文|《財(cái)經(jīng)天下》周刊 張夢(mèng)依

編輯|楊潔

走紅不到三個(gè)月，“迪士尼女頂流”人設(shè)便面臨“翻車”危險(xiǎn)。

近日，多名網(wǎng)友稱，在上海迪士尼樂(lè)園游玩時(shí)，被玲娜貝兒的人偶扮演者不尊重對(duì)待，“玲娜貝兒下頭”這一話題也迅速?zèng)_上了微博熱搜。

關(guān)于玲娜貝兒區(qū)別對(duì)待游客、服務(wù)意識(shí)欠缺的爭(zhēng)論由此而起，引發(fā)了玲娜貝兒的“狐貍粉”和另外一部分網(wǎng)友之間的一場(chǎng)口水戰(zhàn)。有網(wǎng)友認(rèn)為，玲娜貝兒火了以后心態(tài)“飄”了。但也有其他網(wǎng)友認(rèn)為，是人偶的新任扮演者不敬業(yè)，而非玲娜貝兒的錯(cuò)，并放出玲娜貝兒“積極營(yíng)業(yè)”的視頻，極力為偶像挽回形象。

玲娜貝兒是今年9月上海迪士尼樂(lè)園推出的一款I(lǐng)P形象，外形是一只喜歡在森林探險(xiǎn)的粉紅色小狐貍。玲娜貝兒面世后迅速走紅，收獲了大批粉絲，成為迪士尼的新晉“頂流”、微博熱搜上的“常客”。但同時(shí)，這個(gè)完全靠人設(shè)和“美貌”取勝的小狐貍，也帶來(lái)了巨大的爭(zhēng)議：這個(gè)沒(méi)有“作品”傍身的IP，憑什么收獲巨大的流量、又能維持“頂流”地位多久？

如今，玲娜貝兒第一次迎來(lái)了“下頭”熱搜。那么，靠著“飯圈”運(yùn)營(yíng)思路一炮而紅的玲娜貝兒，還能繼續(xù)留住粉絲、繼續(xù)成為迪士尼的“圈錢”明星嗎？

玲娜貝兒變“飄”了？

引發(fā)玲娜貝兒“下頭”爭(zhēng)議的是兩則視頻。

12月5日，一位網(wǎng)友表示，自己過(guò)生日去迪士尼樂(lè)園游玩，排隊(duì)近兩個(gè)小時(shí)，只為和玲娜貝兒親密互動(dòng)，但對(duì)方態(tài)度十分不友好。有視頻顯示，當(dāng)游客請(qǐng)求玲娜貝兒表演“搖尾巴”時(shí)，玲娜貝兒卻手指出口要求她離開；聽到游客“給個(gè)親親”的懇求時(shí)，玲娜貝兒做手勢(shì)表示將“飛吻”摔到地上，還踩了幾腳。

對(duì)此，不少網(wǎng)友認(rèn)為玲娜貝兒的行為是不尊重游客、也十分不禮貌的。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“傲嬌人設(shè)太過(guò)了，也有部分原因是消費(fèi)者慣的，只能說(shuō)見好就收，別太把自己當(dāng)回事”，“服務(wù)業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)大眾，人家掏了錢就應(yīng)該享受到服務(wù)”。

無(wú)獨(dú)有偶，另一位網(wǎng)友也上傳了一份引發(fā)爭(zhēng)議的視頻。在視頻中，一位游客想和玲娜貝兒合照，隨后玲娜貝兒多次跺腳、捂臉提醒這位游客站到黃線外；最終合照時(shí)，玲娜貝兒也不愿意和游客近距離合照，而是雙手交叉在胸前，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地站在一旁。

這則視頻的下方評(píng)論區(qū)，成了網(wǎng)友和玲娜貝兒的粉絲“互撕”現(xiàn)場(chǎng)。有網(wǎng)友稱：“離那么遠(yuǎn)合照讓小姐姐尷尬，小姐姐還回頭看了貝兒兩次，完全感受不到貝兒的熱情了”。但有粉絲回懟道：“都跟你說(shuō)要站在黃線外，為什么非要站在黃線里面，你覺(jué)得自己很特殊嗎？我要是貝兒我也生氣?！?/p>

而在這則視頻發(fā)布前，一則“玲娜貝兒也會(huì)心動(dòng)”的話題一度登上熱搜。同樣是在游客互動(dòng)環(huán)節(jié)，玲娜貝兒看到對(duì)方是一名帥哥，不僅興奮地蹦蹦跳跳，還開心得捂嘴笑起來(lái)，向帥哥發(fā)射愛心彈弓，秒變犯花癡的小迷妹。之后，有網(wǎng)友將這一熱情反應(yīng)和對(duì)待女游客的冷漠態(tài)度對(duì)比稱，玲娜貝兒對(duì)待不同的游客是雙重標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)別對(duì)待，行為令人“下頭”。

