出品丨虎嗅汽車組

作者丨李文博

頭圖丨Pixabay

特別喜歡在一個社交媒體平臺上發聲，該怎么辦？

埃隆·馬斯克的做法：把它買下來。

4月4日，美國證券交易委員會（SEC）披露的一份文件顯示，特斯拉創始人、首席執行官埃隆·馬斯克購入了社交媒體公司推特9.2%的股份。此舉讓馬斯克取代VANGUARD GROUP INC成為推特公司最大的外部股東。

要知道，推特前首席執行官Jack Dorsey的手里，也不過只握有2.3%的公司股份，馬斯克不費吹灰之力就超過了這位前推特掌舵人。

說得再細一點，馬斯克目前手中握有73,486,938股推特通股，據推特周一收盤價計算，馬斯克手里的推特股票已價值36.72億美元，約合233億人民幣。而且據最新消息，推特將任命馬斯克為董事會成員。

愛發推，就買下它

入股推特花掉的這點“小錢”對馬斯克來說，可能都不值得他專門為此事發一條推。根據去年12月31日，彭博社公布的2021年全球億萬富豪指標排行榜（Bloomberg Billionaires Index），馬斯克的身價高達2740億美元（約合人民幣1.74萬億），是全球第八大富豪巴菲特身價（1100億美元）的2倍多。

隨著全球電動汽車需求不斷上漲，特斯拉的股價也在不停飆升，馬斯克的財富在此過程中曾沖破3000億美元大關，朝著4000億的天文數字一路狂奔，后又回落。截止4月5日，馬斯克在彭博全球億萬富豪指標排行榜上的凈資產是2880億美元，排名全球第一。

需要注意的是，馬斯克目前的持股比例是9.2%，不足10%。持股比例低于10%在華爾街的語境里，被定義為“被動控股”。這意味著該股東既沒有打算實際控制該公司，也不想對下一任首席執行官指手畫腳。

但這樣針對普通投資者的定義，在“火星人”馬斯克身上顯然不適用。

Ark Investment Management LLC創始人、“女股神”Cathie Wood談到這樁股權收購時，就對推特新任首席執行官Parag Agrawal的未來憂心忡忡。“這很有可能意味著另一次領導層的更迭。”Cathie說，“馬斯克正在釋放強烈信號”。

Parag Agrawal去年11月29日才登上推特首席執行官的寶座。2011年加入公司 、2017年任職推特首席技術官的他擁有斯坦福大學計算機科學博士學位，本科就讀于印度理工學院。擔任首席技術官期間，他領導擴展了推特的廣告系統。

白宮新聞秘書Jen Psaki得知該消息后，意味深長地來了一句：“希望我們能繼續使用推特，就像大家所希望的那樣。”

分析師Jero Chino說得更直白：“馬斯克突然擴大購買股票的目的，是想收購推特。”

Cathie Wood對馬斯克即將動手改組推特公司管理層的擔心并非空穴來風。一方面，因為他是這個星球上最愛發推特的人之一；另一方面，是因為這個目前全球最有錢的人對推特現有機制頻頻表達不滿。

3月25日，馬斯克曾在推特上發布一項投票：你覺得推特遵守“Free Speech”原則嗎？該問題引來超過200萬張投票，其中70.4%的投票者認為推特目前的做法“不合格”。

3月26日，收悉投票結果的馬斯克在推特上詢問大家：“是不是需要一個新的平臺了？”

想象一下，擁有超過8000萬粉絲的宇宙網紅，突然暗示想親自操刀做一個新的社交媒體平臺，并且得到了絕大多數網友的力挺與支持，推特的首席執行官該有多慌。

CNN記者Brian Stelter對馬斯克成為推特最大外部股東這件事，比推特首席執行官還緊張：“這個星球上最富有的人，剛剛購買了我們最重要的通訊工具之一的一大塊。他還是世界上最大衛星網絡的擁有者之一。他非常強大，難以置信。”

收購消息公布后，馬斯克表現得異常平靜，只以推特公司最大外部股東的身份發表一條推文：“哦，嗨，哈哈”。半小時后，正常的馬斯克回來了，開展了一次足以令Parag Agrawal膽戰心驚的投票：“你們想要一個‘編輯’按鈕嗎？”

該投票接收到的2,595,265張投票里，超過75%的投票者選擇“贊成”，不到25%的人投給“不贊成”。

“心機boy”馬斯克還假裝不經意在投票里埋了個梗：手滑把“yes”和“no”錯拼成“yse”和“on”，旨在催促推特工程師們，趕緊加班添加“編輯”按鈕。

馬斯克拼錯字？這件事發生的概率，比特斯拉被福特干掉還低。馬斯克是“惡名昭彰”的完美主義+偏執狂，會因書面拼寫錯誤大發雷霆，甚至開除老員工。

《硅谷鋼鐵俠》一書中描寫過這樣一個案例： 2010年5月，馬斯克群發了一封主題為“首字母縮寫詞真惡心”的郵件。在這封郵件中，他非常簡單粗暴地說：“除非得到我的批準，其他縮寫詞不能列入SpaceX詞匯表，討厭的縮寫版本事實上比原詞更費解。”

喊話推特動作的潛臺詞是：你們再磨蹭，就別怪我老馬親自下場敲代碼了。畢竟馬斯克最不能忍受的就找借口推脫或者缺乏明確的工作計劃。

阿什利·萬斯在《硅谷鋼鐵俠》里寫道，馬斯克一天工作16小時，比兩個人每人工作8小時更有效率。原因是一個人不需要開會、不需要與誰達成共識，也不需要在項目中幫助其他人。

