文 | AI財經(jīng)社 陳暢

編輯 | 楊潔

隨著扎克伯格宣Facebook更名、全面進軍元宇宙，已漸趨平靜的“元宇宙”概念又掀起一波高潮。

10月28日-11月1日，專注于紅人新經(jīng)濟領域的大數(shù)據(jù)公司天下秀（600556）連續(xù)斬獲三個漲停板。對此，天下秀在11月1日晚間披露稱，公司基本面沒有重大變化。公司也對AI財經(jīng)社回應稱，“相關內(nèi)容以公告為準”。但在此之前，一則不能忽略的消息是，在今年9月，即有消息傳出，天下秀正在布局元宇宙賽道，其研發(fā)的一款社交元宇宙產(chǎn)品正在灰度測試中。

據(jù)媒體報道，有消息稱，公司擬發(fā)布一款“虹宇宙”APP，它是一款3D版虛擬社交產(chǎn)品，以Z時代的3D虛擬星球為背景，可以為用戶構(gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，并可聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。

對此，AI財經(jīng)社聯(lián)系天下秀方面核實并詢問該產(chǎn)品進展，天下秀方表示：Honnverse虹宇宙現(xiàn)在還是實驗室產(chǎn)品，仍處于測試和摸索的階段，目前還沒有比較完善的介紹；公司做這款產(chǎn)品的目的，則是希望能把區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等前沿技術引入到紅人新經(jīng)濟當中，為紅人們探索和打造新的展示平臺和變現(xiàn)方式。

“紅人經(jīng)濟第一股”要做“元宇宙”

公開資料顯示，北京天下秀科技股份有限公司（簡稱天下秀）于2009年成立。2020年8月，天下秀借殼ST慧球登陸A股，在上交所上市，成為“紅人經(jīng)濟第一股”。2020年4月，公司證券簡稱由“ST慧球”變更為“天下秀”。

天眼查顯示，天下秀曾先后獲得新浪（微博）以及軟銀賽富、摩根士丹利等多家機構(gòu)的數(shù)億元融資。大股東新浪通過ShowWorldHongKongLimited持有18.40%股權(quán)；微博持股8.17%，為第二大股東。

根據(jù)公開資料，目前，天下秀形成了以紅人營銷平臺WEIQ為主營業(yè)務，以及包含了IMSOCIAL紅人加速器、自媒體價值排行及版權(quán)管理機構(gòu)TOPKLOUT克勞銳、電商營銷職業(yè)教育品牌IRED教育等創(chuàng)新業(yè)務的“紅人經(jīng)濟生態(tài)圈”。

公司的主要的盈利模式，是通過大數(shù)據(jù)平臺，一端連接紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)和MCN(紅人經(jīng)紀公司)等，另一端連接起品牌商家、中小商家，幫助以上二者精準匹配，以提高企業(yè)經(jīng)營效益、降低商家成本、提高紅人收入，而公司通過撮合交易，收取平臺維護費。

當下，直播帶貨火熱，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)滲入了大眾生活。羅永浩入局直播帶貨上演了一出“真還傳”的故事，不久前“雙十一”預售啟動，頭部主播李佳琦和薇婭創(chuàng)下一晚賣出189億元的紀錄，都讓品牌商和消費者們見識了“紅人經(jīng)濟”的力量。

據(jù)中指院研究測算，綜合紅人新經(jīng)濟主要關聯(lián)市場數(shù)據(jù)，2017-2020年紅人新經(jīng)濟市場規(guī)模分別為786億元、2491億元、6188億元、13572億元，其在新經(jīng)濟中的占比也從2017年的0.6%上漲到2020年的7.5%。

吃“紅人經(jīng)濟”紅利的天下秀，在2020年實現(xiàn)營業(yè)收入30.60億元，同比增長54.78%；扣非凈利潤為3.73億元，同比增長47.80%。

10月28日，天下秀發(fā)布了2021年第三季度財報。財報顯示，公司在1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入32.51億元，同比增長46.15%；扣非凈利潤3.29億元，同比增長24.7%；但第三季度的歸屬于上市公司股東的凈利潤約4343萬元，同比下降61.11%。對于三季度凈利潤大幅下滑的情況，天下秀方面對外表示，主要是由于7000多萬元的訴訟計提預計負債所致，與公司業(yè)務經(jīng)營無關。

