原創(chuàng) 三易菌 三易生活

在谷歌Chrome與微軟新款Edge的擠壓下，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的火狐瀏覽器，市場份額也已經(jīng)從巔峰時的20%跌到了4%。雖然在2018年時火狐瀏覽器在全球還有2.44億用戶，但到了2021年就已經(jīng)下滑至1.96億，僅僅3年時間就流失了4800萬用戶。如今可謂是屋漏偏逢連夜雨，用戶放棄火狐瀏覽器的理由似乎又多了一條。

日前有消息顯示，火狐瀏覽器已屏蔽了國內(nèi)IP訪問廣告攔截?cái)U(kuò)展的下載頁面。在用戶嘗試訪問時，則會提示“此頁面在您的地區(qū)不可用” , 返回的狀態(tài)碼為451，包括uBlock Origin、AdGuard AdBlocker、AdBlock For Firefox、AdNauseam在內(nèi)的廣告攔截?cái)U(kuò)展均受到了影響。

無獨(dú)有偶，就在火狐對國內(nèi)用戶下架廣告攔截?cái)U(kuò)展的幾乎同時，安卓平臺的瀏覽器應(yīng)用“神奇瀏覽器”宣布破產(chǎn)和停止運(yùn)營，當(dāng)前所有下載渠道均已關(guān)閉，并且后續(xù)也不會再提供任何服務(wù)。有消息顯示，神奇瀏覽器的停運(yùn)是因?yàn)槭盏搅藘杉覈鴥?nèi)視頻流媒體網(wǎng)站的起訴，無奈選擇關(guān)停，而火狐對國內(nèi)用戶屏蔽廣告攔截?cái)U(kuò)展也是基于同樣的理由，其運(yùn)營主體北京謀智火狐信息技術(shù)有限公司，也就是Mozilla基金會在中國的全資子公司，就曾因廣告攔截被國內(nèi)多家平臺起訴過。

事實(shí)上，除了火狐和神奇瀏覽器，有相當(dāng)多的瀏覽器也都曾被各種以廣告為核心營收來源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)起訴過。例如，搜狗瀏覽器就曾因屏蔽芒果TV的廣告被判賠償12萬元，世界之窗瀏覽器也由于廣告過濾功能屏蔽了騰訊的廣告而被判賠償189萬元，優(yōu)酷則曾起訴廣告屏蔽方“X瀏覽器” 、并獲賠20萬元。

而在這些案件的起訴書中都有一個共同的關(guān)鍵詞“不正當(dāng)競爭”，看到這里有的朋友或許會感到疑惑，如今瀏覽器想要實(shí)現(xiàn)更為豐富的功能主要靠的就是各種擴(kuò)展插件，這就類似于移動端應(yīng)用商店和應(yīng)用的關(guān)系，為什么明明是廣告攔截插件屏蔽的廣告，被屏蔽的一方卻要找瀏覽器的茬呢？

但在相關(guān)案例的判決書中不難發(fā)現(xiàn)，法院對于這種情況的認(rèn)定都是相似的，法院方面認(rèn)為，視頻網(wǎng)站通過視頻貼片廣告收取廣告費(fèi)，同時收取會員費(fèi)讓會員獲得跳過廣告的權(quán)利，而瀏覽器通過廣告攔截?cái)U(kuò)展讓用戶可以在不買會員服務(wù)的情況下，也同樣可以實(shí)現(xiàn)跳過廣告的效果，這就影響了視頻網(wǎng)站的正常商業(yè)模式、屬于不正當(dāng)競爭行為。

其實(shí)這樣的判決是非常合理的，因?yàn)閽侀_火狐等少數(shù)瀏覽器廠商之外，大多數(shù)瀏覽器的做法屬于是依靠屏蔽廣告來賺廣告費(fèi)。廣告攔截?cái)U(kuò)展誕生在互聯(lián)網(wǎng)廣告本身越來越“不講武德”的基礎(chǔ)上，在經(jīng)過了十余年的發(fā)展后，如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎堪稱是無所不用其極，各種彈窗廣告、搖一搖廣告讓消費(fèi)者不堪忍受，特別是一些視頻網(wǎng)站更是“在廣告里插播視頻”。

