價值，是品牌最重要的定義和主張。品牌是一種無形資產，讓企業和產品擁有可循環的價值，助力商業的可持續發展。

BotF 未來品牌項目已走過四個年頭，歷經充滿意外與變數的 2020 后，今年我們目睹新的消費環境下退潮之時的殘骸，也見證諸多品牌的砥礪奮進與華麗轉身。

本年度未來品牌評選繼續沿用BotF未來品牌評估模型，結合近30000名消費者投票結果與由學術研究，投資人，營銷行業專家及品牌一線從業者等約 40 位資深人士，組成的本屆 BotF2022 年度未來品牌評審委員會意見，最終產出“年度未來品牌 TOP 10”、“年度未來品牌子趨勢賽道 TOP 10”、“年度未來品牌維度獎”、“年度未來品牌最具經營力品牌”、“未來品牌年度人物”等共計6個大類，93項大獎。

繼胖鯨創始人兼首席知識官王婧的開場分享后，評審代表歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官，蘭珍珍發言。

首先頒發的獎項是「年度未來品牌 子趨勢賽道 TOP10」。

「文化潮流與運動」

子趨勢賽道 TOP10

「科技生活與健康」

子趨勢賽道 TOP10

「親子寵物」

子趨勢賽道 TOP10

「健康飲食」

子趨勢賽道 TOP10

「美與自在」

子趨勢賽道 TOP10

頒獎嘉賓 OATLY噢麥力亞洲區總裁 David Zhang / 亞洲區品牌高級總監 Herbert Law、多維海拓副總裁陳柳明、利歐數字首席增長官黃敏尉、雅高集團大中華區市場營銷及技術轉型高級副總裁葉心薇為我們公布了本年度子趨勢TOP10 榜單，并在活動現場進行了頒獎。

歷經2020與2021，穿越危機與機遇，在這一特殊時期，有這樣一批品牌人與品牌伙伴給出了自己的答問，用開辟的路作為信標，指引所有的行業同仁。

未來品牌官方戰略合作伙伴，海南消博會，海南國際經濟發展局，雷婷處長致辭，并頒發 2021-2022 年度未來品牌年度人物獎獎項。

「BotF未來品牌2022」新增未來品牌助力機構獎項，以表彰助力未來品牌成長的合作伙伴。

頒獎嘉賓裸心集團徐嫣蔚女士，為我們公布了獲得 2021-2022 年度未來品牌助力機構獎項名單，并在活動現場進行了頒獎。

數智經營賽道合作伙伴，阿里媽媽運營中心總經理樹羊登臺致辭，提出阿里媽媽數智經營力新觀點，介紹合作獎項“最具經營力品牌”并公布本年度獲獎品牌。

阿里媽媽最新提出數智經營力的三大“原動力”——由阿里媽媽與華揚聯眾共同發布，分別為客群經營力、商品經營力和內容經營力，驅動品牌獲得未來長期經營價值。

而作為數智經營核心主陣地，阿里媽媽萬相臺也在現場重磅發布兩大經營計劃，分別為數智經營領航計劃和M²超級袋貨官。

阿里媽媽運營中心總經理樹羊為獲得 2021-2022 年度未來品牌最具經營力品牌進行了頒獎。

未來品牌評估模型為年度未來品牌評選的核心指標，我們踐行這一標準，從消費者中來，并深入一線執行去。在今年的評選中，有一些品牌，在獨立維度的表現十分優異，榮獲本年度未來品牌維度獎。

本年度「年度未來品牌評選」競爭異常激烈，評選活動在業內產生了深遠的影響。歷經72天，最終獲得「年度未來品牌TOP10」名單為：DJI大疆創新、樂高、Lancôme蘭蔻、李寧、麥當勞、三頓半、小米、小鵬汽車、XINTIANDI新天地、元氣森林。

頒獎嘉賓，胖鯨首席執行官范懌，為我們公布了榮獲 2021-2022 未來品牌美好體驗、品類領袖、品牌價值、可持續發展獎項、及年度未來品牌 TOP10 的品牌名單，并在活動現場進行了頒獎。

胖鯨希望認可品牌價值的同仁可以從「2020-2021 年度未來品牌」榜單及嘉賓的分享中得到鼓勵和啟發。在「克制」和「堅持」的伴隨下，共同探索品牌的未來。

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