文|AI財經社 趙雨潼

編|董雨晴

北京時間11月7日凌晨。

冰島雷克雅未克《英雄聯盟》全球總決賽（S11）的舞臺上，來自中國的電競隊伍EDG（EDward Gaming電子競技俱樂部）對陣來自韓國的強敵DK俱樂部，最終以3：2的焦灼比分扭轉戰局，取得了顛覆性的勝利。

7777公里外的中國高校宿舍沸騰了，他們高呼著EDG的名字。作為其中的一員，大學生蔡逸飛迅速打開微博，激動地打下了一行字：“恭喜EDG！！！我們是冠軍！！！”此時此刻，微博上與EDG相關的熱搜已經多達80余個，眾多微博用戶奔走相告，或原創或轉發，或點贊或評論，在微博這個巨大的輿論場上感受著“過年”一般的氛圍。

蔡逸飛稱，如今，微博已成為其電競內容消費的重要陣地。“關注了幾支戰隊，經常刷他們的動態，像這次英雄聯盟的S賽，許多賽事信息就可以第一時間在微博獲知。"

很難說清楚，究竟是用戶生態決定了微博當下的社區氛圍，還是平臺有意扶持的優質內容將這些年輕人聚集到了一起。

根據招股書，微博披露，2021年6月，月活躍用戶中有超過75%屬于Z世代，即1990年或之后出生的一代。如今，抓住年輕人似乎成為了每一個社交平臺孜孜以求的目標，尤其是在進入存量競爭之后，如何提高這部分用戶的粘性更升級為重中之重。畢竟，年輕人意味著活力、機遇，也意味著想象力和未來。

就在不久前，微博通過了港交所上市聆訊，這意味著其將成為又一家同時在港股與美股兩地上市的互聯網公司。

盡管尚未公開此次募資的具體金額，但微博透露了資金用途，其中一條是——“持續擴大用戶群，提升用戶參與度，以及改善微博的內容生態系統”。

乘著二次上市的東風，微博會和年輕人擦出更多不一樣的火花嗎？

90后打開微博的一百種姿勢

每天晚上9點，忙碌了一天的周揚會放下手邊繁雜的工作，找一個相對舒服的姿勢窩進沙發，打開微博并點進熱搜，先從最新的熱門話題看起，直到將熱搜榜的前50位全部瀏覽完畢，這時她會點擊進入視頻板塊。

這里有當季最熱門劇集的片花與花絮等物料，比如最近她就沉迷于楊冪主演的《斛珠夫人》，“片花cut特別好嗑，如果你喜歡看男一與女一的故事情節就可以只嗑這對，不過最近男二和女二的話題可能在微博更受歡迎。"

過去，娛樂新聞一度是微博熱搜榜上的常客，但在今年，情況發生了許多變化。熱搜也開始呈現出愈發多元化的特征。

《2021上半年?微博熱搜榜趨勢報告》顯示，與2020年12月相比，2021年娛樂新聞的上榜數量占比從34%降低至26%，且其中的娛樂熱點有?半是影視綜藝作品相關——微博追劇，成為了90后的全新日常。

不僅如此，東京奧運會期間，微博熱搜榜上的體育熱點占比高達43%，奧運相關熱詞上榜3462個，其中1106個位列熱搜榜前十位，共有203名奧運健兒登上熱搜榜。以00后射擊運動員楊倩為起點，至90后拳擊運動員李倩收尾，全民高漲的奧運熱情在微博上得到了充分體現。在包括90后、00后在內的Z世代眼中，奮勇拼搏的奧運健兒也是他們的同齡人——既平凡又偉大，生活中是與他們一樣的普通人，卻在賽場上閃閃發光。

