| 扎克幣屬實扎小扎的心。

扎克伯格在虛擬貨幣上退了一步。據(jù)英國《金融時報》報道，Meta準備為旗下APP推出虛擬代幣，內(nèi)部稱為“扎克幣（Zuck Bucks）”。跟以往不同，扎克幣不再基于區(qū)塊鏈開發(fā)，僅供平臺內(nèi)部使用。

報道稱，Meta旗下應(yīng)用內(nèi)的虛擬代幣會由公司控制，用戶可以用虛擬代幣打賞Instagram創(chuàng)作者，或者用來回報那些為Facebook平臺做出重大貢獻的人，Meta也可以借此獲得一個新的收入渠道。

Meta官方還未回復(fù)這一傳聞，但Meta在虛擬貨幣領(lǐng)域早有布局。2017年，Meta就在進行區(qū)塊鏈相關(guān)籌劃，其召集了互聯(lián)網(wǎng)、金融、零售等巨頭的核心成員，成立了Libra基金會，該項目秘密策劃兩年后才對外公布。

如今，Meta的虛擬代幣項目仍然處在秘密策劃階段，或許是扎克伯格不想再重蹈Libra的覆轍，這次的扎克幣不再基于區(qū)塊鏈開發(fā)。不涉及到區(qū)塊鏈技術(shù)的扎克幣，監(jiān)管阻礙自然也會減小。有知情人士稱，這些代幣還可能成為Instagram上隨NFT一起加入的“創(chuàng)作者硬幣”。

不過，虛擬代幣模式并非國外企業(yè)首創(chuàng)，在中國早就見怪不怪，騰訊20年前就通過推出QQ幣擁有了自家的代幣體系。學習騰訊后，扎克伯格的發(fā)幣夢這次或許能實現(xiàn)了。

A

早在2011年6月，F(xiàn)acebook就曾試水過一款叫Credits的虛擬貨幣，當時是用在系統(tǒng)內(nèi)虛擬商品的交易支付，如游戲道具等，并從每一筆交易中抽出30%作為營收，F(xiàn)acebook最初向每位用戶贈送25個Credits，推行5個月后，累計用戶達到2億。

但由于匯率波動問題，Credits在國際支付中遭遇過不少麻煩，加上維護成本太高，最終走向了停運。2012年6月，F(xiàn)acebook宣布允許全球用戶通過本地貨幣進行支付，應(yīng)用開發(fā)者將對此按月收費，2013年，F(xiàn)acebook將虛擬貨幣Credits正式下線。

但扎克伯格并未放棄。2019年夏天，F(xiàn)acebook帶著一份數(shù)字貨幣白皮書再次登場，宣布將在第二年發(fā)布數(shù)字貨幣“天秤幣”Libra，以及和其配套的數(shù)字錢包Calibra。官方發(fā)布的白皮書中提到，“Libra 是以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的、有真實的資產(chǎn)擔保的、有獨立的協(xié)會治理的全球貨幣。”

扎克伯格還組建了自己的朋友圈助威，Libra聯(lián)盟成員有支付平臺Mastarcard、PayPal、Stripe、Visa、電商平臺Shopify、eBay、Farfatch，以及Coinbase等區(qū)塊鏈公司，甚至連硅谷頂級投行a16z、Union Square Ventures和Ribbit Capital都是其支持者和參與者。

盡管Facebook一再強調(diào)安全性，在白皮書上，F(xiàn)acebook表示在不能隨意挖礦外，用戶使用Libra貨幣無法完全匿名，也不會完全無法追蹤。

然而，Libra理念提出以后一直飽受爭議。全球多國央行、財政部門都對Libra在反洗錢、用戶隱私、非法融資等方面表示過擔憂。全球監(jiān)管的層層加碼，讓Libra始終沒能正式發(fā)行。

隨著多個成員退出Libra聯(lián)盟，F(xiàn)acebook在2020年底將Libra更名為Diem，2年后，Diem協(xié)會宣布將其與Diem支付網(wǎng)絡(luò)運行相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)和其他資產(chǎn)出售給Silvergate資本公司。

根據(jù)The Verge報道，這筆交易價格約為2億美金。扎克伯格的發(fā)幣夢正式宣告破碎。

在出售公告中，Diem將其失敗歸結(jié)于政府的阻撓，并寫道：“盡管我們對政府的質(zhì)疑給出了積極的實質(zhì)性反饋，但從與美國聯(lián)邦政府監(jiān)管機構(gòu)的溝通中我們發(fā)現(xiàn)，這個項目已經(jīng)無法正常推進。因此，對于Diem來說，最好的結(jié)局就是將其出售。”

B

除了扎克伯格，不少美國大企業(yè)都在造自己的虛擬貨幣。

2013年2月，亞馬遜宣布將為自己的安卓應(yīng)用市場推出一種虛擬貨幣，稱為“亞馬遜幣”（Amazon Coins）。亞馬遜發(fā)行虛擬貨幣的主要目的是刺激用戶去購買Android虛擬物品，一個亞馬遜幣等于一美分。