在用戶“苦廣告久矣”之時，廣告攔截?cái)U(kuò)展的出現(xiàn)則滿足了用戶的需求。可以說自從Chrome等現(xiàn)代瀏覽器出現(xiàn)后，廣告攔截?cái)U(kuò)展就幾乎成為了用戶的必裝，AdBlock等這類擴(kuò)展更是風(fēng)靡全球。而在移動端，瀏覽器廠商更是親自下場，廣告攔截幾乎是所有手機(jī)瀏覽器的通用功能，甚至騰訊的QQ瀏覽器也同樣是默認(rèn)開啟廣告攔截功能的。

顯而易見的是，對于依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告作為營收來源的廠商而言，無論移動端瀏覽器還是PC瀏覽器上的廣告攔截?cái)U(kuò)展，都對自己的廣告業(yè)務(wù)有著極大的影響。一方面是依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告的平臺想要“找茬”，另一方面則是相當(dāng)多的瀏覽器和廣告攔截?cái)U(kuò)展本身并不“干凈”。

其中以被優(yōu)酷起訴的X瀏覽器為例，后者自己也是依靠廣告業(yè)務(wù)來掙錢的，但其賣點(diǎn)卻是屏蔽其他公司的廣告，這顯然是不正當(dāng)競爭行為。

在這一點(diǎn)上，PC端的廣告攔截?cái)U(kuò)展就做得很巧妙。眾所周知，廣告攔截?cái)U(kuò)展想要實(shí)現(xiàn)屏蔽廣告靠的是攔截規(guī)則，這些規(guī)則也決定了什么樣的代碼是廣告，而巧妙的是，在經(jīng)過了與廣告商的斗智斗勇后，廣告攔截?cái)U(kuò)展實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)展和攔截規(guī)則的分離，即用戶下載了擴(kuò)展后需要自己導(dǎo)入第三方攔截規(guī)則，合二為一后才能實(shí)現(xiàn)其屏蔽廣告的作用。

看到這里，有的朋友或許會問，這里面有作為平臺的瀏覽器什么事兒呢？誠然，如今瀏覽器基本上采用的是集成開源的廣告攔截?cái)U(kuò)展，并且在默認(rèn)情況下通常不開啟、需要用戶手動開啟來規(guī)避風(fēng)險。但是在2021年這一情況發(fā)生了巨大的變化，曾經(jīng)的“避風(fēng)港原則”在法律層面受到的支持搖搖欲墜，在相當(dāng)多的判決結(jié)果里這一原則也已不再被法庭認(rèn)可。

在過去的二十年間，避風(fēng)港原則幫助了作為平臺的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，在很大程度上撇清了主體責(zé)任，使得用戶的行為與平臺本身是割裂的，過去也不乏很多平臺使用了“你通知、我刪除、我免責(zé)”的模式。就像惡意應(yīng)用被監(jiān)管部門點(diǎn)名后，應(yīng)用商店也只是下架了事、而不需要承擔(dān)額外的責(zé)任。但現(xiàn)在的情況則有所不同，當(dāng)避風(fēng)港原則逐漸失效后，為了減少自身的麻煩，瀏覽器廠商基本上都選擇主動下架廣告攔截?cái)U(kuò)展以避免法律糾紛。

目前，360、搜狗、QQ等主流國內(nèi)瀏覽器的擴(kuò)展中心里，已經(jīng)找不到Adblock、凈網(wǎng)大師、AdGuard等知名廣告攔截?cái)U(kuò)展的身影。更何況，主流國產(chǎn)瀏覽器背后的廠商幾乎個個都是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋面通常也都很廣泛，而且往往同樣也依賴廣告業(yè)務(wù)。

而在主流瀏覽器心照不宣下架這些擴(kuò)展的情況下，同時又開始使用法律武器來壓制小眾瀏覽器產(chǎn)品后，如今火狐屏蔽國內(nèi)用戶訪問這類插件，或許也正是這些依賴廣告的互聯(lián)網(wǎng)廠商的新動作。而對于營收嚴(yán)重依賴與谷歌搜索引擎協(xié)議的Mozilla基金會而言，對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的妥協(xié)也更像是無奈之舉。畢竟在經(jīng)歷了多次裁員后，Mozilla基金會也不太會有精力來應(yīng)付由廣告攔截?cái)U(kuò)展所導(dǎo)致的官司了。

當(dāng)然，對于想要繼續(xù)讓自己免受廣告煩惱的用戶來說，微軟Edge和谷歌Chrome也成為了幾乎是唯二的選擇。而谷歌和微軟的大腿，或許這些互聯(lián)網(wǎng)廠商暫時還是擰不動。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)廣告 屏蔽廣告