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12月2日上午，網(wǎng)易云音樂以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，股票代碼“9899”，開盤報(bào)價(jià)205港元，對(duì)應(yīng)市值425.9億港元。

作為全球音樂社區(qū)第一股，“音樂社區(qū)”一直是網(wǎng)易云音樂主打的差異化特色，也是網(wǎng)易云音樂長期深耕的方向。

網(wǎng)易云音樂招股書顯示，繼續(xù)深耕音樂社區(qū)，是本次募資的主要用途之一，占總募資40%；包括豐富多元音樂內(nèi)容、挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人、提升社區(qū)活躍度及粘性等多方面。

此外，本次募資還將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，及甄選合并、收購、戰(zhàn)略投資、日常運(yùn)營等一般用途。

2000年網(wǎng)易上市后，丁磊接受媒體采訪時(shí)曾表示：想開一家唱片公司。如今，丁磊的音樂夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了。丁磊在上市致辭中，用Gala的《追夢(mèng)赤子心》形容今天敲鐘的心情：“向前跑，才有無限可能。”

不過，與上市的喜悅形成對(duì)比的，是網(wǎng)易云音樂在資本市場(chǎng)遭遇的冷遇。截至12月2日下午收盤，網(wǎng)易云音樂收盤價(jià)199.9港幣，較開盤價(jià)下跌2.49%。

投資市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易云音樂的擔(dān)心，集中在其面對(duì)騰訊音樂的競爭壓力上。

如今的國內(nèi)音樂流媒體行業(yè)，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂一起，形成一超（TME）一強(qiáng)（網(wǎng)易云音樂）的格局，若按2020年的收入計(jì)，騰訊音樂占得整體市場(chǎng)份額的72.8%，網(wǎng)易云音樂則占據(jù)20.5%的市場(chǎng)規(guī)模。

但由于網(wǎng)易云音樂起步晚、且長期受制于音樂版權(quán)壟斷的陰影，使得其和騰訊音樂相比，無論是在市場(chǎng)份額、用戶規(guī)模，還是整體營收上，都不在一個(gè)規(guī)模等級(jí)上。

網(wǎng)易云音樂招股書顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收為51億元，月活用戶1.84億；相比之下，騰訊音樂2021年僅Q3季度營收就78.1億元，凈利潤為7.88億元，月活用戶6.36億。

不過，今年7月底，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊做出的處罰決定，意味著音樂版權(quán)壟斷時(shí)代結(jié)束，音樂流媒體行業(yè)進(jìn)入了下一階段。

一直以來，版權(quán)問題都是網(wǎng)易云音樂的心病，在網(wǎng)易云音樂APP中，丁磊的動(dòng)態(tài)下隨處可見“版權(quán)的事早點(diǎn)提上日程”的用戶評(píng)論。獨(dú)家版權(quán)時(shí)代結(jié)束，對(duì)于在音樂版權(quán)上處明顯弱勢(shì)的網(wǎng)易云音樂，無疑是重大利好。

自7月份獨(dú)家版權(quán)放開后，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面開始加緊補(bǔ)課，先后與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作，謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊(duì)及音樂人歌曲回歸。

而在此之前，網(wǎng)易云音樂也已經(jīng)與環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂世界三大音樂版權(quán)商取得了直接數(shù)字版權(quán)合約。

當(dāng)音樂版權(quán)不再構(gòu)成壁壘，音樂流媒體的戰(zhàn)爭，就集中到生態(tài)建設(shè)、用戶運(yùn)營體驗(yàn)等方面。

音樂社區(qū)這一差異化發(fā)展道路，反倒成為了當(dāng)下環(huán)境下網(wǎng)易云音樂的一個(gè)特色和優(yōu)勢(shì)。

這些年來，從B站、知乎到快手，“社區(qū)”概念公司被持續(xù)看好。這是因?yàn)椋环矫妫瑵M足垂直細(xì)分領(lǐng)域和圈層交流需求的內(nèi)容社區(qū)，已成為以95后、00后為主流的互聯(lián)?用戶的集聚地；另一方面，“年輕化社區(qū)”具有用戶活躍度高、粘度強(qiáng)的特點(diǎn)。

招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)用戶中，超90%月活用戶為90后或00后。

2021年上半年，網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時(shí)長增至76.9分鐘；48%的聽歌用戶會(huì)看評(píng)論；與此同時(shí)，2021年上半年，網(wǎng)易云音樂UGC歌單總數(shù)達(dá)28億，2021年6月，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約27%。

而網(wǎng)易云音樂在線音樂付費(fèi)率達(dá)14.9%，高于騰訊音樂的約11%，也大抵要?dú)w功于音樂社區(qū)的高粘性特點(diǎn)。

上市當(dāng)天，丁磊發(fā)布標(biāo)題為《相信音樂的力量》的公開信，在公開信中，丁磊公開了網(wǎng)易云音樂三大方向：

第一、網(wǎng)易云音樂要經(jīng)營聲音的生意。丁磊表示，未來的網(wǎng)易云音樂更像是一個(gè)聲音的宇宙，為用戶提供音樂、播客、直播、K歌、有聲劇場(chǎng)、電臺(tái)等豐富的內(nèi)容和體驗(yàn)。

