新消費要聞

元氣森林第5家自建工廠試投產，地處都江堰，主要輻射中國西南地區

近日，元氣森林位于四川都江堰的第5座自建工廠進行設備調試，準備試投產。據悉，該工廠總投資約10億元，占地229.3畝，年產能超12億瓶，生產產品將主要輻射中國西南地區。元氣森林計劃將該工廠打造成為“智能科技+工業旅游”的碳中和標桿產業園區和“生態旅游工廠”。該工廠正式投產后，元氣森林將實現云貴川藏等西南地區市場的深入覆蓋。據元氣森林去年介紹，其5大工廠總占地面積超過1000畝，全部投產后總產能超過50億瓶，將直接覆蓋7億人口。此外，元氣森林和江蘇省太倉市人民政府于2月簽署戰略合作協議，這意味著元氣森林第6家自建工廠將落地江蘇太倉。

泡泡瑪特2021年成績單公布，營收凈利雙增，業績高速增長

2022年3月28日，泡泡瑪特發布了2021年全年財報。財報顯示，2021年泡泡瑪特實現營收人民幣44.9億元，同比增長78.7%；調整后凈利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6％。注冊會員達到1958萬人，新增注冊會員1218萬人，創歷史新高。2021年會員貢獻銷售額占比92.2%，會員復購率56.5%。“IP+渠道”保持強勁勢頭，在疫情反復沖擊之下，2021年泡泡瑪特業績持續高速增長。其中以MOLLY、DIMOO為主的頭部IP收入破億，自有IP收入占比過半。按照業務線劃分，公司線下零售店收益達到18.79億元，線上銷售收益為16.73億元，機器人商店銷售收益為4.69億，批發收益為4.45億，展會收益2346萬。2021年泡泡瑪特海外業務穩步擴張，截至2021年底，海外門店到達7家。不久前開張的歐洲首店，引起當地粉絲大排長龍，人氣爆棚。

過去一年泡泡瑪特依然保持了公司業務的高速增長，無論是渠道的穩步擴張，還是IP的多點開花，泡泡瑪特都在不斷筑高已有護城河。上市以后，泡泡瑪特通過大版權合作、IP授權、線下樂園、對外投資等，正在構建起一個以IP為核心，更加全面健康的商業框架。

歐萊雅啟動第三屆“BIG BANG美妝科技創造營”

3月25日，歐萊雅中國在25周年發展戰略溝通會上宣布：第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”（以下簡稱“BIG BANG”）創新挑戰賽正式啟動。本次“Big Bang賽制”迎來全面升級，首先擴大合作范圍，參賽企業不僅限于初創公司，其次加強創新公司間的線下聯動，進一步促進參賽企業與創新生態圈伙伴的合作交流，最后提升對獲勝者的獎勵支持，充分激發參賽企業的創新潛力，東方美谷將成立億元基金，助力大賽獲獎者落地創新項目。“BIG BANG”作為中國首個美妝科技挑戰賽，由歐萊雅攜手東方美谷和法國商務投資署一同舉辦，在過去的兩屆比賽中，共有1000家初創企業報名，輸出了20個獲勝項目，其中15個項目已進入試驗階段。

母嬰品牌「Babycare」宣布品牌升級并重新設計品牌logo

近日，母嬰品牌「Babycare」在亮相天貓超級品牌日之際發布品牌宣傳片，宣布品牌全新升級，同時公布全新slogan“Babycare，為愛重新設計”，以及對原有logo進行重新設計。新logo保留了原有的寶寶頭像造型，在圖形處理上，選擇極簡的表達和留白，顏色調整為紅色。同時宣傳片對「Babycare」旗下的嬰兒用品，包括開箱即用的無漆床、不勒腳的噴泉襪、符合人體工學的嬰兒背帶、如媽媽般喂養的歪頭萌奶瓶等產品在設計和材料上的重新升級進行描述，為“Babycare，為愛重新設計”這句slogan提供了現實的依據和支撐。

