30年前，著名科幻小說《雪崩》第一次提出 Metaverse，即元宇宙的概念，其中展示的許多賽博朋克式的場景，如智能手機、虛擬現(xiàn)實和數(shù)字貨幣等，如今都一一實現(xiàn)。時至今日，元宇宙概念突然大火，不僅讓人們多了茶余飯后的談資，也成功掀起資本市場的浪潮。

今年3月，在線創(chuàng)作游戲公司Roblox登陸美國紐交所，率先引爆元宇宙概念，騰訊也是Roblox的投資方和發(fā)行方；7月，F(xiàn)acebook 宣布All in元宇宙，并將公司改名為“Meta”；8月，字節(jié)跳動耗資15億美元收購VR設(shè)備商 Pico……巨頭紛紛入局，引發(fā)了大眾對于元宇宙的認知焦慮。究竟元宇宙的本質(zhì)是什么？難道只有戴上VR眼鏡才叫元宇宙？誰又將成為開啟元宇宙的第一把鑰匙？

12月10日，在鈦媒體集團聯(lián)合大興產(chǎn)促中心、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地共同主辦的2021 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會上，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院博士、長江商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授李洋、易股天下董事長、華建函數(shù)基金CEO易歡歡、共識實驗室創(chuàng)始合伙人、元筑科技MetaEstate創(chuàng)始人任錚同鈦媒體內(nèi)容合伙人、總編輯楊瑨一起，共同探討元宇宙與數(shù)字化的未來。

科幻電影中的元宇宙

提起元宇宙，總能與科幻電影聯(lián)系起來。在長江商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授李洋看來，《盜夢空間》里展示的窮人為追求富足生活主動做夢的場景，非常符合元宇宙的氛圍。“它既反應(yīng)了人類對于高科技星辰大海的夢想，也反應(yīng)出大家對現(xiàn)實的不滿與逃避。”

元筑科技創(chuàng)始人任錚表示，電影《失控玩家》里提到的游戲特色、虛擬空間的經(jīng)濟體系，以及虛擬經(jīng)濟和線下實體經(jīng)濟相結(jié)合的各種交互動作，可能是未來元宇宙和現(xiàn)實社會打通的一個方向。

“我們所理解和定義的元宇宙，是未來人類社會10—15年以后一起共同生活的虛實共生的世界，它可以分成三個發(fā)展階段，即數(shù)字孿生、數(shù)字原生和虛實共生。” 作為全球第一套《元宇宙》三部曲的作者，易歡歡認為《頭號玩家》、《失控玩家》、《阿凡達》這三部電影，能夠更好的定義元宇宙的三個發(fā)展階段。

當(dāng)談到VR能否代表元宇宙時，易歡歡表示，VR只是元宇宙形成的一條技術(shù)路線，但并不是唯一。

“每一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對應(yīng)著下一代計算平臺。像我們第一代是的PC時代，它是一維的。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機變成身體一部分，它比PC距離心靈更近，變成比PC更重要的主設(shè)備，它是二維的。到了VR、AR、MR以及未來腦機互聯(lián)的時代，人類的生活場景就變成更高維的三維環(huán)境。”

元宇宙的三個關(guān)鍵詞

為了緩解大眾對于元宇宙的認知焦慮，三位嘉賓分別給出自己對元宇宙的三個關(guān)鍵詞。

易歡歡認為元宇宙有三個重要特征：第一是創(chuàng)作者經(jīng)濟，第二是數(shù)字資產(chǎn)，第三是AIGC，即人工智能產(chǎn)生的內(nèi)容。元宇宙時代，創(chuàng)作者同時也是消費者，他們借助人工智能的手段創(chuàng)造出無窮的數(shù)字資產(chǎn)，再通過區(qū)塊鏈或者其它方式進行確權(quán)，形成巨大的數(shù)字市場。這意味著，元宇宙的經(jīng)濟體量會遠遠大于前兩代互聯(lián)網(wǎng)。

李洋給元宇宙的三個關(guān)鍵詞，一是“多元宇宙”，元宇宙不應(yīng)該由寡頭組織、一種力量主導(dǎo)，應(yīng)該是多元分散共享的宇宙；二是以控制論作為理論基礎(chǔ)，不應(yīng)僅僅把人的意志傳達給機器，而是深度的人機交互，人機滲透。三是“大眾參與度”。元宇宙作為一個新技術(shù)、新生態(tài)，需要大眾廣泛的參與，而非是小眾的游戲。

