他們想把自己的故事套上元宇宙要素，兜售給愿意接盤的人，在眾人搞懂元宇宙之前，先淘到第一桶金。

作者 | 于惠如 編輯 | 羅麗娟

“以前我跟客戶聊方案，他們更傾向于用視頻的方式，這一個多月來，幾乎每個客戶都在問：‘你們能用元宇宙的方式呈現(xiàn)嗎？’。”深圳一家專注于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實公司的聯(lián)合創(chuàng)始人沈哲對全天候科技說。

10月底，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook Connect會議上宣布Facebook改名Meta，all in元宇宙，此后，現(xiàn)實宇宙再掀起一波關(guān)于元宇宙的狂歡。

最新的消息是，美東時間周二，在虛擬世界平臺Decentraland里，一塊數(shù)字土地被賣出243萬美元的高價，以高出一倍多的價格刷新虛擬房產(chǎn)交易價格紀錄。

在國內(nèi)，首家元宇宙研究院、首個景區(qū)元宇宙研究中心、元宇宙首席分析師……各類新名號也幾乎在一夜之間冒出，元宇宙的浪潮涌到了各行各業(yè)，街頭巷尾。

天眼查顯示，截至今年11月24日，申請元宇宙相關(guān)商標的企業(yè)數(shù)量超過700家。而截至11月8日，該數(shù)據(jù)為近400家。平均算下來，過去近20天，每天有超過17家企業(yè)在申請元宇宙相關(guān)商標。

同時，數(shù)據(jù)顯示，元宇宙相關(guān)商標申請量已超過4400條，其中超過3000條當前狀態(tài)為“等待實質(zhì)審查”。

券商、研究機構(gòu)等各方的報告又為這股熱潮添柴加火。

清華大學新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報告》提出，2020年是人類社會虛擬化的臨界點，2021年為“元宇宙元年”。

中信證券認為，元宇宙很可能是繼互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個在中長期改變?nèi)祟惿畹木酆蟿?chuàng)新，帶來以十年為單位的投資機遇。

“現(xiàn)在還處于元宇宙的蠻荒時代，其實大部分人都不清楚元宇宙到底是什么東西，但這絲毫不影響他們賺錢。”一家VR整體解決方案提供商創(chuàng)始人張文說。

創(chuàng)業(yè)者、資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、散戶，無論是在哪個時間節(jié)點進入“元宇宙圈”，都試圖以不同的方式尋找暴富機會。他們中有人想把自己的故事套上元宇宙要素，兜售給愿意接盤的人，在眾人搞懂元宇宙之前，先淘到第一桶金。

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淘金元宇宙

正如扎克伯格相信，VR是通往元宇宙的入口。

幾周前，一位縣委書記找到沈哲，希望他能出一套方案，用“元宇宙”的方式展現(xiàn)當?shù)夭栉幕?/p>

這不是個案，沈哲發(fā)現(xiàn)，近兩個月來，無論是老客戶還是新客戶，都在咨詢合作內(nèi)容能否“搭上元宇宙的邊”，其中不乏一些地方政府項目。

“事實上，大多數(shù)人還停留在表層，以為戴上VR設備就是元宇宙了。”沈哲說，但也可以從中看出，將元宇宙與文創(chuàng)結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢了。

不到兩個月時間，他的公司也因此營收至少增加了70%，明年年初的活也全部排滿了。

對于接下來的持續(xù)增長，沈哲顯然也比較樂觀。他認為，即便是蹭了元宇宙的熱度，但只要中國文創(chuàng)領域可持續(xù)，VR就可持續(xù)。

“也許一千個人眼里有一千個元宇宙的樣子，但當機會來的時候，我們都希望看清楚做什么事能賺到錢。”11月24日，STEPVR總裁郭成在一場元宇宙峰會上說。

作為一家在VR行業(yè)堅守了八年的創(chuàng)業(yè)公司，在經(jīng)歷了2016年的輝煌和此后數(shù)年的“寒冬”后，STEPVR迎來“第二春”。

據(jù)郭成預測，今年STEPVR整個體系內(nèi)部的GMV將翻10倍。“目前，我們在全國有150多家店，到這個月月底差不多可以達到200家，我們線下店的毛利率很高。”

在包括郭成等大部分從業(yè)者看來，拋開炒作群體，有產(chǎn)品落地的硬件端是可以最直接商業(yè)變現(xiàn)的生意。

資本也在用腳投票。今年以來，“過氣”的VR開始翻紅，企業(yè)融資事件、設備銷售量、企業(yè)營收均呈現(xiàn)上升趨勢。

在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會上發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2021年)》顯示，2021年1-9月，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)累計投融資金額已達到207.09億元，投融資事件數(shù)量和融資金額均已超過以往歷年全年的總額。元宇宙概念的迅速走紅加速了VR賽道的起飛，市場也加入了狂歡。

前不久，Oculus Quest 2的銷量突破1000萬臺。作為VR/AR硬件市場的代表性產(chǎn)品，Oculus Quest 2去年10月發(fā)布之后，僅兩個多月，就迅速登上全球VR市場份額第一的寶座。