精品咖啡品牌「%Arabica」已獲PAG投資，中國已開業57家門店

據悉，太盟投資集團（下稱PAG）已完成對精品咖啡品牌「%Arabica」中國區運營權主體的投資，或已實現控股。據了解，PAG日前已向港交所遞交招股說明書，其中，在PAG招股書 “PAG Impact案例研究”部分，「%Arabica」咖啡已顯示在投資組合之內。根據「%Arabica」官網顯示，目前其在中國內地，香港及澳門特別行政區共有57家門店，其中上海12家、香港9家，澳門1家。內地首家門店于2018年在上海開業，位于武康路。

消研所制圖：咖啡品牌圖鑒

（關于更多咖啡品牌，精彩內容回顧：新咖啡內卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中國版星巴克”？）

「日食記」推出新品豆乳鍋底

3月25日，「日食記」推出自主研發的豆乳鍋底，由豬骨白湯打底，并加入原味豆漿粉，用白味增、本味淋、海帶汁、鰹魚提取液來增鮮調味，用黃油提升整體復合風味，目前已上線微信小程序。據了解，「日食記」全網粉絲超過3500萬，2018年首家線下店在上海亮相，旗下擁有多款明星產品，包括泰式冬陰功湯、泰式檸檬蝦、蔥油醬等。

「三頓半」推出新品配飲植物奶

3月28日，「三頓半」推出兩款正式版配飲植物奶，分別是谷物燕麥奶、0糖新椰汁。該系列植物奶曾在去年6月發布Demo版，11月發布試飲版，此次上新為正式版。據官方介紹，新品谷物燕麥奶在優化口感的基礎上，更柔和了麥香的味道，而0糖新椰汁在產品香氣和新鮮度上做出升級，實現從低糖升級為零糖。目前該系列新品已上線三頓半天貓旗艦店。

奈雪的茶成立投資公司

近日，深圳市美好自有力量投資有限公司成立，注冊資本為1000萬。經營范圍包括創業投資（限投資未上市企業）、以自有資金從事投資活動等。該公司由深圳市品道餐飲管理有限公司100%控股，即為奈雪的茶母公司。

盼盼成立上海盼盼商貿有限公司，注冊資本1000萬

3月25日，企查查顯示，上海盼盼商貿有限公司成立，注冊資本1000萬，法人代表蔡丕鵬 。主營業務為食品銷售、玩具銷售、信息技術咨詢服務、會議及展覽服務、普通貨物倉儲服務、國內貨物運輸代理、企業管理咨詢等。根據其股權穿透顯示，福建盼盼食品有限公司為其大股東，持股比例55%。福建盼盼食品有限公司成立于1996年，主要生產「盼盼」牌麥香系列、「艾比利」薯片系列食品、2013年進軍飲料市場，推出生榨椰子汁、盼盼核桃慧等飲品，2019年，盼盼食品旗下「每日堅果」獲得ITQI頂級美味獎二星獎章，2020年10月，盼盼食品集團與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。

百事食品確認部分樂事薯片將于4月15日提價

近日，百事食品官方公布《樂事薯片價格調整通知函》，稱將在4月15日對供應直供渠道銷售的部分樂事薯片產品進行價格調整，漲價原因主要是原材料和人工等成本上漲。據悉，上一次樂事調整薯片價格還是在2019年5月，也是上一輪國內原材料成本大幅上漲的時期，不過本輪價格調整所涉及產品的范圍要小于2019年。

達美樂比薩中國特許經營商遞表港交所

據港交所文件，3月28日，達勢股份有限公司在港交所提交上市申請書，獨家保薦人為美銀證券。據了解，該公司為達美樂比薩在中國內地及港澳地區的獨家總特許經營商。截至2021年12月31日，該公司于中國10個城市擁有468家達美樂比薩直營門店，約57%的門店位于北京及上海。