任錚給出的三個關(guān)鍵詞，分別是蠻荒、破局和創(chuàng)造。在他看來，元宇宙看似成熟，實際上至少還需要發(fā)展10年的時間。作為一種新的破局方式，元宇宙可以改變?nèi)说乃季S方式、體驗方式和工作方式。此外，元宇宙非常強調(diào)創(chuàng)造。“我們不希望它只是數(shù)字孿生，或是對現(xiàn)實社會的影射，我們希望它是一個充滿創(chuàng)造力的元宇宙。”

此外，任錚認為，真正有價值的元宇宙應(yīng)該包含三種特性：一是內(nèi)容形式的眾包創(chuàng)造，不應(yīng)由某個大廠集中統(tǒng)一治理。二是擁有資產(chǎn)和價值的確權(quán)；比如元宇宙里的資產(chǎn)不可以隨意增發(fā)，游戲里的裝備不可以隨便增減。三是規(guī)則公正和透明，元宇宙的治理規(guī)則應(yīng)該是公正、透明且智能的行為。

元宇宙概念的估值邏輯

談到“元宇宙第一股”為何深受資本市場追捧，有過20個小時Roblox游戲體驗的易歡歡非常有發(fā)言權(quán)。“ROBLOX提供一系列游戲組件、游戲模板和工具，把創(chuàng)作的門檻降到很低，一個小學(xué)生稍微學(xué)習(xí)一小時，就能自主上手生成一款游戲。”易歡歡指出，Roblox在提供了一整套經(jīng)濟體系和引擎，根據(jù)貢獻程度，在重度玩家、游戲開發(fā)者、平臺之間合理分配收益。這是ROBLOX的核心精神所在。

“Roblox這家公司確實深耕了很長時間，所以有沉淀。它有非常多符合元宇宙特征的亮點，比如說沉浸式、創(chuàng)造。”在任錚看來，從剛需出發(fā)，元宇宙首先應(yīng)該體現(xiàn)在娛樂和社交方面。而Roblox恰好有比較強的社交屬性及游戲?qū)傩浴?/p>

李洋則認為，元宇宙在游戲行業(yè)更容易落地。“游戲和文創(chuàng)行業(yè)跟元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等概念是最容易接軌的。”他認可Roblox所具備的創(chuàng)造性，同時也指出其存在的一些短板，比如鏈上運行達不到非常快的速度、數(shù)據(jù)量的處理比較受限制等等。

通過觀察全球產(chǎn)業(yè)龍頭公司的布局，易歡歡給出元宇宙發(fā)展的三條路徑：一是Facebook的消費級元宇宙，二是微軟面向產(chǎn)業(yè)級，三是以太坊為主的原生元宇宙。就估值來講，不同的公司有不同的估值方式。以平臺為例，主要看三個指標(biāo)：用戶數(shù)、用戶在線時長和用戶沉浸感。尤其是沉浸感，應(yīng)該變成主要要素。

下一代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)只能是巨頭的游戲嗎？

李洋對大公司的入局并不感到意外，甚至覺得是必然。“元宇宙與現(xiàn)在所討論的數(shù)字技術(shù)是掛鉤的。即便沒有元宇宙，虛擬仿真、數(shù)字孿生這些元宇宙的核心技術(shù)，也正是互聯(lián)網(wǎng)公司在強攻的技術(shù)。”不過李洋也指出，巨頭的入局讓元宇宙變成了少數(shù)寡頭的圍墻花園，這與理想中分散多元的元宇宙是相悖的。

在任錚看來，元宇宙是一個重新洗牌的過程。他認可大廠的優(yōu)勢地位，但不認為元宇宙會是大廠的獨食。

“我們在跟大廠接觸時發(fā)現(xiàn)，大廠之間都是割裂開的，每個人都在做自己的區(qū)塊鏈、元宇宙，彼此之間并不互通，也不愿意進行用戶共享。這種割裂就給更加開放、包容的中小企業(yè)帶來機會。”此外，任錚覺得，元宇宙會誕生許多新職業(yè)、新產(chǎn)業(yè)，比如元宇宙上做建筑、做服裝設(shè)計、做游戲開發(fā)等等，這些也給了很多中小企業(yè)更加開放、公平的選擇方式。所以元宇宙一定是重新洗牌的過程。

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