今年這個(gè)雙11幾乎可以說是最為平淡的一屆了，甚至各大電商平臺(tái)都沒有像往年那樣，你來我往地播報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。盡管在經(jīng)歷了十余年的“狂歡”后，中小商家“躺平”了、消費(fèi)者“累”了，但唯一不變的卻是一輪又一輪的廣告轟炸。不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在雙11的這段時(shí)間里，打開各類APP時(shí)面對(duì)開屏廣告，明明自己沒有點(diǎn)擊屏幕，卻依然出現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)的情況。

當(dāng)然，這并不是大家出現(xiàn)了幻覺，而是各大APP上線了一種新的開屏廣告模式——搖一搖跳轉(zhuǎn)到XXX。據(jù)相關(guān)媒體的實(shí)測(cè)顯示，包括知乎、愛奇藝、騰訊視頻、酷狗音樂等APP的開屏廣告中均出現(xiàn)了“搖一搖”的功能，并且各種形式和幅度的手機(jī)搖動(dòng)，均有可能會(huì)觸發(fā)進(jìn)入廣告頁面。

不得不說，設(shè)計(jì)出搖一搖打開廣告的產(chǎn)品經(jīng)理可以堪稱是鬼才了，如果說以前大家面對(duì)開屏廣告時(shí)還只是不敢亂點(diǎn)，生怕手抖誤觸廣告，那么現(xiàn)在可好，連動(dòng)都不敢亂動(dòng)一下了。此前的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告，設(shè)計(jì)者是為了提升點(diǎn)擊率，是用真假難辨的取消按鈕以及千奇百怪的跳過選項(xiàng)來迷惑用戶，而“搖一搖”這樣的方式，則讓用戶幾乎不敢在路上時(shí)打開軟件。

考慮到在今年夏季，工信部發(fā)布了一篇題為《工信部大力推進(jìn)APP開屏彈窗信息 騷擾用戶問題整治》的內(nèi)容，表示近期對(duì)用戶反映強(qiáng)烈投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉”等違規(guī)行為，進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶訴求，解決了在開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視屏等方式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題。

隨著百度、阿里、騰訊、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、微博等主流APP按這一要求完成整改，也使得其基本都能實(shí)現(xiàn)秒開。但就在不久之后，開屏廣告又重回APP開屏頁面，但是一般的開屏廣告也會(huì)有著非常明顯的“跳過”標(biāo)志，且并不影響正常使用。

事實(shí)上，開屏廣告的由來已經(jīng)不可考，流傳最廣的說法是在智能手機(jī)硬件尚不發(fā)達(dá)的時(shí)候，是某大廠將APP啟動(dòng)的等待時(shí)間“廢物利用”的結(jié)果。彼時(shí)，APP的啟動(dòng)還需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的一段等待時(shí)間，當(dāng)時(shí)常規(guī)的解決辦法是用動(dòng)畫渲染或靜態(tài)圖片作為緩沖，來替代白屏，然后在后臺(tái)加載數(shù)據(jù)。而以免費(fèi)服務(wù)獲取用戶，再通過流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，將這段用戶等待的時(shí)間用于展示廣告，也就成了順理成章的事情。

在規(guī)范化的開屏廣告讓用戶體驗(yàn)提升后，互聯(lián)網(wǎng)廠商損失的則是真金白銀。根據(jù)騰訊優(yōu)量匯、字節(jié)跳動(dòng)穿山甲這兩大移動(dòng)廣告聯(lián)盟在國(guó)慶節(jié)后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在開屏廣告中添加區(qū)域點(diǎn)擊熱區(qū)，也就是用戶僅點(diǎn)擊規(guī)定區(qū)域才能跳轉(zhuǎn)相應(yīng)頁面后，用戶點(diǎn)擊率明顯降低，平均開屏點(diǎn)擊率下降至1%-2%左右，平均eCPM（千次展示收入）更是下降了高達(dá)80%-90%。

其實(shí)仔細(xì)想想就不難理解，為什么此前開屏廣告的效果會(huì)很出色。這種APP啟動(dòng)時(shí)展示，且展示時(shí)間短暫的全屏化廣告，事實(shí)上有著三大顯著特點(diǎn)，首先持續(xù)時(shí)間短，就意味著用戶更有可能忍受，而不是像視頻前長(zhǎng)達(dá)1分鐘以上的廣告那樣讓人難捱，而全屏化顯示的視覺沖擊力更強(qiáng)，會(huì)讓廣告效果更好，再加上APP本身的活躍用戶基數(shù)大，也意味著廣告的曝光量有著一定的保障。

目前，除了主流的游戲類APP外，其他許多類型的APP基本都會(huì)在一定程度上依賴將流量以廣告的形式變現(xiàn)，并且這早已成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài)。而如今的情況。就是在工信部整治了開屏廣告后，用戶點(diǎn)擊率的下降直接導(dǎo)致eCPM暴跌，影響了廣告營(yíng)收，而現(xiàn)在出現(xiàn)的所謂“搖一搖”開屏廣告，就正是所謂的“你有張良計(jì)，我有過墻梯”。

