撰文 / 薛永瑋

編輯 / 游勇

扎克伯格徹底瘋狂了。

10月29日，Facebook的創始人扎克伯格宣布公司改名為“Meta”（意為元宇宙的元），并把公司股票交易代碼改為了“MVRS”。而公司總部前的大拇指背景板被撕下，換成了一個“無限”符號。“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是以Facebook為先。”小扎在公開信中說。

扎克伯格的每一次動作都會在網上引起一堆嘲諷和調侃，這次有人說小扎不要“Face”了，也有人說新logo與微信視頻號logo非常相似，看上去只是調整了一下角度。

不過，在一眾互聯網大佬里，扎克伯格對元宇宙最為激進。他在很早之前就把Facebook定義為元宇宙公司，并在各種場合鼓吹元宇宙。這個集合了人工智能、區塊鏈、物聯網技術的新概念，成了被瘋狂追捧的新鮮事物。大家都害怕錯過，害怕被時代拋棄。

然而，盡管有美國上市公司被資本追捧，也有互聯網大廠在積極背書，但這個連概念本身都沒有達成統一的新鮮事物，一切看起來都還非常初級。

元宇宙的這張大餅，一不小心就容易消化不良。

一個舊詞匯

元宇宙這個概念突然火起來，與一家名為Roblox的游戲公司有關。

今年3月，Roblox在美國上市，它創造了資本市場上最刺激的故事——上市當天股價上漲50%，隨后幾個交易日，市值一度突破500億美元，被稱為“元宇宙第一股”。Roblox招股書中描述的元宇宙世界，仿佛瞬間觸通了投資人和創業者們的敏銳神經，覺察到新世界已經在招手了。

這是一款給青少年玩的多人創作游戲，它玩起來會讓人覺得非常幼稚。與其說是一款游戲，它更多是提供了一個創作游戲的平臺，每個人都有自己的數字身份來進行社交，甚至平臺上獲得的Robux貨幣可以與真實貨幣轉換。除此之外，Roblox還支持VR設備，增強用戶的沉浸感。這些要素被認為是與元宇宙的概念不謀而合。資本的追捧讓人看到了一個風口的誕生。

4月，AR/VR游戲開發商Epic Games完成10億美元融資。而字節跳動投資元宇宙概念公司代碼乾坤，該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創造社交平臺《重啟世界》。8月，字節跳動以90億元人民幣價格收購VR硬件廠商Pico。

扎克伯格對元宇宙的火熱也功不可沒。Facebook作為對元宇宙最狂熱的互聯網巨頭，今年7月，扎克伯格宣稱將在五年內打造一個元宇宙公司。9月，Facebook又承諾投資5000萬美元打造元宇宙，同時宣布掌管AR/VR業務的負責人被提拔為公司首席技術官。10月， Facebook表示，計劃在未來五年內在歐盟雇傭1萬名員工，以推動建立元宇宙。

這被認為是下一個連接和交互方式的轉變，現在我們通過互聯網連接，但未來的連接方式則是元宇宙。它非常討巧的地方在于：它就像一個筐，把前幾年非常火爆的AR/VR、人工智能、區塊鏈都可以往里面包裝。

在普羅大眾對這個概念都非常陌生時，里面的人在描述一個你無法錯過的未來，所有人都告訴你，這就相當于上世紀90年代的互聯網。用扎克伯格的話說，“這是一個你置身其中，而不僅僅是可以觀看使用的互聯網”。

但其實，“元宇宙”不是個新概念。它源自美國作家1992年出版的科幻小說《雪崩》，里面構建了一個真人可于其間生活、社交、與現實世界平行的共享虛擬世界。

而除了這本元宇宙的圣經，創業者們提及最頻繁的是2018年上映的電影《頭號玩家》。導演斯皮爾伯格描繪了一個非常科幻的綠洲世界：穿戴上VR設備之后，人們可以去任何自己想去的地方，通過勞動和競技可以賺錢（經濟系統），這逐漸讓生活在綠洲里的人形成了一套獨特的價值理念和文化特征（文明）。

這個概念終于在資本的鼓吹下，成了風口。然而，人們卻很難用文字準確地描繪它。

誰在炒作元宇宙？

黑色的屏幕上一張大大的白板PPT不斷翻頁，每一頁PPT上只有一行宋體字，有時一頁PPT甚至只有一個字。屏幕后是一個干脆、不容置疑的聲音，在用最精煉的語言，試圖向所有的在線聽眾描述一個“美麗新世界”。

“有什么比賺錢重要的嗎？”

“朋友們，當然有，是理想。”

