2021年，新東方遭遇了前所未有的寒冬，市值跌去百分之九十，營業收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。

在教培行業遭受重創下，本可“棄車保帥”的俞敏洪毅然決然攜新東方教師進軍熱火朝天的直播帶貨。

近日，上市18年的新東方首次交出虧損財報，2月22日，新東方公布2021-2022財年上半年財報，凈虧損超57億元。受此影響，新東方當日股價盤前跌幅一度逼近10%。

發布財報當晚，俞敏洪本人仍在直播間賣力帶貨，此時，距離他直播帶貨已兩個月有余。

帶貨主播俞敏洪

2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以后，新東方為謀求發展而選擇的新道路。

與其他“主流”直播間的快節奏、高情緒不同，俞敏洪在直播間里始終如同一位溫文爾雅的教師，偶爾科普英語語法、念一句詩、介紹歷史人文......而這種節奏反而有時候還會遭遇直播間觀眾的調侃：“少啰嗦，抓緊上貨”。

如今，兩個月過去，回頭來看，俞敏洪直播帶貨的轉行并不順暢。

據新抖數據顯示，自2021年12月28日新東方“東方甄選”開始帶貨以來，截至2月20日，該品牌帶貨直播30次，累計觀看人次401.71萬，累計直播銷售454.76萬元。

場均在線人數1214、場均直播時長4.52小時;期間總上架商品數367個，場均銷量3675件、場均銷售額18.32萬，銷售量最高的場次售出共1.21萬件商品，至今積累粉絲數將近27萬。

其中，東方甄選直播銷量最高主要集中在1月21日和2月19日，分別銷量達1.11萬件和1.21萬件。與當年麾下“干將”羅永浩的直播銷量相比還是略顯慘淡了些。

而“新東方直播近兩個月僅銷售450萬元”的話題也一度登上微博熱搜，引起網友廣泛熱議。

輸給羅永浩

作為羅永浩的前老板，都進軍了直播行業，便免不了一場對比。

一邊是較為低潮的落寞，一邊是“真還傳”的熱鬧。

2020 年 4 月，羅永浩的直播首秀 3 小時成交額破 1.1 億元，估算下來，東方甄選努力兩個月的銷售額只頂得羅永浩一個多小時的戰績。

就算不和格外出彩的首戰比較，據數據顯示，12 月 28 日至今，羅永浩累計銷售額為 8.22 億元。也是東方甄選望塵莫及的銷售額。

俞敏洪曾在直播中表示，自己帶領百名新東方老師入駐抖音，這些老師均通過內部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。

誠然，老師們一路闖關斬將，專業培訓，對于在鏡頭前輸出內容已不再陌生，然而與專業電商主播相比究竟還存在著差距。

不少網友反饋，“看新東方的帶貨直播像在上課。”

反觀羅永浩，則在直播間信手拈來，當年“相聲網紅”名號加成更讓他如同開了掛一般實現“真還傳”。

同樣，兩者的入場時間涉及了“時機”一詞。

羅永浩正是市場需要，行業風口，抖音重金邀約，大量流量加持，而等到俞敏洪入局，是需要市場，直播帶貨格局基本已定，錯失了先手之利。

數據顯示，東方臻選近 30 天場均直播時長為 5.93 小時，不及羅永浩的 19.22 小時，而羅永浩直播間已經形成了較為穩定的帶貨結構，羅永浩基本可以當半個甩手掌柜。

在與羅永浩的比較中，有網友得出結論稱“不是個個都是老羅”。

輸在哪兒？

在“交個朋友”羅永浩的直播間，所售商品以數碼、服裝為主，類別眾多，價格區間也與“東方臻選”不同。

而“東方甄選 ”抖音號首頁顯示，東方甄選為新東方集團、新東方在線唯一農產品直播帶貨平臺。

農產品是俞敏洪最后的傲骨。

“我在復讀的前兩年一直在干農活，16歲就獲得公社優秀手扶拖拉機手的稱號，我對農村有很深的感情，所以自己未來的重點還是在農村”，俞敏洪曾在直播中說。

他還引用了艾青的詩《我愛這土地》中的金句：“為什么我的眼里常含淚水？因為我對這土地愛得深沉 。”他認為，助農直播能夠助力鄉村振興。

瞬間區別于唯利的商人形象。

但帶貨農產品也注定了道路的艱難，它不同于利潤頗高的美妝產品，也不像單價低需求大的日用品，更不能比擬便攜運輸的小零食。

農產品不僅運輸成本高，且屬于利潤薄的大宗商品。在俞敏洪的直播間里，產品單價也并不低，甚至被消費者嫌貴。

俞敏洪解釋說“為什么叫我們的農產品帶貨平臺叫‘東方臻品’，不叫‘東方便宜貨’？因為我們都會選取健康、無農藥、無公害的產品，消費者購買后既可以自己吃，還可以作為禮品放心送給別人。”

俞敏洪表示，自己銷售的農產品價格并不是全網最低，但在同類品牌當中，肯定是最便宜的，他希望用同等價格給消費者選出最好的農產品。

目前來看，新東方在直播帶貨仍然力不足，轉型之路還有很長的路要走，但對于俞敏洪本人，我私心認為，仍值得一句“英雄末路，鐵桿錚錚”。

關鍵詞：