文｜張夢(mèng)依

編輯｜楊潔

制作影視劇作品混剪、解說(shuō)、“鬼畜”視頻的博主們，要“涼涼”了。曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的“抖音追劇”，或許也將迎來(lái)終結(jié)。

12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》），為各短視頻平臺(tái)一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。值得注意的是，新版《細(xì)則》中明確規(guī)定，短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。

早在今年4月時(shí)，短視頻剪輯內(nèi)容就掀起一輪影視劇版權(quán)的“維權(quán)”風(fēng)暴，70多家影視傳媒單位聯(lián)合500多位藝人聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制這類侵權(quán)行為。隨后，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家電影局也發(fā)聲表示，將整治短視頻平臺(tái)、自媒體、公眾賬號(hào)的侵權(quán)行為。

當(dāng)時(shí)曾有短視頻剪輯業(yè)內(nèi)人士“吐苦水”稱，其上傳到中長(zhǎng)視頻平臺(tái)上的內(nèi)容經(jīng)常被投訴侵權(quán)或者無(wú)法通過(guò)平臺(tái)審核，已有不少行業(yè)人士正在謀求轉(zhuǎn)型。而現(xiàn)在，這些“剪刀手”們，將面對(duì)更為嚴(yán)格的管理。

在版權(quán)“緊箍咒”的壓力下，二次剪輯內(nèi)容已經(jīng)不再是長(zhǎng)久發(fā)展之路。而快手、抖音和B站等中短視頻平臺(tái)早已發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，加大扶持微短劇內(nèi)容，儲(chǔ)備各自的短劇IP資源庫(kù)，給予創(chuàng)作者更高流量權(quán)重和現(xiàn)金激勵(lì)。在內(nèi)容和流量的雙重焦慮下，短劇或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺(tái)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“圍剿”了短視頻二創(chuàng)的愛(ài)優(yōu)騰們，又將迎來(lái)和微短劇的戰(zhàn)爭(zhēng)，這一次它們能留住用戶，解決盈利問(wèn)題嗎？

短視頻最嚴(yán)新規(guī)出爐

近年來(lái)，“5分鐘帶你看完一部大片”、“10分鐘復(fù)習(xí)完500分鐘XX”等影視解說(shuō)視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，生產(chǎn)方多為短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者。這些賬號(hào)會(huì)對(duì)影視劇、電影的內(nèi)容進(jìn)行二次解說(shuō)、點(diǎn)評(píng)，語(yǔ)言犀利幽默，表達(dá)方式輕松有趣，內(nèi)容高潮連連，契合現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏，十分受到網(wǎng)友廣泛歡迎。

（圖源：B站截圖）

財(cái)經(jīng)網(wǎng)之前曾發(fā)布了一則用戶調(diào)查，當(dāng)問(wèn)及“你會(huì)在短視頻平臺(tái)上看影視劇剪輯嗎”時(shí)，3845名網(wǎng)友表示“實(shí)不相瞞，看了剪輯才會(huì)去看原作”，還有1077名網(wǎng)友稱“我看的全是這種”，只有240名網(wǎng)友選擇“不喜歡看這種，太快餐了”。

在雄厚的用戶基礎(chǔ)上，這類二次剪輯影視內(nèi)容在短視頻平臺(tái)遍地開(kāi)花。據(jù)媒體報(bào)道，抖音平臺(tái)上粉絲百萬(wàn)的影視劇剪輯博主已超過(guò)100名。例如，其中的一位頭部博主發(fā)布剪輯后的影視劇視頻343個(gè)，點(diǎn)贊量已達(dá)到1.7億，平均單個(gè)視頻點(diǎn)贊量近50萬(wàn)。

有行業(yè)人士表示，這類影視剪輯賬號(hào)的剪輯的目的是博人眼球獲取流量，再進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。其盈利模式主要包括兩種：接影視宣傳的商單，一般一條報(bào)價(jià)從100元到上萬(wàn)元不等；其次是提供影視剪輯類培訓(xùn)，一般價(jià)格在399元-1000元不等。此外，影視自媒體還會(huì)獲得平臺(tái)的流量費(fèi)，一般視頻播放量達(dá)到1萬(wàn)，可以收入10元-20元。

但隨著《細(xì)則》的出臺(tái)，影視解說(shuō)博主、短視頻影視賬號(hào)們賺錢的“好日子”要結(jié)束了。

在今年4月，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的“維權(quán)風(fēng)波”曝出時(shí)，就有影視博主向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露稱，未來(lái)將考慮轉(zhuǎn)型，目前短視頻策劃越來(lái)越難做，平臺(tái)查得十分嚴(yán)，剪輯好后發(fā)不上去的情況越來(lái)越多，即使發(fā)出去了，也很難被推薦上熱門，除非作者是MCN機(jī)構(gòu)或者是拿到了授權(quán)。