目前，亞馬遜幣還在運營，但僅限于購買Kindle Fire的游戲和應(yīng)用程序這類小額交易。去年，亞馬遜在線招聘尋求一位“數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈產(chǎn)品專家”，開始探索加密支付領(lǐng)域。彼時有傳言稱，亞馬遜即將推出自己的數(shù)字貨幣，這一傳言并未得到亞馬遜官方回復(fù)。

2020年，摩根大通推出了首款數(shù)字代幣摩根幣（JPM Coin），成為美國第一家發(fā)行加密貨幣的大型銀行，每個“摩根大通幣”可以兌換1美元，摩根幣用于即時結(jié)算客戶之間的付款，其客戶可以用JPM Coin代替美元，只有經(jīng)過監(jiān)管審查的摩根大通大型機構(gòu)客戶才能使用。

還有一些企業(yè)，雖然官方從未推出過專屬虛擬貨幣，但對虛擬貨幣持開放態(tài)度。

典型如特斯拉，其CEO馬斯克被視為虛擬貨幣的擁躉。馬斯克頻繁在社交媒體上帶貨比特幣、狗狗幣等，特斯拉也在投資比特幣。特斯拉去年提交給美國證監(jiān)會的文件中顯示，公司總計購買了15億美元的比特幣，并可能長期不定時購入和持有數(shù)字資產(chǎn)。另外，特斯拉還一度允許用戶使用比特幣購買汽車。

推特的打賞功能也支持用戶使用比特幣支付。2021年，推特宣布將使用比特幣和閃電網(wǎng)絡(luò)作為支付小費的一種方式，表示這項功能完全依賴于第三方應(yīng)用和平臺，社交媒體并不參與資金流轉(zhuǎn)的過程，平臺也不會抽成。

蘋果近年也有布局數(shù)字貨幣的傳聞，2021年5月，蘋果被曝出正在招聘一名首席談判代表，以便與其他支付合作伙伴商談，技能要求中就包括有熟悉加密貨幣領(lǐng)域的選項。

C

扎克幣之前，這類不涉及區(qū)塊鏈技術(shù)，且不與現(xiàn)實世界貨幣產(chǎn)生互換的虛擬代幣，國內(nèi)早有企業(yè)涉獵，最知名的當屬騰訊。

騰訊早在2002年就推出過虛擬代幣——QQ幣，彼時的QQ注冊用戶突破一億，騰訊為了推廣會員服務(wù)以及其他收費業(yè)務(wù)，亟需在內(nèi)部建立一個支付體系，QQ幣由此誕生。

2002年3月，“QQ幣”正式投入使用：用戶可以通過QQ號碼進行充值，1元人民幣可以購買一個QQ幣，隨著QQ俱樂部規(guī)模壯大，QQ幣逐漸火爆，用QQ幣的人越來越多。

彼時QQ幣也引發(fā)過一些爭議，比如《法制與新聞》發(fā)表的《虛擬世界四大怪象的法律拷問》指出，一旦QQ幣等虛擬貨幣商家無限發(fā)行，必會沖擊我國的金融秩序。

對外經(jīng)貿(mào)大學信息學院院長陳進也表示擔憂，虛擬貨幣一旦跟人民幣發(fā)生聯(lián)系，就會跟現(xiàn)實中的銀行一樣，可能面臨擠兌等風險，沖擊正常的金融秩序。

時任騰訊公關(guān)部助理總經(jīng)理宋旸當時很快回應(yīng)外界質(zhì)疑，表示QQ幣不是虛擬貨幣，使用范圍局限于騰訊公司業(yè)務(wù)范圍，在不同企業(yè)主體之間是不能交換的，不具一般等價物性質(zhì)。

此后互聯(lián)網(wǎng)大廠推出自家虛擬代幣已是常見操作，如淘寶網(wǎng)有自家的虛擬積分淘金幣，用淘金幣可以抵現(xiàn)，還能用其抽獎獲得免費的商品或者現(xiàn)金紅包。

短視頻平臺快手推出“快手幣”，抖音也有自己的“抖幣”，主要用于打賞，以及加入粉絲團、點亮燈牌、購買人氣票、刷禮物等直播間消費，都僅限于平臺內(nèi)部使用，均未涉及監(jiān)管層面問題。

如今，扎克伯格率領(lǐng)改頭換面的Meta，重新向虛擬幣領(lǐng)域進軍，只不過這一次不再涉及區(qū)塊鏈技術(shù)，更非顛覆全球支付體系的虛擬貨幣。

從貨幣到代幣，一字之差卻有天壤之別。扎克伯格選擇后退一步，延續(xù)發(fā)幣夢想。

參考資料：

《扎克伯格三年發(fā)幣夢破滅：高調(diào)開端，悲情落幕，中間滿是辛酸淚》，品玩；

《Facebook母公司Meta探討為其元宇宙開發(fā)扎克幣》，華爾街日報；

《糾結(jié)的亞馬遜：不接受比特幣，但不影響思考Amazon幣》，科技行者；

《特斯拉炒幣“巨虧”6億，去年在中國狂賺880億！國際大行瘋狂看空》，和訊網(wǎng)；

《比特幣市值超萬億美元？摩根大通公司董事長：一錢不值》，新浪財經(jīng)

關(guān)鍵詞： 虛擬貨幣 libra 扎克伯格 meta