第二、網(wǎng)易云音樂要連通更多人心，要用更多新奇的內(nèi)容、玩法、手段，讓每個(gè)用戶從過客變成參與者、創(chuàng)作者；用越來越多的創(chuàng)作力量完善云村的基礎(chǔ)建設(shè)，讓網(wǎng)易云音樂變成“一歌一村落”。

第三、網(wǎng)易云音樂要持續(xù)加大對(duì)音樂人的支持和投入，不只是讓夢(mèng)想賺到錢，更是把夢(mèng)想推向一個(gè)更大的舞臺(tái)；同時(shí)要放眼全球，幫助音樂人成為 C-Pop 的先鋒，讓中國的聲音走向世界。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 | 趙虹宇）

以下為丁磊公開信全文：

致每一個(gè)音樂熱愛者：

人類的探索大致可以分為兩種：一種是走向宇宙更深處，一種是走向人心更深處。音樂屬于后者。

我七歲開始聽鄧麗君，幾十年里聽了無數(shù)的歌，勉強(qiáng)算是個(gè)愛好者。平日里，最喜歡的是搗鼓唱片，淘新歌，或是跟朋友分享自己的心頭好。那時(shí)，受限于技術(shù)，雖然效率不高，樂趣卻也不少。

一個(gè)東西喜歡得久了，就會(huì)想親身參與其中，想必你也有同感。2000 年，網(wǎng)易上市，有人問我最想做的事是什么，我說想做一家唱片公司。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨后，我意識(shí)到，音樂和科技的結(jié)合將會(huì)非常有想象力。直到 2013 年，網(wǎng)易云音樂正式推出，一路摸索、探索、長大，現(xiàn)在已經(jīng)是中國領(lǐng)先的音樂社區(qū)。

順著這些脈絡(luò)往回看，好像我去做音樂順理成章，好像網(wǎng)易云音樂走到今天也順理成章。但是，所有在無路處開出新路的人都明白，世上哪有那么多的順理成章？

我們得小心的是，“順理成章”有時(shí)是種陷阱：在舊的路上走上千遍，你也難看到新的風(fēng)景。反而是那些無章可循的路，才可能通向新的大陸。至少在以下三個(gè)方面，網(wǎng)易云音樂投入之時(shí)，是無章可循的。

一、將播放器再做一遍是順理成章的，將播放列表再拓寬一點(diǎn)則不是。

世界上有上億首歌曲，如果只是守著幾張專輯、幾百首歌，相當(dāng)于大航海時(shí)代之后依然固守本土，星際時(shí)代之后依然固守地球。談不上對(duì)錯(cuò)，但總歸是種遺憾。

所以，網(wǎng)易云音樂一開始，就在思考如何更高效地探索和發(fā)現(xiàn)更多好音樂。我們給出的答案是：歌單、AI 推薦、私人 FM 等一系列產(chǎn)品創(chuàng)新。

如果說，人類的音樂作品是一座龐大的圖書館，那么網(wǎng)易云音樂可以說是激活了這座圖書館的利用率。在網(wǎng)易云音樂這個(gè)更寬廣、更多元、更跳躍的播放列表中，你會(huì)像海綿?樣，吸取到無窮無盡的驚喜。

一個(gè)人的目之所及，總是非常有限。但我們相信，創(chuàng)新的技術(shù)和應(yīng)用，會(huì)帶你我走得更遠(yuǎn)。

二、服務(wù)好人的耳朵是順理成章的，服務(wù)好人心則不是。

世界上真正偉大的東西，都有連通遙遠(yuǎn)事物的能力。現(xiàn)實(shí)里有無盡的星辰，人心里何嘗不是？音樂是情緒的共振。以前，我們那些被音樂激發(fā)出來的情緒，都像雨中的眼淚，很快消散不見。現(xiàn)在，它們則像一個(gè)個(gè)瑰寶，被珍藏在了我們的社區(qū)里。

依托廣大用戶澎湃的創(chuàng)造力，網(wǎng)易云音樂成為了一個(gè)有血有肉、有笑有淚的社區(qū)。幾億人的情緒、情感，在這里有了依托之地。你們親切地稱呼這里為“云村”，這真是我們的榮幸。

在云村，你寫下的每一句評(píng)論，創(chuàng)建的每一個(gè)歌單，哪怕是一個(gè)簡單的點(diǎn)贊或分享，都可能在其他村民心中久久地回響。音樂撫慰了你我，你我內(nèi)心的激蕩又引發(fā)了更多人的共鳴，這些都構(gòu)筑了云村無與倫比的歸屬感。

現(xiàn)實(shí)世界瞬息萬變，一個(gè)平臺(tái)也許很快會(huì)被另一個(gè)平臺(tái)取代。但我們相信，一個(gè)靠情感連接起來的“村落”，很難被復(fù)制或者取代。