據(jù)了解，迪士尼曾規(guī)定，除了唐老鴨外，迪士尼所有正面角色都不能生氣，但即使是唐老鴨生氣后也必須原諒游客，不能拒絕游客的要求，或讓游客意識(shí)到人偶里面是人在扮演，同時(shí)也不能和游客有特別的互動(dòng)。因此，有網(wǎng)友猜測(cè)，玲娜貝兒的這位扮演者是“失職”的，可能會(huì)面臨迪士尼的懲罰。

“飯圈”文化燒進(jìn)迪士尼？

沒(méi)有“作品”的非真人角色，也能成為“偶像”，迅速紅起來(lái)。

據(jù)了解，玲娜貝兒是9月29日亮相迪士尼度假村的新IP，由于形象可愛，人設(shè)活潑靈動(dòng)，很快引爆網(wǎng)絡(luò)，官方預(yù)熱階段，就有一眾明星紛紛曬出自己和玲娜貝兒的合照。玲娜貝兒的周邊也曾引發(fā)搶購(gòu)熱潮，多個(gè)熱門款都賣到斷貨 。9月29日開售當(dāng)天，有玩家排隊(duì)7個(gè)小時(shí)踩買到周邊，若要購(gòu)買玲娜貝兒，平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在4個(gè)小時(shí)左右。

玲娜貝兒就此成為迪士尼樂(lè)園“圈錢大戶”。上線初期，各類玲娜貝兒周邊在二手交易平臺(tái)的售價(jià)大多翻了三到四倍。其中玲娜貝兒原價(jià)99元的一個(gè)掛件，被炒到了388元、488元；原價(jià)219元的一個(gè)中號(hào)玩偶被炒到了500元上下，還有部分黃牛將價(jià)格抬高到了888元，有的熱門款式更是處于斷貨狀態(tài)，即使買家愿意加價(jià)也買不到。

與此同時(shí)，玲娜貝兒還通過(guò)討喜的人設(shè)不斷吸引更多粉絲。迪士尼官方會(huì)定期發(fā)放玲娜貝兒的宣傳視頻、動(dòng)圖，網(wǎng)友可看到玲娜貝兒在在空氣里雙手比心，涂指甲油；為粉絲按腿、送粉絲想象中的小花，通過(guò)這些碎片化的營(yíng)銷物料吸納粉絲，來(lái)迪士尼度假村游玩，購(gòu)買玲娜貝兒的周邊商品。隨著玲娜貝兒的出圈，狐貍粉們還自愿為其“撕番”，認(rèn)為她比迪士尼前“女頂流”小兔子星黛露和環(huán)球影城的威震天都要紅，是當(dāng)之無(wú)愧的“迪士尼頂流女明星”。

迪士尼為這款I(lǐng)P打造了女性群體喜愛的人設(shè)：可愛、頑皮、喜歡探索世界，迎合了時(shí)下女性追求獨(dú)立的形象。雖然玲娜貝兒沒(méi)有連貫的故事背景和獨(dú)立的影視作品，但是迪士尼為她做了定期曝光的營(yíng)銷策略，不斷在微博上放出視頻，通過(guò)碎片化的細(xì)節(jié)，連續(xù)營(yíng)造其人設(shè)性格。

從這些設(shè)定的基礎(chǔ)上，玲娜貝兒的粉絲可以“自取所需”，打造心目中喜愛的人物形象。并且，這一過(guò)程強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)成感”和“參與感”，讓其粉絲自發(fā)地為其宣傳、維持熱度。玲娜貝兒周邊的斷貨、搶購(gòu)，也形成了饑餓營(yíng)銷的效果，激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情。

但在某種角度上，玲娜貝兒的走紅和“流量明星”的養(yǎng)成卻有相似之處。當(dāng)粉絲在偶像身上投入越來(lái)越多的金錢、時(shí)間和感情時(shí)，忠誠(chéng)度就越高，商業(yè)價(jià)值也越大，也就更便于運(yùn)營(yíng)方“割韭菜”。

但是，正如流量明星容易“塌房”，玲娜貝兒的人設(shè)在粉絲心目中形成后，也容易由于一些細(xì)節(jié)而“下頭”?？苛髁亢腿嗽O(shè)維持的“偶像”之所以容易翻車，是由于粉絲們對(duì)心目中的偶像有著很高期待、投入了個(gè)人情感，因此，一旦偶像無(wú)法滿足自己頭腦中的理想形象，粉絲們自然也會(huì)心生不滿。

“玲娜貝兒”人設(shè)的爭(zhēng)議，也在提醒網(wǎng)友，無(wú)論是真人偶像，還是非人角色，或是虛擬偶像，在“追星”的同時(shí)，也該保持冷靜。

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