和周揚同為90后的王哲宇則更喜歡在微博看大V直播連麥，從財經類到情感向，她聽得不亦樂乎，不僅生活里的困惑得到了解答，還間接豐富了知識面，一舉兩得。工作之余，她也非常關注自身的健康和飲食。今年夏天，跟著#錯誤的醫學常識危害有多大#等微博話題，她收獲了不少來自專業醫生的科普，也在評論區和有類似經歷的用戶進行了交流，受益良多。

Z世代從不吝于彰顯自我、表達贊美，某種程度上來說，這是他們釋放個人情感的一種方式。在此之外，他們也熱衷于"種草"和"拔草"，追求自己向往的生活方式。

在微博，既有明星背書與KOL推薦的種草內容，也有來自普通用戶的真實測評和體驗。"暴走的莉莉醬"就是前者的代表，作為一名旅游博主，旅行和探店是她生活中重要的組成部分，而每一篇行程攻略與好物分享的評論區都會有粉絲留言："種草啦！"身為90后，"暴走的莉莉醬"經常與粉絲互動，回復他們的提問，頻繁的情感聯結也為彼此的信任以及種草成功做好了鋪墊。

至于后者，以微博眾測產品“來測”為例，在申領頁面點擊報名即有機會參與眾測，從電器新品到彩妝試用。收到產品只是開始，由個人體驗博文集納而成的體驗內容才是最終呈現出的成果，也相當于新一輪“種草”的開始。“種草”之余，微博潮物榜單等多場景內容還直接推動了用戶高效“拔草”，70%的被調研用戶表示，在被種草一周內有過消費行為。在這個過程中，"種草"與"拔草"有機結合，形成一個順滑的閉環。

如何抓住年輕人

微博財報顯示，截至2021年第三季度末，微博月活躍用戶數量達5.73億，同比增長6200萬，其中移動端占比為94%；日活躍用戶數量達2.48億，同比增長2300萬，再創歷史新高。

從“織圍脖”到“互粉一個”，多年以來，微博見證了無數中年用戶的青春。而現在，刷微博更逐步成為了許多年輕人的新生活方式，他們記錄日常、學習新知，也圍觀熱點事件、參與社會議題討論。而隨著消費群體的年輕化，微博生態也在悄然發生變化——年輕人接過了中年人手中的接力棒，成為了微博用戶群體的重要一員。

從某種意義上來看，是年輕人的喜好，讓微博生態發生了遷徙。年輕人熱愛種草文化，微博的圖文、視頻種草內容就開始發展壯大；年輕人熱愛電競、喜歡熱血，電競相關內容就在微博受到了熱烈的追捧；

與此同時，微博官方也在以更大的力度滿足年輕人的相關內容消費需求。一方面是在電競方向上的投入。在財報后的分析師電話會議上，微博CEO王高飛強調："我們過去一年加大了在游戲方面的投入，三季度游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領域。"

另一方面是對視頻內容的加注。不只是電競，在包括時尚、體育等在內的垂直領域，微博推出多項激勵計劃提升視頻內容生產，并針對核心場景重點優化優質視頻作者及視頻內容的推薦模型，以做到更精準、快速的用戶觸達。財報顯示，截至2021年第三季度末，微博視頻號開通規模已突破2000萬。而根據《2020年度微博視頻號發展報告》披露的數據，微博視頻號主要受眾群體正是90后和00后。

微博天然地具有廣場效應，這是其得以吸引并聚集年輕人的一大前提。年輕人的不斷涌入既為微博葆有“少年氣”奠定了基礎，也使其在一定程度上具備了生活方式和潮流文化方向上的競爭力——這正是微博接下來在商業化方面持續進擊的關鍵。

海量用戶和優質內容是每一個社交平臺的基本盤。對微博而言，包括90后、00后在內的Z世代群體樂于交流、愿意嘗試，將極大地帶動整個微博輿論場的活躍度，并進一步推動前者內容消費的增長，同時拉高微博未來前景的想象空間，而想象和預期，則是股價背后的發動機。微博能否再搏出一片新天地？答案可能就在年輕人身上。

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