隨著國內游戲用戶增長趨向飽和，中國游戲出海節奏開始加快，并在全球市場取得了階段性的進展，形成國內國外雙賽道并行成長的新形勢，海外市場更是成為新的潛在增長點。

《2021年中國游戲產業報告》顯示，去年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。其中，網易憑借領先的研發實力、超長線運營能力和豐富的產品矩陣，在全球化市場占據重要地位。

經過國內競爭激烈和歷練的國產游戲廠商，其研發、運營能力逐漸向全球主流水平靠齊，以網易為代表的國產游戲出海之路，已從探索階段進入成熟發展的新階段。

一、深度布局 多款產品相繼爆發

經過多年探索，中國游戲出海已形成研發、運營等優勢。

研發方面，以網易為代表長期扎根自主研發的國內游戲廠商積累下了多年開發經驗，同時又主動邁向了海外設立工作室、吸納全球技術人才的新階段，構筑了中國游戲內容的護城河。運營方面，互聯網基因加持的中國出海公司，駕馭海外分發渠道能力不斷提升。

在此背景下，網易基于在國內市場上的成功經驗，深耕全球化、精品化、長線化運營戰略，逐步形成全方位深度布局。

自2015年以來，網易已在全球市場推出多款自主研發的原創游戲，并從日本、環太平洋國家逐步向歐美市場擴張。

2016年《陰陽師》在國內取得成功后，網易率先將其推向日本、東南亞等市場。《荒野行動》自2017年在日本市場推出后一直備受歡迎，多次奪得日本區iOS暢銷榜榜首，如今已成為日本的“國民游戲”，在日本年輕市場大受歡迎。

2018年7月非對稱性對抗競技手游《第五人格》上線海外，當即獲得了全球50多個國家的App Store推薦，并登頂了港澳臺地區、泰國、日本等App Store免費榜第一。

去年，競技端游《永劫無間》自上線以來一路領跑，銷量已突破600萬份，創下了國產買斷制游戲銷量的新記錄，最高同在玩家達到18.7萬人，列Steam第五名，斬獲Steam2021年度最佳榜單3大獎項。

《明日之后》、《EVEEchoes》、《貓和老鼠》等多款產品也在海外各個上線國家地區斬獲佳績。

根據App Annie公布的2021年全球游戲發行商52強榜單，網易游戲位居第二，旗下的出海產品收獲了一大批海外用戶，成為國產游戲“走出去”的代表。

二、文化傳承 多樣化出海策略

多元化、精品化、全球化策略是網易原創游戲出海得以獲得成功的重要原因。

網易并不局限追求于同一類型產品的成功，而是追求產品的多元化。不僅涉及多種賽道，SLG、RPG、MMO、卡牌等游戲類型均有布局，還涵蓋了多種題材，包括三國、武俠、經典IP等。

此外，網易游戲一直以超長線運營著稱，這也保證了游戲生態的穩定，為玩家提供優質服務的同時，更為其在海外市場打造了良好的口碑。除保證游戲的日常維護、更新優化外，網易還通過高頻次的游戲更新迭代和出色的IP營銷來吸引新用戶和留住老用戶。

同時，網易采用全球布局、地區深耕的方式，針對不同地區、文化的用戶推廣不同的重點產品，還著重通過產品本身的知名度進行外延發展，與其他品牌進行“夢幻聯動”。

《荒野行動》在與東京喰種的聯動使其成為日本暢銷榜榜首；與《一拳超人》第二次聯動由動畫原畫老師親自操刀，撬動粉絲記憶；與《EVA》的聯動5次登上日本地區iOS暢銷榜第一位。《第五人格》曾相繼和日本熱門動漫《約定的夢幻島》、國民級IP《名偵探柯南》展開聯動，不斷助推游戲人氣攀高。

此外，網易以電競為載體，充分調動玩家積極性。《第五人格》相繼舉辦了韓國IVT、日本夏季IVC、東南亞IVC、亞洲挑戰賽IVS等賽事，其中日本IVC首次引入俱樂部參賽，電競聯盟化、職業化步入正軌。

多元化、精品化、全球化以及電競化等策略，不僅讓網易游戲成功在海外站穩了腳跟，同時也讓其成為了輸出中國文化的重要載體。

在國內，網易許多款經典旗艦游戲如大話西游、夢幻西游、天下等IP均是國風游戲佼佼者，如今，網易的游戲業務與文化的正向融合在變得更加成熟，并不斷輸出海外。《率土之濱》中的三國文化、《永劫無間》展現的獨特東方美學、《第五人格》中的唐人街系列等，都是中國文化與游戲相交融的產物。

在出海浪潮下，這些游戲產品也扮演著中國文化傳播使者的角色，為中國文化“走出去”帶來積極的影響。

三、加大投入 穩扎穩打海外市場

隨著游戲銷量與下載量的攀升，網易也將更多資源投入海外市場。網易CEO丁磊在2021Q4財報電話會議上表示，網易將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。

持續對創新游戲研發進行重大投資，是其能夠連續多年不斷推出精品游戲的關鍵因素。財報數據顯示，網易的研發支出從2020年的103.67億元，增長到2021年的140.76億元，同比增加35.8%。

在業務層面，網易透露的新動向也直指海外市場。其中，《永劫無間》將推出主機版本和移動版本，去年在國內取得巨大成功的《哈利波特：魔法覺醒》在各地區的本地化都進展順利。據悉，網易將與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本共同發布這款游戲。

根據AppAnnie發布的數據，2021年網易發布的18款游戲中有7款是海外IP改編游戲。

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目前網易游戲正加大、加深跟國際知名IP廠商合作力度，《暗黑破壞神：不朽》、《指環王》等全球知名IP作品也在網易的出海規劃之內。借助這些國際IP和全球范圍內的合作資源，網易的出海之路會走得更加穩健。

結語

數據顯示，網易游戲的用戶已經覆蓋全球超200個國家和地區，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學習中華文化。

中國游戲廠商能在海外市場與國際巨頭開展競爭與并站穩腳跟，證明當下國產游戲已經具有了領先的研發實力、渠道實力和品牌實力，這也在無形中增強中國文化在全球范圍的影響力。

用游戲講好“中國故事”，瞄準全球市場的網易，有望為自身創造更長久的價值，同時它也將成為中國文化的重要傳播者，助力中國游戲的全球化發展。

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關鍵詞： 網易游戲 第五人格 永劫無間