2014年，成立僅兩年的VR頭盔制造商Oculus被Facebook用20億美金收購。這一軟件收購硬件公司的消息讓業(yè)內(nèi)側(cè)目。

如今看來，扎克伯格這一押注顯得尤為“有遠見”。Oculus Quest 2的火爆免不了受到元宇宙東風的助力。當下，扎克伯格正將OculusQuest改名為Meta Quest，以期把旗下所有VR/AR相關(guān)產(chǎn)品指向Meta。

以硬件為切入口在元宇宙淘金，更多適用于已身處其中的企業(yè)。對于那些想“入風口”的創(chuàng)業(yè)者而言，硬件設備可能并非最佳選擇。

“硬件設備投入太大，起步就可能需要100億元。所以對于新入局者，內(nèi)容才是最容易變現(xiàn)的部分。”張文說，今天做元宇宙內(nèi)容，就像2007年在蘋果手機App Store上開發(fā)一款游戲。

而“碰瓷”內(nèi)容，似乎也比硬件更有想象空間。過去兩個月，元宇宙概念股中青寶股價漲了四倍。這一切都因為其自稱將推出元宇宙游戲。

截至11月25日收盤，東方財富元宇宙概念板塊一個月內(nèi)漲幅超過30%，而這已是在監(jiān)管已多次介入的前提下。

希望多條腿走路的沈哲也在近期調(diào)整了公司運營計劃。“原來我們賣硬件多一些，但現(xiàn)在內(nèi)容制作占了主要部分，軟硬件結(jié)合，類似于給客戶提供一個打包的解決方案。”

2

巨頭趕往元宇宙

元宇宙還處于非常早期的階段，所有人都希望率先尋找到核心入口，攜資本、人力和技術(shù)入場的巨頭們更是如此。

一位分析師認為，Meta對元宇宙的構(gòu)想更像是一種“潛在的互聯(lián)網(wǎng)版本”。其選擇圍繞硬件和生態(tài)兩方面，在對后者的發(fā)力上，也投入了千萬美元鼓勵創(chuàng)作者。

Meta邏輯可以看作是以硬件滲透率提升，帶動用戶增加，創(chuàng)作者獲得更多收入后，再推動滲透率提升的螺旋增長。與初入局者相比，Meta已成為全面的元宇宙布局者。

與Meta的社交基因不同，微軟則是希望能推出更“實用”的元宇宙，例如，獻給打工人的“打工元宇宙”。

在微軟的規(guī)劃中，明年上半年，Teams協(xié)作軟件的用戶將能夠獲得新的3D頭像，以虛擬人物或動畫卡通的形式出現(xiàn)在視頻會議中，并不需要戴上VR頭盔，即可享“沉浸式”開會。

遠程工作者還可以使用自己的虛擬頭像訪問虛擬工作空間，共享 Office 文件和功能，例如PowerPoint和Excel。

芯片巨頭英偉達則試圖在其擅長的算力等方面“尋找”元宇宙。

英偉達開放的實時仿真和協(xié)作平臺Omniverse是“在一個共享的虛擬宇宙中連接3D世界的平臺”。它通過云賦能創(chuàng)作者、設計師、工程師和藝術(shù)家，使他們在本地或者超越物理界限的世界各地實時工作，彼此之間可以實時看到進度和工作效果。

換句話說，Omniverse平臺提供的是元宇宙的關(guān)鍵基礎模塊，比如連接、移動性和計算、人工智能等。

國外巨頭Meta、微軟、英偉達等對元宇宙的布局涵蓋了基礎設施、終端設備、內(nèi)容應用等方面，工作場景則為其均看重的主要場景。

與海外巨頭更看重“打工場景”不同，國內(nèi)公司則以自研、投資、入股等方式，將元宇宙的初嘗試放在社交、游戲場景。

以騰訊和字節(jié)跳動為例，為了不丟失搶奪元宇宙的入場券。騰訊和字節(jié)跳動都在積極改變往常打法。

在第五次組織架構(gòu)調(diào)整中，天美工作室負責人姚曉光兼任PCG社交平臺業(yè)務負責人，主管QQ。騰訊稱“希望探索游戲領域所積累的就算機圖形技術(shù)和能力應用于社交和視頻領域的想象空間”。

在元宇宙的細分領域——虛擬人方面，騰訊也已開始積極布局。全天候科技在騰訊招聘網(wǎng)站上看到，騰訊CDG事業(yè)部正在招聘騰訊廣告創(chuàng)意虛擬人產(chǎn)品經(jīng)理，該崗位要求應聘人：熱愛研究虛擬人和元宇宙領域知識。

不僅如此，在投資布局上，最直接的例證是與Roblox的合作。2019年，Roblox宣布與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，建立一家合資公司，向人們傳授編碼基礎、游戲設計、數(shù)字公民和創(chuàng)業(yè)技能。2020年初，Roblox宣布完成了1.5億美元的G輪融資，騰訊出現(xiàn)在參投公司名單上。