“那有比理想更重要的嗎？”

“當然也有，那就是一邊實現理想，一邊賺大錢。哇，太棒了，簡直完美！”

講到這里，屏幕后的聲音也開始激動起來，“元宇宙是怎樣的一個世界呢？它就是一個可以一邊實現理想，一邊賺大錢的世界和未來，太美好了！”

這是今年5月10日的一個晚上，38歲的元宇宙資本創始人陶榮祺通過在線直播的形式，開了個30分鐘的元宇宙專場。一個月之前，他還在南京專門成立元宇宙資本，全面轉型元宇宙賽道。

在各種形式的會議論壇上，人們相互打探，交流對元宇宙的最新認知。因為頻繁被問到元宇宙，陶榮祺后來都不耐煩了。他會根據對方的年齡、興趣愛好，武斷地勸退對方：“70后？太落伍了”、“你經常玩游戲嗎？不玩？那算啦。”

大家都害怕被時代拋棄。劉懷洋正沉浸在每天超負荷的工作中。他曾在2017年成立虛實交互的人工智能企業，最近因為元宇宙，業務都多了起來，一天有10個會等著他，除了常規的業務合作交流，還包括許多瞄上他的投資人，以及各種協會和聯盟組織。

“那些找來的人，大多都是FOMO心態（Fear Of Missing Out），他們并不知道自己想要什么，但是害怕被時代給拋棄掉。”劉懷洋雖然正迎來行業的爆發期，但他也經歷過低谷，所以很能理解。

概念火起來之后，與元宇宙相關的論壇和峰會在國內遍地開花，很多場次都是爆滿。而在這個時候，炒作概念變得非常容易，只要你想，都可以標榜自己是一家元宇宙公司，然后吸引資本和眼球。

今年9月，投資人王銘傳曾參加了一場40余人的元宇宙項目路演會。他印象深刻的一個演講嘉賓是一位做通信芯片的創始人，給大家播放了一段視頻，這是他們花費5年時間，在青藏高原拍攝的30多萬張高清照片。

“如果人們以后想看到這種圖片，只能在元宇宙中才能得到滿足。”這位創始人說，這是一件浪漫的事，而浪漫是元宇宙的其中一個要素。

但王銘傳聽完后頻頻搖頭，“連元宇宙是什么都沒搞清楚。”浪漫都成元宇宙的要素了，照這樣理解元宇宙，基本上就是一切了。他聽完3個小時的路演，桌面上A4紙上的活動議程里列的11個項目，被他用筆劃掉了10個。

“連做傳統機器人的人都被拉去元宇宙的會議了，但其實這根本不沾邊。”王銘傳發現大家不僅對元宇宙理解有偏差，甚至開始拉項目去湊數。

而元宇宙相關項目的融資規模則在大幅增加。據VRPinea數據統計，全球單4月VR/AR/AI領域就完成了近80億人民幣的融資，幾乎相當于上一個月的4倍。2021年以來，包括經緯中國、真格基金、五源資本、復星創富等在內的一線基金均已入局。而字節跳動、騰訊、阿里這些互聯網大廠都有所動作。

0glass創始人蘇波發現，有一些以前做VR會議的公司，現在給老產品簡單包裝，也開始說自己在做元宇宙，“過半年看就是笑話，甚至還用不上半年。”

周浩也發現，身邊一些做VR硬件的人被帶動起來，拿著原來的BP繼續找投資，“你看，原來的BP我又用上了。”

蘇波最不理解的是那些做傳統IT、游戲、社交的公司來蹭熱度。9月初，A股上市公司中青寶計劃推出一個元宇宙釀酒游戲《釀酒大師》，游戲還沒有面世，股價已經被炒翻天，10天時間漲了1.34倍。另一個頻繁更換業務的湯姆貓，宣布布局元宇宙和VR后，股價也連續多日上升。

國內社交軟件Soul干脆把slogan改為了社交元宇宙。而其所宣傳的元宇宙，無非是將社交的虛擬頭像替代真人照片，同時基于AR技術，加入了一些游戲化的玩法。

而一向熱衷炒作的幣圈顯然不會放過這樣的熱點概念。元宇宙不僅需要社交、游戲，也需要去中心化的貨幣，這與幣圈那套邏輯不謀而合。

一直關注幣圈的周浩，很明顯感受到幣圈最近對元宇宙概念的騷動。周浩所在的一個海外炒幣社群里，每天都有數十條自動發送的元宇宙項目游戲，邀請買幣體驗。他點進鏈接發現，有些項目網頁的UI設計很簡陋，社群內討論的人話術也很相似，“一看就是來圈錢的”。

