| 扎克幣屬實扎小扎的心。

扎克伯格在虛擬貨幣上退了一步。據英國《金融時報》報道，Meta準備為旗下APP推出虛擬代幣，內部稱為“扎克幣（Zuck Bucks）”。跟以往不同，扎克幣不再基于區塊鏈開發，僅供平臺內部使用。

報道稱，Meta旗下應用內的虛擬代幣會由公司控制，用戶可以用虛擬代幣打賞Instagram創作者，或者用來回報那些為Facebook平臺做出重大貢獻的人，Meta也可以借此獲得一個新的收入渠道。

Meta官方還未回復這一傳聞，但Meta在虛擬貨幣領域早有布局。2017年，Meta就在進行區塊鏈相關籌劃，其召集了互聯網、金融、零售等巨頭的核心成員，成立了Libra基金會，該項目秘密策劃兩年后才對外公布。

如今，Meta的虛擬代幣項目仍然處在秘密策劃階段，或許是扎克伯格不想再重蹈Libra的覆轍，這次的扎克幣不再基于區塊鏈開發。不涉及到區塊鏈技術的扎克幣，監管阻礙自然也會減小。有知情人士稱，這些代幣還可能成為Instagram上隨NFT一起加入的“創作者硬幣”。

不過，虛擬代幣模式并非國外企業首創，在中國早就見怪不怪，騰訊20年前就通過推出QQ幣擁有了自家的代幣體系。學習騰訊后，扎克伯格的發幣夢這次或許能實現了。

A

早在2011年6月，Facebook就曾試水過一款叫Credits的虛擬貨幣，當時是用在系統內虛擬商品的交易支付，如游戲道具等，并從每一筆交易中抽出30%作為營收，Facebook最初向每位用戶贈送25個Credits，推行5個月后，累計用戶達到2億。

但由于匯率波動問題，Credits在國際支付中遭遇過不少麻煩，加上維護成本太高，最終走向了停運。2012年6月，Facebook宣布允許全球用戶通過本地貨幣進行支付，應用開發者將對此按月收費，2013年，Facebook將虛擬貨幣Credits正式下線。

但扎克伯格并未放棄。2019年夏天，Facebook帶著一份數字貨幣白皮書再次登場，宣布將在第二年發布數字貨幣“天秤幣”Libra，以及和其配套的數字錢包Calibra。官方發布的白皮書中提到，“Libra 是以區塊鏈為基礎的、有真實的資產擔保的、有獨立的協會治理的全球貨幣。”

扎克伯格還組建了自己的朋友圈助威，Libra聯盟成員有支付平臺Mastarcard、PayPal、Stripe、Visa、電商平臺Shopify、eBay、Farfatch，以及Coinbase等區塊鏈公司，甚至連硅谷頂級投行a16z、Union Square Ventures和Ribbit Capital都是其支持者和參與者。

盡管Facebook一再強調安全性，在白皮書上，Facebook表示在不能隨意挖礦外，用戶使用Libra貨幣無法完全匿名，也不會完全無法追蹤。

然而，Libra理念提出以后一直飽受爭議。全球多國央行、財政部門都對Libra在反洗錢、用戶隱私、非法融資等方面表示過擔憂。全球監管的層層加碼，讓Libra始終沒能正式發行。

隨著多個成員退出Libra聯盟，Facebook在2020年底將Libra更名為Diem，2年后，Diem協會宣布將其與Diem支付網絡運行相關的知識產權和其他資產出售給Silvergate資本公司。

根據The Verge報道，這筆交易價格約為2億美金。扎克伯格的發幣夢正式宣告破碎。

在出售公告中，Diem將其失敗歸結于政府的阻撓，并寫道：“盡管我們對政府的質疑給出了積極的實質性反饋，但從與美國聯邦政府監管機構的溝通中我們發現，這個項目已經無法正常推進。因此，對于Diem來說，最好的結局就是將其出售。”

B

除了扎克伯格，不少美國大企業都在造自己的虛擬貨幣。

2013年2月，亞馬遜宣布將為自己的安卓應用市場推出一種虛擬貨幣，稱為“亞馬遜幣”（Amazon Coins）。亞馬遜發行虛擬貨幣的主要目的是刺激用戶去購買Android虛擬物品，一個亞馬遜幣等于一美分。