三、守著現(xiàn)成的音樂是順理成章的，堅(jiān)持原創(chuàng)音樂則不是。

從一開始，網(wǎng)易云音樂就與原創(chuàng)音樂人站在一起。因?yàn)槲覀冎溃瞬豢赡茉谂f的大陸上裹足不前，老的音樂也很難滿足新的耳朵。所以，我們當(dāng)然，也必須要支持原創(chuàng)音樂，支持原創(chuàng)音樂人。

我們篤信，對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，少數(shù)人的成功不是真正的繁榮。因此，網(wǎng)易云音樂提供了一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造了一系列機(jī)制，讓音樂人的作品可以被更好地聽見。

在這里，音樂人除了獲得發(fā)行、推廣、結(jié)算等支持外，還可以收獲更多動(dòng)人的交流和互動(dòng)。我們總說創(chuàng)作的人是孤獨(dú)的，但在網(wǎng)易云音樂，再小眾的創(chuàng)作，也可能獲得“999+”的評(píng)論；再“透明”的音樂人，也可能遇到自己的三兩知音。

對(duì)音樂人而言，每一次創(chuàng)作都是對(duì)心靈的自我撫慰。但我們相信，聽眾的回響，是更大、也更不可替代的陪伴和贊許。

過去，我們一直堅(jiān)信，不循舊章才可以給用戶帶來一些新的招數(shù)和驚喜。未來，我們一如既往。網(wǎng)易云音樂希望，將步伐邁向更遼闊的疆域，將目光投向更深邃的人心，做更大膽的探索。

一、我們想經(jīng)營的，不只是音樂的生意，更是聲音的生意。

未來網(wǎng)易云音樂，會(huì)變成什么樣？在我看來，可能更像是一個(gè)聲音的宇宙。音樂、播客、直播、K 歌、有聲劇場(chǎng)、電臺(tái)…… 內(nèi)容的形態(tài)，會(huì)相當(dāng)豐富。場(chǎng)景和體驗(yàn)，也會(huì)相當(dāng)豐富。你可以盡情在這個(gè)聲音的宇宙里，尋找自己情緒的棲息地，構(gòu)筑自己靈魂的安放之所。

二、我們想連通的，不只是部分人心，更是大部分人心。

網(wǎng)易云音樂的使命是“傳遞音樂美好力量”，我們關(guān)注音樂，更關(guān)注人的情緒、人的創(chuàng)造、人的內(nèi)心。

未來的云村，會(huì)有更多新奇的內(nèi)容、玩法、手段，讓用戶從過客變成參與者，讓人人都是創(chuàng)作者。以前，也許你只是聽別人的歌。未來，你也會(huì)留下自己的更多足跡。越來越多創(chuàng)作力量的加入，會(huì)一點(diǎn)一滴地完善云村的基礎(chǔ)建設(shè)，讓網(wǎng)易云音樂變成“一歌一村落”。而這里也會(huì)因你們更加繁榮、充滿想象力。

三、我們想實(shí)現(xiàn)的，不只是讓夢(mèng)想賺到錢，更是把夢(mèng)想推向一個(gè)更大的舞臺(tái)。

網(wǎng)易云音樂會(huì)持續(xù)加大對(duì)音樂人的支持和投入。我們希望，當(dāng)你想以音樂為夢(mèng)想時(shí)，不必?fù)?dān)憂才華是否擁有舞臺(tái)；當(dāng)你的父母好友聽到你的音樂夢(mèng)想時(shí)，更不必?fù)?dān)憂你該如何維生；當(dāng)你身在其中會(huì)感覺到，好的音樂在增加，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)步，聽眾審美在進(jìn)化，而非原地踏步，甚至退步。

除了這些，我們還希望放眼全球，予人以漁，幫助音樂人成為 C-Pop 的先鋒，讓中國的聲音走向世界。通過協(xié)助大家提升創(chuàng)作效率，給予音樂人走得更遠(yuǎn)的利器和走得更深的能力。做成這件事當(dāng)然很難，但那又如何？中國原創(chuàng)游戲的無人區(qū)，我們已經(jīng)走過一次。中國原創(chuàng)音樂的無人區(qū)，無非是再走一次罷了。

1977 年，旅行者 1 號(hào)探測(cè)器被發(fā)射至太空，開始了可能是人類有史以來最孤獨(dú)和漫長的旅行。探測(cè)器上搭載了一張名為“地球之音”的黃金唱片，其中最長的一首是中國古琴曲《流水》，它源自中國人盡皆知的典故：“高山流水遇知音”。

我時(shí)常會(huì)想起那艘已經(jīng)飛出太陽系的探測(cè)器，并且 —— 很荒謬地 —— 和它有種惺惺相惜的感覺。也許是因?yàn)槲覞撘庾R(shí)里覺得，我們所做的事并無兩樣：用音樂去穿透時(shí)空，走向人心深處，甚至溝通不同的文明。

這可能就是音樂的力量。如果你也相信，則曲高未必和寡，水滴也可匯流成川，奔騰入海。

網(wǎng)易云音樂，相信音樂的力量。

一個(gè)音樂熱愛者 丁磊

2021 年 12 月 2 日

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