對(duì)于《細(xì)則》的影響，北京市中盾律師事務(wù)所律師蔣保雙對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“《細(xì)則》是具有法律效力的，但是效力層級(jí)要低于法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，尤其是低于《著作權(quán)法》。而根據(jù)《著作權(quán)法》第15條規(guī)定，短視頻剪輯影視內(nèi)容，侵犯了原作品著作權(quán)中的匯編權(quán)?！?/p>

不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，實(shí)踐中，目前還很少有著作權(quán)人維權(quán)；因?yàn)樵鞅痪W(wǎng)上剪輯、傳播進(jìn)行匯編，實(shí)際上也進(jìn)一步擴(kuò)大了原作品的知名度和傳播度，一定程度上對(duì)原著作權(quán)人有利?！叭绻鳈?quán)人維權(quán)，一般只能要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、按照違法所得標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠償。很多情況下，原著作權(quán)人維權(quán)的成本是要高于回報(bào)的?！?/p>

北京云亭律師事務(wù)所李瀟律師則認(rèn)為，短視頻內(nèi)容是否侵權(quán)，要看其剪輯是單純地復(fù)制影視劇的片段，還是其中主要包含了短視頻作者的有獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)、編輯等工作成果，具體要依個(gè)案情況來(lái)進(jìn)行判定。

但在影視行業(yè)人士看來(lái)，除了涉嫌侵權(quán)問(wèn)題，影視二創(chuàng)視頻對(duì)作品的內(nèi)容價(jià)值也會(huì)造成傷害?！耙恍﹦?chuàng)作者在三五分鐘內(nèi)，將精彩劇情或結(jié)尾全都告訴觀眾，對(duì)于一些沒(méi)有上映的作品，或者是沒(méi)有引進(jìn)版權(quán)的海外作品來(lái)說(shuō)，是構(gòu)成侵權(quán)的。另一方面，任何作品的內(nèi)容表現(xiàn)都需要時(shí)間和過(guò)程才能表達(dá)故事本身的精神內(nèi)容，但二次解說(shuō)視頻將原創(chuàng)作者、編輯、導(dǎo)演表達(dá)的思想全部刪減，對(duì)原作品進(jìn)行惡搞、低俗解說(shuō)，以博人眼球，追逐流量；在這一過(guò)程中，作品原有的價(jià)值和內(nèi)容都被更改了?！敝袊?guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示。

不過(guò)，也有不少網(wǎng)友表示，“抖音追劇”和影視解說(shuō)賬號(hào)之所以會(huì)火爆，主要是由于現(xiàn)有的很多影視作品質(zhì)量平平，不值得用戶為此付出大量時(shí)間和會(huì)員費(fèi)觀看。一位微博網(wǎng)友評(píng)論稱，現(xiàn)在很多電視劇“又臭又長(zhǎng)、營(yíng)銷稿滿天飛，除了粉絲根本沒(méi)什么人看，有些二創(chuàng)博主剪輯一些片段，加點(diǎn)自己的吐槽和幽默段子，做成短視頻集錦后，還能看個(gè)樂(lè)。我們以后也不知道，看慣了剪輯二創(chuàng)的觀眾們是否會(huì)為平臺(tái)上的劇集買單”。

還有網(wǎng)友留言稱，如果現(xiàn)在影視劇仍然“沒(méi)水準(zhǔn)”，現(xiàn)在又連短視頻剪輯也沒(méi)得看，“那平臺(tái)就等著喝西北風(fēng)吧”。

長(zhǎng)視頻“流血”不止，短視頻二創(chuàng)是元兇嗎？

二創(chuàng)的短視頻“泛濫”，帶來(lái)的另一大影響是，不少網(wǎng)友們逐漸習(xí)慣了通過(guò)抖音、快手以及B站等平臺(tái)觀看影視內(nèi)容。

（圖源：抖音截圖）

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的“流量爭(zhēng)奪”早已開(kāi)始。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模將增至8.09億，短視頻覆蓋的用戶群體越來(lái)越廣泛，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為超級(jí)流量入口；其受訪用戶最常使用短視頻平臺(tái)排名中，抖音以45.2%的占比排名第一。

短視頻追劇的盛行，無(wú)疑對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)了更大的影響。為此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在今年上半年集體掀起“版權(quán)大戰(zhàn)”。4月9日，53家影視公司，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，并稱對(duì)未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起集中的法律維權(quán)行動(dòng)。