國內(nèi)另一家社交軟件巨頭字節(jié)跳動切入元宇宙的方式更像是在走Facebook的“老路”——從內(nèi)容出發(fā)，補全硬件。

今年4月，企查查顯示，字節(jié)戰(zhàn)略投資了“中國版Roblox”手機游戲研發(fā)商代碼乾坤。作為一個UGC平臺，代碼乾坤可以支持用戶自由創(chuàng)作模型、物理交互效果和玩法，組成游戲作品，并將自創(chuàng)的玩法、模型素材和成品游戲在重啟世界社區(qū)或商店發(fā)布，供其他開發(fā)者或玩家使用。

8月，字節(jié)跳動以90億元收購了Pico，這是字節(jié)入局元宇宙終端設備的明顯信號。

不僅如此，字節(jié)跳動已親自下場加入元宇宙之戰(zhàn)。據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。

而網(wǎng)易同樣關(guān)于“元宇宙”的動作頻頻。除了注冊“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標，其今年在虛擬人相關(guān)領域投資多達5起。

如今，巨頭們不在“元宇宙”，就在趕往元宇宙的路上。

幾天前，小米相關(guān)負責人回應公司對于元宇宙的布局時表示，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機會，已經(jīng)進行了不少相關(guān)技術(shù)儲備，在手機、視頻、顯示等方面都進行有相關(guān)投入，進行過相關(guān)準備。

3

投資人的“元宇宙”邏輯

市場進入了新的宇宙，投資人們自然不得不跟上步伐，甚至有機構(gòu)為此調(diào)整了投資框架。

在加密基金合伙人丁元的印象中，今年年初，元宇宙就已經(jīng)在加密基金圈火了起來。

“2017年，元宇宙三大巨頭中的老大Decentraland上線，但那時基本沒有人談論這個話題，因為有大量的傳統(tǒng)賽道可以炒。今年初美股Roblox的火爆，前段時間NFT的出圈，其實都是賽道輪換，大家覺得可以換新話題來炒一炒了。”丁元說。

華西證券的分析印證了丁元的說法。“目前移動互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的內(nèi)容已經(jīng)飽和，過去無論游戲或是互聯(lián)網(wǎng)廠商，都是限定場景內(nèi)容讓用戶體驗。”

因而，元宇宙被認為是繼傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)之后的新賽道。

彭博行業(yè)研究預計，元宇宙的市場規(guī)模是巨大的。將在2024年達到8000億美元。普華永道預計元宇宙相關(guān)經(jīng)濟將迎來大幅增長，市場規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元，2020-2030年的CAGR達253%。

_{元宇宙市場規(guī)模增速 來源：民生證券}

但硬幣的另一面卻是大部分的項目都在“蹭概念、講故事、騙融資”。

“現(xiàn)在這種形式，什么最賺錢？當然是跟商業(yè)最接近的內(nèi)容端，把這端的東西全部元宇宙化一遍，就又出現(xiàn)一批造富者。都想搶占機會抓緊變現(xiàn)。”沈哲說。

在與投資人的交流中，全天候科技發(fā)現(xiàn)，一部分理性投資人，他們更關(guān)注項目底層技術(shù)。比如：在傳感器、操作系統(tǒng)、腦機接口、芯片設計等細分領域是否有可以成為黑馬的標的。

“目前，大部分VR設備大多使用的是高通的芯片，而且是直接用手機芯片改過來的，還是很落后。但是在元宇宙時代，一定會有新的、更適合元宇宙硬件設備的芯片出現(xiàn)，這是國內(nèi)企業(yè)的一個機會，操作系統(tǒng)也一樣。”張文說。

而也有一部分投資人認為，元宇宙是由AI、XR（擴展現(xiàn)實，VR/AR/MR）和區(qū)塊鏈三種技術(shù)來驅(qū)動的。因而投資機會在數(shù)字資產(chǎn)領域。

“據(jù)我所知，為了能夠投到地道的元宇宙公司，很多一線傳統(tǒng)資本都優(yōu)化了它們的投資框架，主動擁抱Crypto（加密貨幣）。”丁元告訴全天候科技。

在這部分投資人看來，目前，大多數(shù)人的認知還停留在元宇宙的展現(xiàn)形式。

例如作為一個全新的虛擬空間，元宇宙未來可能可以把現(xiàn)實生活中所有的行為，包括生產(chǎn)行為、消費行為、娛樂行為等都1:1復制進去。

“換句話說，元宇宙就是web3.0時代。我們現(xiàn)在所處的web2.0時代解決了信息的高效流通，但web3.0解決的是數(shù)據(jù)、資產(chǎn)的高效流通。在web3.0時代，用戶擁有對數(shù)據(jù)、資產(chǎn)的所有權(quán)。”有投資人提到。

在這樣的邏輯之下，在元宇宙這個空間里，核心關(guān)鍵在于“你所有資產(chǎn)的所屬權(quán)都在你自己手上”。丁元補充道。

“無論是國外巨頭看重的‘打工元宇宙’還是國內(nèi)巨頭布局的‘社交、游戲元宇宙’，都不是真正的元宇宙，它們的布局更像是‘碰瓷’。因為在區(qū)塊鏈這一塊它們是‘斷腿’的。”一位加密基金合伙人說。

（文中沈哲、張文為化名）

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