假如，是說假如，推特的工程師們鼓足勇氣告訴他們最大的股東馬斯克，“編輯”按鈕上線很困難，短期無法實現。那他很有可能會說：“fine，這個項目從此與你無關了，從現在開始我負責這個項目，我的工作我來做，你的工作我也做。”

畢竟上線一個“編輯”按鈕，馬斯克一人一機一天就夠了。

人狠話賊多

雖然經常要把一分鐘分成八份用，但馬斯克依然每天都活躍在推特上，他從不發那些四平八穩的公關推文，也不欣賞大多數公司高管滴水不漏的發言風格。他只說自己想說的話，特立獨行，口無遮攔，且親自編發。

2009年6月，馬斯克注冊了推特賬號。但直到一年后的2010年6月，他才發出第一條推特。

彼時的馬斯克，想當網紅，但不夠紅。還不是一條推文攪動萬千粉絲的心，幾個單詞帶動加密貨幣和股票價格飆升的“馬大嘴”，正為蛻變成“推特之王”蓄力。

簡單來說，是人不夠狠，但話賊多。

馬斯克非常喜歡和網友互動，將平權演繹得淋漓盡致。他互動的對象從不固定，既有坐擁百萬擁躉的超級大V，也有粉絲數剛上兩位的新村手1級小號。回復內容不固定，可能是一串神秘數字，一個表情符號，或是一段正兒八經的學術討論。回復時間更是隨心所欲，從凌晨到后半夜，工作日、周末和假期，“007”工作制資深愛好者。

從2018年開始，馬斯克的推特開始切換成“語不驚人死不休”風格。正是這種百無禁忌的風格，將他送上“推特之王”寶座。

2018年4月1日，馬斯克發推宣布“特斯拉破產了”，“完完全全地，徹底破產了”，并配上自己胡子拉碴，露宿街頭，破紙板為被的照片。特斯拉股價當日大跌7%，投資者揭竿而起，趕緊把他的手機扔了！

2018年8月，馬斯克在推特上表示“考慮將特斯拉私有化”，特斯拉股價第二天上漲超過13%，但私有化并未進行，導致股價下跌。這種在公開場合發表未經審核公司規劃觀點且影響股價的做法，引起了美國證券交易監督委員會（SEC）的注意，他們指控馬斯克涉嫌欺詐。最終，雙方和解，馬斯克支付2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控制程序，來監督馬斯克在社交平臺上的言論”。

你以為馬斯克會就此乖乖就套上推特“緊箍咒”嗎？當然不，第二天，馬斯克發推嘲諷SEC，稱該機構是“Shortseller Enrichment Commission（做空者致富委員會）”。

2019年2月，馬斯克再次發推，表示“2011年特斯拉還沒有造出任何的汽車。但是8年后，特斯拉在2019年的產量將會達到50萬”。SEC抓住機會控訴稱，“馬斯克在發布這條推文之前沒有尋求或獲得預先批準，他發布的內容信息不實且已傳播給2400多萬公眾”。

2020年5月，馬斯克不知哪根筋搭錯，發推說：“我覺得特斯拉股價太高了”。當日，特斯拉市值蒸發超過140億美元。一個月后，馬斯克再度向SEC開啟群嘲：“SEC三個字母，中間有一個是Elon的”。

2022年，賣電動車賺錢賺到手軟的馬斯克又開始不消停。這一次，他用英語、俄語和烏克蘭語3種語言發推：“我在此挑戰弗拉基米爾·普京，我們一對一對決，就賭烏克蘭，你敢不敢應戰？”

沒想到“馬大嘴”這回碰了釘子，普京發言人佩斯科夫的回應兩天后才姍姍來遲：“沒關注這事，我們已經很久不上推特了”。

“單挑普京”這事兒后來讓俄國家航天集團公司總經理羅戈津看到了，他援引俄著名作家普希金童話詩《神父和他的長工巴爾達的故事》中的幾句話諷刺馬斯克：“你個小鬼，還很年輕。跟我斗你還很嫩，這只會是浪費時間”。馬斯克也沒猶豫，直接回擊：“你可真夠厲害啊，發這條又能漲錢了吧？”

你問這場“單挑”最后誰贏了，別問，問就是馬斯克贏了，因為普京可能根本就沒看到。

寫在最后

股權變化對推特這間成立于2006年，2013年登榜紐約證券交易所的上市公司來說，無疑是一件大事。操縱這件大事的主角，是馬斯克這位過去十年擁有最耀眼光環的創業者，由此引發如潮般的猜測，也在情理之中。

馬斯克喜愛推特是事實，討厭現任推特首席執行官Parag Agrawal也是事實。馬斯克曾用PS歷史老照片的手法，暗諷推特無情地趕走了他的好友，前任首席執行官Jack Dorsey。

Jack Dorsey的離開，本質上也是一場資本逼宮大戲。

2020年2月，擁有推特4%股權的投資公司Elliott Management創始人、億萬富翁Paul Singer對Jack Dorsey開炮，質疑他是否應該同時掌管這兩家上市公司，其精力失衡導致推特已經遠遠落后于競爭對手。在遭遇激進投資者逼宮期間，馬斯克在推特上多次表示，“我只想說我支持Dorsey，因為他有一顆善良的心”。

對馬斯克來說，推特不僅是宣泄情緒，表達觀點，建立人設的輿論場，更是宣傳特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的絕佳介質。特斯拉從不做廣告，因為沒有一家媒體可以在影響力上媲美它的明星老板。馬斯克利用名氣，來實踐他的新聞觀：贊美、批評、質疑、抨擊都不要緊，最要緊的是發聲。

既然如此，讓推特成為馬斯克掌控的第十家公司，又何嘗不可呢？

關鍵詞： 首席執行官