文/胡語彤

編輯/安娜

這下子，李子柒徹底跟她的老東家鬧掰了。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司（下簡稱微念）和劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

根據(jù)天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)架構(gòu)為微念持股51%和李佳佳（李子柒原名）持股49%。

而距離李子柒上一次發(fā)視頻，已足足過去3個多月之久，期間李子柒還曾在微博發(fā)聲稱“資本真是好手段”。當(dāng)外界都在對李子柒的去向眾說紛紜的時候，有關(guān)其與所在MCN機構(gòu)微念因股權(quán)架構(gòu)而產(chǎn)生分歧的猜測也相繼傳開。如今看來，這則起訴消息似乎在印證了這一猜測的真實性。

目前，針對該案件起訴的緣由，李子柒和微念雙方均未作出回應(yīng)。

此外，天眼查APP顯示，微念多次申請的李子柒商標(biāo)均被駁回，商標(biāo)的流程狀態(tài)變更為無效、等待駁回復(fù)審等。

那么，兩家是如何從昔日的合作伙伴演變成針鋒相對的局面，而如今“李子柒”這個IP究竟歸誰？

始于內(nèi)容，李子柒變身頂流

李子柒與微念的故事還得從2016年9月開始說起，當(dāng)時才踏入短視頻一年多的李子柒，開始嘗試制作田園風(fēng)美食短視頻。在早期視頻《櫻桃酒》收到某平臺CEO的點贊后，李子柒的短視頻開始有了熱度，同時她的視頻也被微念關(guān)注到。

公開資料顯示，微念成立于2013年，是一家專門孵化網(wǎng)紅的MCN公司。據(jù)報道，當(dāng)時微念的創(chuàng)始人劉同明親自跑到綿陽，與李子柒商談合作一事，表明微念可以為其提供流量推廣服務(wù)，讓李子柒專心做內(nèi)容。

隨后雙方便正式達成合作關(guān)系，在合作后的兩個月后，李子柒發(fā)布的蘭州牛肉面視頻成為爆款視頻，全網(wǎng)播放量超過6000萬，也讓這個農(nóng)田耕作的小姑娘成為最早一批短視頻網(wǎng)紅。

隨著李子柒與微念合作的深入，2017年7月，四川子柒文化傳播有限公司正式成立，雙方共同出資100萬元，由原來的合約模式更換為合資模式，但在具體操作上仍是李子柒專注內(nèi)容創(chuàng)作，微念來負責(zé)李子柒IP推廣及內(nèi)容變現(xiàn)，這也為后來雙方產(chǎn)生分歧埋下伏筆。

但在當(dāng)時來看，微念與李子柒的搭配可謂“天作之合”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年初，李子柒在海外視頻平臺YouTube的粉絲突破百萬，隨后幾年更是突破千萬，成為海內(nèi)外現(xiàn)象級的短視頻達人。截止目前，李子柒在微博擁有超過2700萬粉絲，B站粉絲超過790萬，全平臺粉絲超過1億。

微念也趁熱打鐵推出李子柒同名品牌，旗下螺螄粉、藕粉都備受好評，曾在2019年雙十一期間獲得8000萬元的成交額。海豚智庫數(shù)據(jù)顯示，2020年，李子柒品牌的銷售規(guī)模達16億元。

在此期間，微念憑借李子柒IP的影響力獲得多輪融資，最近一次是今年7月初的戰(zhàn)略融資，其中新投資方中還出現(xiàn)了字節(jié)跳動的身影。

終于利益，爭奪“李子柒”

這看似美好的雙贏生意，在今年的7月21日中斷了。

按照李子柒每月一個視頻的更新頻率，本來8月末將等來新視頻的粉絲，等到的卻是李子柒“半夜被惡心到了”的吐槽。隔天李子柒還發(fā)文稱：大清早報了個警。

隨后，3個多月內(nèi)李子柒就像是人間蒸發(fā)一般，不曾出現(xiàn)在公眾熒幕面前。直到10月22日，李子柒終于現(xiàn)身，在央視的專訪中坦言要保護好“李子柒”這個名字，并對網(wǎng)上的一些言論做出回應(yīng)。

而對于傳聞中500人的團隊，李子柒表示：可能是指李子柒品牌整個體系中包括的物流、客服，但實際內(nèi)容團隊只有4人。值得關(guān)注的是，李子柒品牌的最大受益人并非李子柒本人。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，李子柒本人控股的子柒文化的實際參保人為0人，以此推斷李子柒品牌的日常運營到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都歸屬杭州微念。據(jù)天眼查顯示，微念股權(quán)架構(gòu)中并沒有李子柒本人，換句話說，李子柒不能對“李子柒”這個IP有實際操控權(quán)，也無法享受其帶來的增值收益。

如今，李子柒一紙狀告微念，跟老東家徹底決裂的行為也預(yù)示著MCN和網(wǎng)紅之間關(guān)系。當(dāng)IP品牌越做越大以后，不可避免地會出現(xiàn)利益分配不均的問題，最壞的結(jié)果就是兩方站在彼此的對立面。

IP的歸屬權(quán)變成了兩家之爭，但無論在這場訴訟中誰勝誰負，“李子柒”都很難回到與世無爭的過去了。

關(guān)鍵詞： 李子 微念 反目 誰是