據(jù)了解，通過搖一搖來實(shí)現(xiàn)廣告跳轉(zhuǎn)的原理其實(shí)并不簡(jiǎn)單，是利用了智能手機(jī)標(biāo)配的微機(jī)電陀螺儀（MEMS）和加速度傳感器來實(shí)現(xiàn)。加速度傳感器是感知手機(jī)在三個(gè)軸向上（橫軸、豎軸和縱軸）的線性加速度，來計(jì)算出水平方向，大家正常使用手機(jī)時(shí)，會(huì)自動(dòng)切換橫豎屏幕就是依賴的這一傳感器。而螺儀則是通過測(cè)量物理量的偏轉(zhuǎn)與傾斜的轉(zhuǎn)動(dòng)角速度，來檢測(cè)手機(jī)姿態(tài)的元器件，其能夠感知手機(jī)在三維空間內(nèi)的變化，例如電子防抖的實(shí)現(xiàn)就是依靠陀螺儀。

通過陀螺儀與加速度傳感器，手機(jī)就能知道用戶持握時(shí)是否發(fā)生了移動(dòng)，也就是有沒有“搖一搖”。同時(shí)，由于電子防抖的實(shí)現(xiàn)就是因?yàn)橥勇輧x可以感知非常微小的移動(dòng)、并且靈敏度很高，所以也就導(dǎo)致了為什么在面對(duì)“搖一搖”開屏廣告時(shí)，許多朋友會(huì)感覺到自己明明沒有動(dòng)作，卻觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)的原因。

相比于傳統(tǒng)開屏廣告將跳過按鈕隱藏起來，或是設(shè)置誘導(dǎo)性內(nèi)容來提升用戶點(diǎn)擊率，“搖一搖”的解決方案顯然更加的“狡猾”。沒錯(cuò)，用“狡猾”來形容當(dāng)下用搖一搖的方式來做開屏廣告的開發(fā)者無疑是非常恰當(dāng)?shù)模驗(yàn)檫@種方式的效果在于它非常難以被監(jiān)管，因?yàn)樘D(zhuǎn)觸發(fā)是發(fā)生在APP之外，完全可以實(shí)現(xiàn)將跳過按鈕做得非常明顯，但只要將所調(diào)取的陀螺儀范圍調(diào)整到極致，用戶一個(gè)微小的動(dòng)作都可以被認(rèn)為是外力讓手機(jī)發(fā)生了姿態(tài)變化，可以使得用戶根本來不及點(diǎn)擊跳過，就已經(jīng)被系統(tǒng)認(rèn)為完成了“搖一搖”的動(dòng)作。

另一個(gè)關(guān)鍵因素，就是目前iOS與Android對(duì)于APP訪問陀螺儀和加速度傳感器的權(quán)限，都并沒有做出嚴(yán)格的規(guī)定。事實(shí)上，打開iPhone或Android手機(jī)常規(guī)的權(quán)限管理頁面，只能看到唯一一個(gè)有關(guān)傳感器的權(quán)限“身體傳感器（BODY_SENSORS）”，這是訪問例如心率等測(cè)量身體狀況傳感器數(shù)據(jù)的權(quán)限，而陀螺儀和加速度傳感器的權(quán)限并不在此列。

這是因?yàn)橥勇輧x和加速度傳感器的作用相當(dāng)之大，同時(shí)它們所提供的數(shù)據(jù)又相對(duì)并不敏感。顯然谷歌和蘋果都沒有想到，這些“天才的產(chǎn)品經(jīng)理”會(huì)將陀螺儀和加速度傳感器與廣告結(jié)合在一起。當(dāng)然，如果你真的不想對(duì)這種很“損”的“搖一搖”開屏廣告妥協(xié)，可以嘗試在Android開發(fā)者模式下的“快捷設(shè)置開發(fā)者圖塊”中，勾選“傳感器已關(guān)閉”選項(xiàng)來解決。

但需要注意的是，這種操作其實(shí)也是傷敵一千自損八百，因?yàn)椤皞鞲衅饕殃P(guān)閉”是關(guān)閉了手機(jī)上的所有傳感器。除了陀螺儀、加速度傳感器外，光線傳感器、距離傳感器、溫度傳感器、指紋傳感器等一系列傳感器都將全部被關(guān)閉，這就意味著例如口袋防誤觸、自動(dòng)旋屏、指紋識(shí)別等功能全部將無法使用。

所以在這樣的情況，只能寄希望于“搖一搖”開屏廣告只是雙11期間的特例，如果真的變成常態(tài)，只能說這樣做還不如將開屏廣告設(shè)置成不可跳過，然后再賣免廣告的VIP會(huì)員了。

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