前，其當日訂購的預計送達日期還顯示為10月26日至28日。

這意味著，這塊拋光布11月的存貨已經全部售出，以至于新訂購的用戶需要等到12月上旬才能夠發貨。

無獨有偶，這塊拋光布在海外同樣已經售罄，如蘋果美國官網就顯示，現在下單，需要等待6至8周才能送達。

蘋果的配件生意

蘋果這塊拋光布的背后是蘋果龐大的配件生意。蘋果官方配件貴，早已經不是新鮮事兒。

一個20W充電器賣149元，要是MagSafe充電器，起步就要329元，而再多加一個充電模塊的MagSafe雙項充電器，售價更是高達1049元，還得搭配一個蘋果官方的20W充電器，才能達到最好的充電效果。

除了充電器，保護殼的價格也不菲。根據蘋果官網顯示，在保護殼及保護裝備一欄，價格最低的是148元的Belkin防眩光屏幕保護膜，價格最高的則可以高達2699元，是一款適用于12.9英寸ipad Pro（第五代）的妙控鍵盤，手機屏幕保護夾/保護套最高則達到了999元，最低也要248元，更多則集中在300到500元之間，例如，一個iphone 13 Pro專用MagSafe硅膠保護殼需要399元才能買到。

2020年，蘋果還曾推出一款AirTag無線追蹤器，單件裝定價為229元，四件裝779元。根據蘋果方面的描述，這是一個硬幣大小的定位設備，可以單獨使用，也可以搭配各種精美的扣具成為掛件，放入鑰匙扣、公文包、錢包等經常遺失的物品上，便于用戶遺失時使用查找功能找到物品。

聽起來很美好，但實際上，這款無線追蹤器要想掛在鑰匙或者背包上，必須額外配備一款還“配件的配件”才可以使用，例如蘋果官網的一款AirTag扣環，售價為229元，最便宜的是貝爾金推出的一款98元的掛繩，最貴的則是愛馬仕款行李牌，售價3299元，比AirTag高了14倍。

當然，為了提升配件所帶來的的利潤，蘋果還必須要讓用戶“主動”購買這些配件。

最為典型的是，安卓廠商的手機，送膜送殼還送充電器甚至耳機，而iPhone推出至今，功能越來越強大，配件卻越來越少，美其名曰，為了“環保”。Phone 6s取消的是送了三代的Micro USB轉接線，iPhone 7少了耳機孔，iPhone 8沒了耳機轉接線……2020年的iPhone 12發布時，蘋果更是直接取消了耳機和充電器。

當時就有調研機構Counterpoint給蘋果算了一筆賬，取消了充電器和耳機后，每臺iPhone 12相比iPhone 11，在包裝和配件上可以節省出4.2美元（約合人民幣27元），按照多家分析機構預測的iPhone 12系列2020年6300萬臺左右的出貨量，蘋果僅2020年就至少可以節省17億元，而且這里還不包括耳機和充電器的硬件成本。對于蘋果來說，取消充電器和耳機后，用戶需要自己付費購買的相應配件，顯然又是一大筆收入。

事實上，為了讓用戶更多使用自己的配件，蘋果甚至不止一次地提出禁止用戶更換非原裝配件，否則系統將會報錯造成無法正常使用。

蘋果靠著配件這門生意，到底能賺多少錢？

對于這一個問題，蘋果并沒有在財務報表中，單獨列出配件的銷售占比。但蘋果在每年的財報中會列出“可穿戴設備、家電及配件（WH&A）”這一營收分類。

據財報顯示，蘋果2021年第三財季，可穿戴設備、家居及配件銷售額達到了87.6億美元（折合人民幣約560億元），同比增長40%。而從2020財年來看，WH&A堪稱蘋果增速最靚麗的板塊，當年實現營收306.2億美元（折合人民幣約1958億元），較上一財年同比增長25%。

此外，有數據顯示，從2016年到2020年，蘋果的WH&A業務的復合年增長率達到了28.78%，從2016年僅占總銷售額的5.2%上升至了2020年的10.8%。這也意味著，蘋果在可穿戴設備、家電及配件領域的“賺錢程度”還在不斷提升。

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關鍵詞： 蘋果 億元 營收 周邊產品