互聯(lián)網(wǎng)紅人營銷平臺（WEIQ）業(yè)務構(gòu)成了天下秀收入的主要來源。2020年，該板塊業(yè)務營收為29.61億元，在公司整體營收中的占比高達96.76%。

（圖/天下秀財報）

根據(jù)財報，截至2021年上半年，WEIQ平臺的活躍商家客戶數(shù)已達到5165個，入駐WEIQ平臺的MCN機構(gòu)的數(shù)量達到9070家，平臺注冊紅人賬戶數(shù)累積181.13萬。公司主要服務的客戶涵蓋快消品、電商、家電數(shù)碼、影視文化、金融地產(chǎn)、汽車等行業(yè)，包括王小鹵、元氣森林、拉面說、 空刻、棉上等品牌都是天下秀的客戶。

在主營業(yè)務之外，天下秀還發(fā)展了紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務版塊。其中在2020年成立的IRED教育品牌，當前看來，可以說是踩上了職業(yè)教育的風口。IRED與高校聯(lián)合開展專業(yè)人才培養(yǎng)，目前已圍繞新媒體營銷、社交電商、短視頻營銷、直播營銷等方向開發(fā)了15門專業(yè)核心課程。

但從財報中看，天下秀創(chuàng)新業(yè)務板塊還沒成氣候。2020年這部分營收為0.99億元，在總營收中占比僅為3.23%。

在公司斬獲三連板后，天下秀于10月30日和11月2日連續(xù)發(fā)布關于股票交易風險和股票異常波動的公告，公告稱，公司股票于2021年10月27日、28日、29日連續(xù)三個交易日內(nèi)收盤價格漲幅偏離值累計超過20%，11月1日再次漲停；經(jīng)公司自查，公司生產(chǎn)經(jīng)營情況正常，公司主營業(yè)務未發(fā)生重大變化，公司前期披露的信息不存在需要更正、補充之處，公司不存在應披露而未披露的重大信息。

天下秀還特別提醒廣大投資者，注意二級市場交易風險，避免概念題材炒作，理性決策，審慎投資。

但市場認為，這與天下秀布局元宇宙的消息傳出有關。有投資者詢問董秘，提出了關于“元宇宙”方面公司與哪些企業(yè)進行了合作、如何規(guī)劃產(chǎn)品布局與發(fā)展、預計在2022年可以給公司帶來多少營收增量等問題。對此，天下秀回復稱：創(chuàng)新業(yè)務處于探索階段，有較大的風險和不確定性，請以公司公開披露的信息為準，并注意投資風險。

元宇宙成“搖錢樹”？

天下秀目前的“元宇宙”產(chǎn)品還未揭開面紗。但在市場上，元宇宙概念仍在持續(xù)升溫。

互聯(lián)網(wǎng)大廠都已經(jīng)開始下場布局“元宇宙”。

據(jù)天眼查App顯示，近日，網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡有限公司、廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司等多個網(wǎng)易關聯(lián)公司申請注冊“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、網(wǎng)站服務等，當前商標狀態(tài)均為申請中。

此前，騰訊和阿里也曾分別申請了“QQ元宇宙”“阿里元宇宙”等商標。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前已有400多家企業(yè)申請了元宇宙相關商標。

元宇宙概念中囊括了AR、VR、區(qū)塊鏈、5G等眾高科技元素，大約從2021年9月份開始，這一概念在全世界范圍內(nèi)突然“爆裂”。在今年9月7日，字節(jié)跳動宣布收購國內(nèi)VR廠商Pico后，“元宇宙”概念更是被部分投資者捧上了風口，甚至頂上了“跨越實體和數(shù)字的新世界”“下一代互聯(lián)網(wǎng)的曙光”的光環(huán)，也引來了投資機構(gòu)和各行業(yè)的企業(yè)投入其中。

元宇宙被看作是VR/AR技術的進一步升級，其中包含了沉浸式的“虛擬空間”含義。因此，看起來距離元宇宙最近的游戲股率先“火”了。8月底開始，包括游族網(wǎng)絡、世紀華通、完美世界、巨人網(wǎng)絡等A股游戲公司都出現(xiàn)了不同程度的股價上漲。

