圖源：東方IC

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11月29日，微信放開了對外鏈的限制。

當日發布的《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》（簡稱聲明）中指出，在點對點聊天場景中可直接訪問外鏈，群聊場景下也將試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

盡管這是一個針對所有外鏈的聲明，但大多輿論聚焦于淘寶與抖音。2013年，淘寶主動屏蔽微信，自毀城門。2018年3月，微信屏蔽抖音，試圖阻止短視頻對流量的快速侵蝕。只是，時間證明，封殺者最終發現，這些都是徒勞。

今年9月17日，微信第一次發布互聯互通方案，用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接；群鏈接開放功能仍在開發中。時隔兩個半月后的升級方案，取消了一對一聊天時訪問外部鏈接需要的跳轉動作，改為直接打開；同時開放了電商外部鏈接直接轉發群聊的場景。

《IT時報》記者測試發現，盡管微信用戶的確可以在聊天群里打開淘寶、拼多多等電商鏈接，并且直接下單，但抖音電商直播、淘寶直播依然無法在群里直接分享，私聊場景中也只能看，不能下單，淘寶直播的獨立App點淘，依然只能用淘口令分享。

淘寶和抖音，想在微信流量池里“挖金礦”，目前來看，還沒那么容易。

01

淘寶直播鏈接仍無法打開

11月30日，《IT時報》記者做了一系列測試。

將淘寶某商品鏈接分享到某微信群聊，群內網友完成淘寶賬號驗證后，直接點擊鏈接就可以打開。但分享過程略微繁瑣，點擊“分享微信”圖標，得到的依然是“火星文”一般的淘口令，網址鏈接嵌入在“火星文”中，只有選擇“拷貝鏈接”，才可以直接得到一串http://開頭的網址鏈接，復制黏貼到微信對話窗口中。

不同用戶遇到的驗證方式也存在差異

京東和拼多多的分享方式則友好很多，點擊微信圖標，便自動跳轉到微信平臺，并以小卡片的形式呈現，包含商品詳細信息。

拼多多、淘寶、京東分享到微信的呈現方式不同

直播類電商則沒這么“好運”。盡管抖音短視頻和直播間可以像淘寶商品一樣直接分享鏈接，但無法下單，淘寶直播則無論是在淘寶主站里還是點淘App里，分享的鏈接都無法打開直播，系統提示，“需下載淘寶才可觀看”。

對于記者的疑問，淘寶客服并沒有直接回答，只是建議記者還是直接打開淘寶App，而微信客服則回應，將在確保安全的底線下，分步驟分階段地實施互聯互通。

互聯網大廠之間的互聯互通，難以一蹴而就。

02

付款方式“破冰”

盡管微信對于淘寶、抖音的鏈接分享還有點扭扭捏捏，但在關鍵功能上，微信開了口。

《IT時報》記者發現，在微信平臺打開淘寶鏈接后，不僅可以瀏覽商品信息，還可以直接下單購買，并用支付寶支付，甚至點擊“提交訂單”后，頁面不需跳轉到支付寶，便可以直接在微信頁面選擇花唄、余額寶和銀行卡支付，可選范圍和在淘寶支付中一致。

中國支付清算協會今年年初發布的《2020年移動支付用戶問卷調查報告》顯示，在2020年移動支付用戶屬性和行為偏好分析中，微信占比92.7%，支付寶占比91%。微信取代支付寶，成為用戶最常使用的移動支付產品。

微信支付的后來居上給支付寶帶來了不小的挑戰。此次微信允許用戶打開淘寶外鏈，直接使用支付寶支付，稱得上“大度”。

不過，微信支付似乎還沒有獲得同等待遇。在淘寶和天貓的支付方式中，《IT時報》記者依然沒有看到微信支付。對此，淘寶App相關負責人在接受媒體采訪時表示：“目前正積極進行技術籌備，將以用戶體驗為導向，以安全為底線，分階段、分步驟實現接入多種支付方式。”

不過阿里巴巴旗下的餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等應用均已接入微信支付，另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在等待審核。

不過，和微信里的淘寶鏈接一樣，這些接入微信支付的淘系應用，在用戶選擇付款方式時，也更加繁瑣。

比如在餓了么中，記者點擊“提交訂單”后，系統會直接跳轉到支付寶的付款界面，可選擇的選項只有花唄、余額寶和銀行卡，如果想要選擇微信支付，需先“放棄本次付款”，回到待支付界面，點擊“去支付”才可以在其他付款方式中找到微信支付。

左為直接提交訂單后顯示的付款方式，右為回到待支付界面再點擊“去支付”后顯示的付款方式

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為，當前支付寶正在進行規范化整頓，比如花唄、借唄的品牌隔離和信息保護等，所以，支付寶業務調整暫時還沒有延伸到生態互聯互通。不過將來的趨勢必然是相互開放，阿里應該會很快對騰訊打開支付大門。

03

騰訊獲得主動權

從淘寶特價版小程序的申請到旗下多個App率先接入微信支付，在互聯網“拆墻”這件事上，阿里一直處于積極狀態。今年“雙11”上線的分享購物車功能，也被視為從站外做社交分享的鋪墊。騰訊則相對保守和謹慎，騰訊總裁劉熾平曾表示，“平臺之間的互通是非常復雜的問題。”

“對于外部電商平臺來說，微信開放外部鏈接帶來的流量會是巨大的。因為微信月活用戶超過12億，即使只有1%的人分享外鏈，也至少增加1200萬的活躍度。”盤和林表示。一份來自中金研究的研報顯示，基于用美團、京東、拼多多等交易平臺在微信上獲取到的分享流量以及交易額推算，預計微信對淘寶的流量和交易額貢獻增量分別為6.3%和2.6%。

然而，頭戴“國民App皇冠”的微信，在行業監管趨嚴的當下，必須表明自己應有的態度。

微信開放外鏈之后，小程序的開發繼續引起關注。騰訊 2020 年財報顯示，微信小程序的使用人數高達4億，通過微信小程序產生的交易額同比增長超過一倍。有媒體報道，阿里先后申請開通淘特和閑魚小程序，但至今仍未上線。某種程度上，只有當淘寶、抖音這些互聯網公司在微信里上線小程序，這場“互聯互通行動”才算完美，京東和拼多多才迎來真正的對手。

但也有專家認為，對于微信，并非都是壞消息。電子商務研究中心主任曹磊認為，盡管表面上看對淘寶有好處，但微信也因此成為一個綜合入口，用戶不需在各個平臺間轉換，一定程度上也增加了用戶黏性。此外，由于淘寶、天貓沒有接入微信支付，至少在輿論場里，這次互聯互通升級，騰訊占據了主動。

值得玩味的是，聲明中第三句提到，“后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能”，也就是讓用戶擁有自主選擇的權利，相當于可以自由屏蔽“垃圾鏈接”。

微信為自己和用戶，留了一招后手。

作者／IT時報記者 江麗雯

編輯／郝俊慧 挨踢妹

排版／季嘉穎

圖片／微信、餓了么、淘寶、東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes

關鍵詞： 淘寶 外鏈 微信 支付寶 用戶 it時報 抖音 app 騰訊 流量