作者 | 天雨

馬斯克又“不務正業”了。

美東時間2022年4月4日，美國證券交易委員會（SEC）披露的信息顯示，埃隆·馬斯克已持有推特9.1%（此前披露的9.2%有誤）的股份，成為后者的第一大股東。

受此消息影響，當日推特的股價上漲了27%，創下四年來最大單日漲幅記錄。雖然此后幾天，推特的股價有所波動，但是始終徘徊在50 美元/股左右，相較于一個月前30 美元/股左右的低點，已經上漲了67%左右。

成為第一大股東后，馬斯克第一個動作就是在推特發起了一個“你是否想要編輯按鈕？”的投票，結果有超400萬網友參與，70%以上的網友表示“Yes”。

隨后推特表示，正在開發編輯功能，預計幾個月后，將在付費服務Twitter Blue中測試這一功能。

與此同時，有網友希望馬斯克加入后，能恢復美國前總統特朗普的推特賬戶。比如，眾議員勞倫·貝波特就表示：“現在埃隆·馬斯克已經成為推特的最大股東，是時候解除政治審查，并把特朗普帶回來了。”

雖然還不知道馬斯克接下來的詳細規劃，但是這位信奉“觀點公開市場”的自由意志主義者很可能會給偏保守的推特帶來激烈的變革。

公關高手馬斯克

“其它公司把錢花在廣告和操縱公眾輿論上，特斯拉專注于產品。”去年4月，馬斯克在推特上回復了為什么特斯拉“不考慮雇傭一個公關人員”的問題。

早在2020年10月，特斯拉就解散了公關部門，之后即便是一度陷入“車頂維權”“剎車失靈”“自動駕駛故障”等負面輿論中，馬斯克也堅持自己的選擇。

與此同時，特斯拉市值逐年攀升。截止2022年初，市值已突破1萬億美元，比全球車企市值排名第二的豐田高了四倍有余。馬斯克也在近日取代亞馬遜創始人貝索斯，以2190億美元凈資產，成為全球首富。

這些成就和公關無關嗎？不，馬斯克本身就是公關高手，推特是他最趁手的武器，也是他布道的講臺，吸引著大批信徒。

Social Blade統計的數據顯示，截止2022年4月，在推特全球關注量排行榜中，馬斯克憑借超8000萬的粉絲數量排名第十。馬斯克近幾日的推特內容，每條幾乎都能收獲數十萬的“點贊”。

為特斯拉公關是馬斯克推特重點之一。據未來汽車日報統計，在2010年6月至2020年6月18日（加州時間）見，馬斯克Twitter提到1823次“Tesla”。

而“迷上”加密貨幣的馬斯克，也用推文肆意左右比特幣、狗狗幣、柴犬幣的價格。

比如，2021年1月，馬斯克在推特上發布了一張虛構的《Dogue》雜志圖片，隨后，狗狗幣的價格在一天內上漲了900%。一年后，馬斯克又在推特上宣稱特斯拉周邊商品可以用狗狗幣支付，狗狗幣價格再次上漲22.53%。

除此之外，馬斯克也會在推特上分享一些自己的感悟，透露自己的工作方向，比如太陽能、風能等可持續能源，還有一直追求的跨星球生存，“在火星上自給自足”。

但口無遮攔的馬斯克，也曾因為在推特上的發言受到處罰。

2018年8月，馬斯克在未和證監部門報備的情況下，在推特發文稱：“我正考慮以420美元的價格將特斯拉私有化，資金已經到位。”隨后，特斯拉的股票應聲上漲10%。

這引來了SEC的調查。SEC稱，馬斯克并未就公司重大事件向監管機構報備，直接發布了“錯誤的和具有誤導性的”聲明。最終，馬斯克被處于2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，還被迫辭去特斯拉董事長的職位。

馬斯克“一箭三雕”？

雖然也會質疑推特言論自由算法問題，但馬斯克一直對推特青睞有加，他在很早之前就公開表示“不用Facebook”“不喜歡Facebook”，并且刪除了旗下公司在Facebook上的官方賬號。

就在宣布收購的半個月前，馬斯克曾在推特上發起了一項“你覺得推特有遵守‘Free Speech’的原則嗎？”的投票，吸引了超200萬人參與，有超七成認為推特并沒有準守該原則。一天后，馬斯克又表示：“是不是需要一個新的平臺了？”

因此，很多網友都猜測馬斯克可能會效仿特朗普，從零打造一個全新的社交媒體平臺。

但一周后，“馬斯克成為推特的最大股東”消息被公開，而馬斯克在今年1月底，就開始每天買入增持推特股票。

雖然推特稱馬斯克沒有特權，“仍可能禁言其賬號”。但在被任命為推特董事的當天，馬斯克就發文稱：“期待未來幾個月通過與阿格拉瓦爾（推特CEO）和推特董事會合作，為推特帶來顯著改善！”

馬斯克已經開始積極“推動”推特變革，方向可能是減少內審屏蔽、去中心化、開放算法等。而特斯拉前董事會成員調侃稱，推特高管要穿上跑鞋，跟上馬斯克的工作節奏。

馬斯克在網絡的影響力也再一次提升。Social Blade的數據顯示，宣布投資推特后，馬斯克粉絲數已經突破了8000萬人。

紐約城市大學新聞學副教授杰夫·賈維斯（Jeff Jarvis）表示：“盡管推特更像是一個技術平臺，而不是一個單一的新聞產品，但馬斯克的獨特地位，很可能會讓他擁有與傳統‘報業大亨’類似的影響力。”

除了一部分人擔心馬斯克會過度使用自己的輿論影響力，大部分人對馬斯克收購推特表示了支持。

Wedbush分析師Daniel Ives發文稱推測。馬斯克加入董事會后，將為仍在社交媒體競爭中掙扎的推特帶來一系列短期和長期戰略舉措。

花費28.9億美元、成為推特最大股東后，馬斯克已經做到了“一箭三雕”：推特股價暴漲的收益、將推特改造的更加得心應手、再次擴張自己在社交媒體的影響力。

那么現在問題來了，馬斯克會不會應群眾的呼吁，解禁特朗普的推特賬號呢？

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