又是一年天貓雙11。

這是山東曹縣女孩李燕參加的第七次雙11。她是無數天貓、淘寶商家之一，所經營的漢服店在漢服愛好者群體中有著頗高的人氣。

零點一過，序幕拉起。李燕時刻盯著網店運營后臺的實時數據：前半小時很關鍵，熱門款會先賣光……接下來迎接她和家人的將是不斷攀高的成交額和年前最豐盛的一筆收獲。

去年天貓雙11，僅曹縣大集鎮、安蔡樓鎮、閻店樓鎮等的演出服、漢服銷售額就超過 1.2 億元，同比增長超 50%。又是一年雙11，同樣情景再次上演，熱度有增無減，李燕和無數個“李燕”一起，在締造一個又一個奇跡般商業數字的同時，也在一年又一年地奔向自己更美好的生活。

作為年輕人電商創業的代表，李燕的故事出現在了天貓雙11品牌短片里。11月1日，天貓為走向第13年的雙11發布了一個名為《我們普通的一天》的宣傳片，借易烊千璽的旁白道出自己的品牌主張：“11月11日，再普通不過的一天。只是我們對美好生活的向往，要比往常多一些”。

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