小型游戲公司中青寶在9月6日發(fā)文稱，將推出虛擬與現(xiàn)實聯(lián)動的模擬經(jīng)營類元宇宙游戲《釀酒大師》，之后三個交易日內(nèi)，股價持續(xù)上漲了近70%。另一家游戲公司湯姆貓也宣布已經(jīng)成立了元宇宙方向的專項工作組，協(xié)調(diào)境內(nèi)外的研發(fā)團隊，對特定品類的產(chǎn)品進行概念開發(fā)與立項工作，在9月8日一天內(nèi)股價漲幅達到20%，市值達到24億元。

也因此，專注紅人經(jīng)濟的天下秀，也“下場”開發(fā)起了元宇宙相關產(chǎn)品。

（圖/湯姆貓官網(wǎng)截圖）

據(jù)證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，高增長元宇宙概念股目前有11只，中青寶、天下秀均在其中。

但“元宇宙”概念的火熱，也引來了監(jiān)管的關注。

9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網(wǎng)易等重點網(wǎng)絡游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。約談內(nèi)容強調(diào)，要強化“氪金”管控，杜絕擅自變更游戲內(nèi)容、違規(guī)運營游戲等行為，堅決遏制“唯金錢”“唯流量”等錯誤傾向，下決心改變誘導玩家沉迷的各類規(guī)則和玩法設計。消息發(fā)布當日，中概游戲股大跌。

在同一天，深交所也向湯姆貓下發(fā)關注函，要求其對是否存在利用互動易平臺回復蹭熱點、炒概念，配合股東減持的情形等作出說明。湯姆貓回復中對上以上情形予以否認。

10月25日，深交所向中青寶下發(fā)關注函，要求中青寶就其正在研發(fā)元宇宙相關游戲《釀酒大師》的具體情況、與元宇宙概念關聯(lián)性、是否存在蹭熱點等進行說明。中青寶回復表示，《釀酒大師》是一款基于元宇宙概念、打通虛擬與現(xiàn)實壁壘、且擁有相對高自由和高社交度的全擬真社交經(jīng)營產(chǎn)品；《釀酒大師》計劃研發(fā)投入500萬—1500萬元，首個版本預計于2022年3月完成，并向公眾正式開放。公司最后稱，不存在蹭熱點、操縱市場、違規(guī)買賣公司股票的情形。

但是，各家公司對其元宇宙業(yè)務情況的說明中，都留了“余地”。

中青寶承認，元宇宙是一個巨大的概念和模式，公司尚處于初步探索階段，觸及概念相對較淺，對應產(chǎn)品尚在研發(fā)中，新游戲上線時間和地區(qū)亦受到諸多因素影響。項目實施進度、能否達到公司預計的效果、能否滿足未來市場的需求，均存在較大的不確定性。即便以上條件皆滿足，公司依然不排除相關產(chǎn)品與元宇宙存在較大差距的可能性。

湯姆貓也回復稱，元宇宙是一個非常宏大而遙遠的愿景，公司當前的游戲產(chǎn)品與理論上的元宇宙存在很大差距。目前公司上述的產(chǎn)品迭代及新產(chǎn)品的探索尚處于早期階段，項目實施進度、是否能達到公司預計的效果、是否滿足未來市場的需求，均存在很大的不確定性。

關于“元宇宙概念股集體爆發(fā)，股價飆升”的現(xiàn)象，證券時報曾發(fā)布頭版評論稱，“互聯(lián)網(wǎng)進化的下一代形態(tài)”“真實世界和虛擬世界的交界”等炫酷定義，為其蒙上了科幻與神秘色彩，帶來預期和炒作的空間。但在某一概念盛行之時，分清是真風口，還是“舊瓶裝新酒”，抑或是美麗的“泡沫”，對投資者而言尤為重要。

盤古智庫高級研究員江瀚向AI財經(jīng)社表示，元宇宙要實現(xiàn)市場推廣，需要做到的事情非常多，比如要能夠?qū)崿F(xiàn)完全沉浸式感受、有足夠的去中心化體系及雙向的交互能力等。他認為，從當前整個市場發(fā)展的角度來看，元宇宙雖然是未來發(fā)展的方向，但還僅僅是一個“方向”；對于當前的技術來說，無論是虛擬現(xiàn)實技術還是互聯(lián)網(wǎng)技術，都還不足以支撐起這樣一個虛擬空間體系。

“元宇宙的很多東西都還停留在概念層面。如果市場再爆炒元宇宙概念，無疑是將面臨巨大的風險和泡沫。同樣，如果有哪個公司敢于聲稱說自己已經(jīng)實現(xiàn)了元宇宙，這也無疑是炒作概念、混淆視聽。”他說。

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