喜力啤酒上市虛擬啤酒“Heineken Silver”，進軍元宇宙

近日，喜力啤酒在元宇宙平臺Decentraland推出了虛擬啤酒“Heineken Silver”。官網信息顯示，該虛擬啤酒不含麥芽、啤酒花、酵母以及水，在官網羅列出的“營養成分表”中，每項參數值均為零。據悉，這款虛擬產品使用NPC（非玩家角色）農民種植的A像素（A-pixels）和二進制編碼啤酒花。喜力表示，“虛擬啤酒是在喜力虛擬啤酒廠的產品發布會上推出的，客人可以在幾秒鐘內了解啤酒是如何制作的，同時享受像素化的龍蝦和魚子醬，并與包括 Thierry Henry在內的喜力品牌大使“近”距離接觸。

十薈團關停全國所有業務

目前，十薈團全國城市的所有業務均已關停，公司進入善后階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。十薈團在鼎盛時期有近1萬人，曾獲得巨頭阿里支持，但從去年8月開始，十薈團陸續裁員。

茅臺新電商 APP “i茅臺”將于3月31日上線試運行

據悉，茅臺酒股份公司傾力打造的新電商 APP――“i茅臺”將于3月31日正式上線啟動試運行，消費者可在手機應用商城搜索“i茅臺”進行下載。目前，將計劃投放四種新產品：53 度 500ml“貴州茅臺酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“茅臺 1935”；53 度 375ml“貴州茅臺酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“貴州茅臺酒(珍品)”。記者還注意到，普通飛天茅臺不在銷售名單之列。對此，官方給出回應稱，此番不直接投放 500ml 飛天茅臺酒主要是為推進相關平臺順利上線運行，避免市場對飛天茅臺酒的過度聚焦和炒作。

古茗偷逃稅款超2322萬元，被罰款1161萬元

古茗因偷逃稅款被罰1161萬元登上熱搜，從古茗內部人士處獲悉，該事件（偷逃稅）應該是發生于2020年，在2021年被處罰，不知為何突然被“曝出”。針對這一突發輿情，古茗內部已表態，公司一直高度重視企業合規問題，會積極妥善處理此次事件，同時要求員工，在各大公開平臺上不進行轉發評論等操作，避免增加輿情熱度，不發表涉及友商的公開評論，避免事態復雜化。此前曾傳古茗考慮最快于2022年進行港股IPO，籌資3億至5億美元，但遭公司方面否認。2010年，古茗創立于浙江省，截至目前，古茗全國連鎖門店已達4300余家。

潮流新品

無糖茶飲品牌「讓茶」推出新品草本系列飲料

近日，無糖茶飲品牌「讓茶」推出新品草本系列飲料，口味清爽甘甜少苦澀，共有茉莉花茶和普洱菊花茶兩款。產品以多味花、草、果入茶，達到消炎抑菌、減肥降脂的作用，同時產品輔以膳食纖維，維持腸道正常攝入。

「OATLY」聯合「椿風」推出山茶花桃膠燕麥奶茶

近日，「OATLY」聯合「椿風」推出山茶花桃膠燕麥奶茶，該新品以烏龍茶、山茶花、桃膠為原料，同時加入OATLY燕麥奶，更好的保留了原料中的膳食纖維和營養。「OATLY」源自于瑞典 ，主打燕麥植物蛋白飲品，據了解，「OATLY」曾在去年攜手奈雪的茶推出燕麥雪頂系列飲品；2019年，「OATLY」與喜茶聯名推出了燕麥奶波波奶茶。

親親食品推出雙拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”

3月25日，親親食品推出雙拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”，主打“布丁+冰激淋”雙重口感體驗，現有香草味+芒果味、草莓味+藍莓味、香芋味+酸奶味三款產品。此前，親親食品曾推出「減鹽版蝦條」，主打低鹽分，低熱量。

海底撈聯合「三得利」推出果汁茶飲料“旬の飲”