4月23日，70多家影視傳媒單位聯(lián)合500多位藝人再次聯(lián)合發(fā)布聲明。隨后，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家電影局也先后發(fā)聲表示將整治短視頻平臺(tái)、自媒體、公眾賬號(hào)的侵權(quán)行為。

在今年6月3日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高管們紛紛發(fā)聲痛批判短視頻盜版、侵權(quán)現(xiàn)象。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示：“長(zhǎng)久以來(lái)，這種對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損?！?/p>

阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)則表示，在這種生存環(huán)境下，愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)盈利，已經(jīng)不是“指日可待”，而是“癡心妄想”。

在線長(zhǎng)視頻市場(chǎng)早就進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，可沒(méi)有一家巨頭能夠解決盈利難題。阿里在截至2020年12月份的季度財(cái)報(bào)中曾表示，“本季度，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認(rèn)了優(yōu)酷虧損的現(xiàn)狀，而騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻在2019年全年虧損近30億元。

愛(ài)奇藝近日發(fā)布的三季報(bào)顯示，其虧損已經(jīng)擴(kuò)大至17億元；付費(fèi)用戶數(shù)1.036億，同比下降1.15%。而在過(guò)去4年時(shí)間里，公司累計(jì)虧損300億元，其中2020年的虧損數(shù)額達(dá)到70.38億元。

但短視頻二次剪輯“泛濫”現(xiàn)象停止，就能解決長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“盈利難”問(wèn)題嗎？長(zhǎng)視頻平臺(tái)為何無(wú)法留住用戶？此前，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾坦言，切條搬運(yùn)式短視頻橫行的一個(gè)重要原因，是很多長(zhǎng)視頻內(nèi)容“注水”，包括高熱劇集在內(nèi)，市場(chǎng)上對(duì)其節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對(duì)注水作品不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。

向凱認(rèn)為，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視劇創(chuàng)作以流量為導(dǎo)向，在選擇劇本時(shí)，傾向于選擇流量巨大、受眾基礎(chǔ)好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的內(nèi)容質(zhì)量和它的流量并不匹配，長(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇改編這些小說(shuō)時(shí)就進(jìn)入了誤區(qū)。而在選擇導(dǎo)演和藝人等各個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)同樣以流量為導(dǎo)向，最終作品內(nèi)容質(zhì)量不高，觀眾不愿意為此付費(fèi)。無(wú)論是巨額虧損，還是觀眾的不滿，都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)為流量至上生產(chǎn)模式付出的代價(jià)。”

對(duì)長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，維護(hù)版權(quán)固然很重要，但以內(nèi)容為導(dǎo)向，創(chuàng)造對(duì)用戶真正有價(jià)值的內(nèi)容，或許才是解決問(wèn)題的根本辦法。

短視頻二創(chuàng)時(shí)代終結(jié)，短劇會(huì)成未來(lái)風(fēng)口？

二次剪輯內(nèi)容受制于版權(quán)和監(jiān)管的同時(shí)，短視頻平臺(tái)們已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。2019年8月時(shí)，快手就上線了“快手小劇場(chǎng)”，隨后快手短劇與米讀小說(shuō)形成獨(dú)家合作，儲(chǔ)存了大量短劇IP資源庫(kù)。2020年12月，快手推出“星芒計(jì)劃”，宣布打造1000部獨(dú)家精品劇，并進(jìn)一步加大影視制作方流量分賬力度。

（圖源：抖音截圖）

抖音也在加大投入，扶持平臺(tái)原創(chuàng)影視內(nèi)容。抖音于今年6月上線了抖音短劇“新番計(jì)劃”2.0版本，給予創(chuàng)作者流量權(quán)重和現(xiàn)金激勵(lì)。此外，據(jù)媒體報(bào)道，抖音還計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)的一級(jí)出口，放置在首頁(yè)上，進(jìn)一步提高短劇在抖音生態(tài)中的戰(zhàn)略地位。

B站在布局微短劇方面同樣不遺余力。2017年時(shí)，B站就和影視制作公司兔猻文化合作了微短劇《不思異》系列，今年5月，B站還入股投資了該公司。行業(yè)人士透露稱，B站正在持續(xù)推進(jìn)微短劇相關(guān)內(nèi)容。

快節(jié)奏、爽點(diǎn)密集的微短劇，也得到了觀眾的認(rèn)可。今年快手推出的甜寵微短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量已超過(guò)9.2億，大有“出圈”跡象，據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2021年4月，快手短劇的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2.1億，半年增幅8%。今年以來(lái)，快手和抖音還相繼上線了短劇付費(fèi)模式，探索短劇的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

原創(chuàng)微短劇，或許正要步入發(fā)展的快車道。

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