周浩身邊的幣圈人士還盯著社交平臺，搜“元宇宙游戲”，看誰的項目能打動自己，然后豪爽地買幣。他們希望能在這次浪潮中找到下一個“百倍幣”，讓本金發揮出100倍的價值。哪個概念火，哪個項目有明星背書，都會成為他們追逐的對象。

在三里屯的一家茶餐廳里，匆匆趕來的幣圈創業者徐繼哲給AI財經社演示什么是元宇宙中的NFT資產（非同質化資產），他還饒有興致地建議我們把這篇關于元宇宙的報道，首發成一個NFT放到虛擬世界里售賣，“這將成為第一篇生成NFT的新聞報道，很有劃時代意義”。

未來還很遙遠

相比今年4-6月份的狂熱，陶榮祺已經冷靜下來了。他覺得，自從7月以來，整個元宇宙的市場和認知體系已經沒有更新能力了。在和同行聊天中，元宇宙已經沒有什么新內容可以超出他的認知。

“這是個令人不安的信號，這意味著我們得放慢腳步了，需要謹慎起來。” 陶榮祺告訴AI財經社，他們公司官網停止了相關內容更新，因為“已經沒什么可講的”。

關注元宇宙相關項目的復樸投資合伙人詹冉也調整了節奏。看了幾個月后，發現項目還處于發展的初期，還遠沒有到要搶項目的階段，“搶項目，一定是行業里頭已經有優質內容冒出來，但現在國內市場的情況是水分還比較大。”詹冉對AI財經社說。

資本的熱忱傳輸到創業者端，火候更是大不如前了。最近半年，蘇波至少接待了五六個因為元宇宙慕名而來的投資人，但這些人都沒有真正出手，只是處于觀望狀態，“現在的人更多是想了解，等了解完了，元宇宙的概念已經進入冷靜期了。”

而過去幾年，類似的情形在一個又一個風口中上演，短暫的熱情之后很快歸于冷靜。比如發展多時的人工智能（AI）行業，一度被認為會掀起新的一輪科技浪潮，并出現了以商湯、云從、曠視、依圖為代表的“AI四小龍”，融資也相當順利。

然而愿景很美好，現實卻很殘酷。AI四小龍在2018年經歷高光之后，如今都陷入業務發展的瓶頸，AI技術并沒有太多的落地場景和現實需要。到目前為止，這四家企業沒有任何一家上市成功。

元宇宙的理想狀態也離現實還非常遙遠。在劉懷洋看來，未來真正的元宇宙，絕對不是一家科技巨頭能夠完成的，它是由多個團隊，多家公司，甚至與大眾合力完成的，是一個去中心化的組織。

“元宇宙是未來的趨勢，但這個未來不是3-5年，而是20年以后。”蘇波對AI財經社直言，這還是一個非常遙遠的概念，就好比是互聯網發展初期的局域網。

扎克伯格自己也承認：“元宇宙的投資并不能立刻帶來利潤，預計到這個十年的晚些時候，或會更像個真正的商業故事。”

這不是謙虛和客套。元宇宙全景圖里的技術，大部分都還不成熟。以扎克伯格自家產品為例，雖然旗下的VR硬件Oculus 已經做了多年，也是業內體驗最好的VR硬件設備。但即便如此，相比于手機電腦，Oculus 依舊不是主流的硬件設備，用戶體驗依然還非常初級。

相比之下，有著豐富硬件產品經驗的蘋果CEO庫克看得更加理性，他說會遠離這些流行詞匯，并且他更愿意稱“元宇宙”為AR（增強現實）。

但扎克伯格之所以如此激進地投入和宣傳，或許有自己的苦衷。

事實上，Facebook的自身業務這幾年也遭遇了重重挑戰。除了反壟斷、隱私等監管訴訟，Facebook的年輕用戶也在大量流失，新用戶增長明顯放緩，用戶對這家公司的不滿與日俱增。

據美媒報道，美國青少年花在Facebook上的時間在今年三季度同比下降了16%，而全球日活用戶數的增長也大幅放緩。反觀Tik Tok則依然增速瘋狂，并且全球下載量超過了Facebook，讓這位曾經的社交霸主有些黯然失色。

對于扎克伯格而言，不管是真的看好元宇宙的未來，還是為了轉移眼下增長的矛盾和監管壓力，他都需要有更好的故事和概念。

（劉培對本文亦有貢獻。?文中王銘傳、周浩、劉懷洋為化名。）

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關鍵詞： 扎克 伯格 忽悠 宇宙