近日，海底撈與「三得利」官宣聯名新品“旬の飲”果汁茶飲料，包含蜜桃茉莉花和鳳梨日向夏兩種口味。據悉，該款果汁茶產品原材料采用真茶和真果汁的結合，果汁含量≥10%，具有清香甘甜、甜澀平衡、口感清爽、口味豐富的特點。在包裝方面，采用手繪質感的形式，并選用簡筆畫視覺圖案，整體配色清新柔和。該新品現已于海底撈線下門店和京東海底撈官方旗艦店發售。

WonderLab推出兒童益生菌即食粉和益生菌咀嚼片兩款新品

近日，WonderLab推出兒童益生菌即食粉和兒童益生菌咀嚼片兩款新品。目前已在天貓商城上線，售價為兒童益生菌咀嚼片每盒149元、兒童益生菌即食粉每盒459元。WonderLab成立于2017年，是一個營養代餐食品品牌，此前推出明星單品小脂瓶代餐奶昔。

有創意營銷

生活方式品牌「NEIWAI內外」將舉辦十周年 2022 春夏系列女裝秀

近日，生活方式品牌「NEIWAI內外」官方宣布將舉辦十周年“2022 春夏系列女裝秀”，時間為 4 月 12 日晚 8 時，并上線秀場同款產品。此前，「NEIWAI內外」發布短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，見微知著」，通過記錄 30 位女性真實的身體和勇敢的心，展現女性力量。「NEIWAI內外」成立于2012年，一個專注于舒適內衣、家居服、運動服飾等的生活方式品牌。（有關「NEIWAI內外」，更多精彩內容回顧：影響人的內容不止一季營銷｜消研所3.8營銷觀察）

投融資新聞

新中式面包品牌「福氣鮮活面包」完成近千萬元天使輪融資

近日，新中式面包品牌「福氣鮮活面包」已完成近千萬元天使輪融資，本輪融資由旦恩資本獨家投資，融資資金將主要用于品牌建設搭建與供應鏈優化。「福氣鮮活面包」成立于2021年12月，特色是口味以咸口為主，結合中國風采和年輕消費者偏好的元素，打造的新中式面包連鎖品牌。目前旗下明星產品有咔咔福氣卷（肉松麻薯蛋卷）、手撕生椰拿鐵吐司等。

凈水科技家電公司「輕美電器」獲戰略投資

近日，企查查顯示，凈水科技家電公司「輕美電器」發生工商變更，新增百度關聯公司三亞百川致新私募股權投資基金為股東。「輕美電器」股東還包括小米科技有限責任公司。「輕美電器」成立于 2019 年，是最早專注于家庭洗浴場景的科技家電，通過「磁解水」技術提升水流清潔力，推出了具有除氯、軟化水質、增壓節水等功能的洗臉凈水器、凈水花灑等產品。此后品牌還拓展了廚房場景，推出了直飲水機產品。

西北茶飲品牌「放哈」完成千萬級人民幣天使輪融資

西北茶飲品牌「放哈」近日已完成千萬級人民幣天使輪融資，投資方為坤言資本、蘭州牛肉面品牌陳香貴以及天使投資人宋歡平，云道資本擔任長期獨家財務顧問。本輪資金將主要用于門店拓展、供應鏈體系的升級以及品牌形象升級。「放哈」與2010年在甘肅成立，主打將西北特色飲食與中式茶飲相結合，以“希望不同身份的人群都能通過一杯飲品，尋得片刻的輕松自在”為產品理念，致力于打造有地域特色的新式茶飲品牌。

潮玩品牌「Mighty Jaxx」完成1.7億元A+輪融資

潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元的A+輪融資，由來自印尼的VC機構East Ventures領投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機構外，還有手游發行公司創夢天地和另一家未公開的國內IP公司參與戰略投資。本輪融資完成前，「Mighty Jaxx」已于2021年8月獲得了由騰訊領投的1000萬美元A輪投資。「Mighty Jaxx」于2012年在新加坡創立，旗下擁有42個知名簽約藝術家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個知名IP長期合作，其產品已經覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個市場。

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