目前，亞馬遜幣還在運營，但僅限于購買Kindle Fire的游戲和應用程序這類小額交易。去年，亞馬遜在線招聘尋求一位“數字貨幣和區塊鏈產品專家”，開始探索加密支付領域。彼時有傳言稱，亞馬遜即將推出自己的數字貨幣，這一傳言并未得到亞馬遜官方回復。

2020年，摩根大通推出了首款數字代幣摩根幣（JPM Coin），成為美國第一家發行加密貨幣的大型銀行，每個“摩根大通幣”可以兌換1美元，摩根幣用于即時結算客戶之間的付款，其客戶可以用JPM Coin代替美元，只有經過監管審查的摩根大通大型機構客戶才能使用。

還有一些企業，雖然官方從未推出過專屬虛擬貨幣，但對虛擬貨幣持開放態度。

典型如特斯拉，其CEO馬斯克被視為虛擬貨幣的擁躉。馬斯克頻繁在社交媒體上帶貨比特幣、狗狗幣等，特斯拉也在投資比特幣。特斯拉去年提交給美國證監會的文件中顯示，公司總計購買了15億美元的比特幣，并可能長期不定時購入和持有數字資產。另外，特斯拉還一度允許用戶使用比特幣購買汽車。

推特的打賞功能也支持用戶使用比特幣支付。2021年，推特宣布將使用比特幣和閃電網絡作為支付小費的一種方式，表示這項功能完全依賴于第三方應用和平臺，社交媒體并不參與資金流轉的過程，平臺也不會抽成。

蘋果近年也有布局數字貨幣的傳聞，2021年5月，蘋果被曝出正在招聘一名首席談判代表，以便與其他支付合作伙伴商談，技能要求中就包括有熟悉加密貨幣領域的選項。

C

扎克幣之前，這類不涉及區塊鏈技術，且不與現實世界貨幣產生互換的虛擬代幣，國內早有企業涉獵，最知名的當屬騰訊。

騰訊早在2002年就推出過虛擬代幣——QQ幣，彼時的QQ注冊用戶突破一億，騰訊為了推廣會員服務以及其他收費業務，亟需在內部建立一個支付體系，QQ幣由此誕生。

2002年3月，“QQ幣”正式投入使用：用戶可以通過QQ號碼進行充值，1元人民幣可以購買一個QQ幣，隨著QQ俱樂部規模壯大，QQ幣逐漸火爆，用QQ幣的人越來越多。

彼時QQ幣也引發過一些爭議，比如《法制與新聞》發表的《虛擬世界四大怪象的法律拷問》指出，一旦QQ幣等虛擬貨幣商家無限發行，必會沖擊我國的金融秩序。

對外經貿大學信息學院院長陳進也表示擔憂，虛擬貨幣一旦跟人民幣發生聯系，就會跟現實中的銀行一樣，可能面臨擠兌等風險，沖擊正常的金融秩序。

時任騰訊公關部助理總經理宋旸當時很快回應外界質疑，表示QQ幣不是虛擬貨幣，使用范圍局限于騰訊公司業務范圍，在不同企業主體之間是不能交換的，不具一般等價物性質。

此后互聯網大廠推出自家虛擬代幣已是常見操作，如淘寶網有自家的虛擬積分淘金幣，用淘金幣可以抵現，還能用其抽獎獲得免費的商品或者現金紅包。

短視頻平臺快手推出“快手幣”，抖音也有自己的“抖幣”，主要用于打賞，以及加入粉絲團、點亮燈牌、購買人氣票、刷禮物等直播間消費，都僅限于平臺內部使用，均未涉及監管層面問題。

如今，扎克伯格率領改頭換面的Meta，重新向虛擬幣領域進軍，只不過這一次不再涉及區塊鏈技術，更非顛覆全球支付體系的虛擬貨幣。

從貨幣到代幣，一字之差卻有天壤之別。扎克伯格選擇后退一步，延續發幣夢想。

參考資料：

《扎克伯格三年發幣夢破滅：高調開端，悲情落幕，中間滿是辛酸淚》，品玩；

《Facebook母公司Meta探討為其元宇宙開發扎克幣》，華爾街日報；

《糾結的亞馬遜：不接受比特幣，但不影響思考Amazon幣》，科技行者；

《特斯拉炒幣“巨虧”6億，去年在中國狂賺880億！國際大行瘋狂看空》，和訊網；

《比特幣市值超萬億美元？摩根大通公司董事長：一錢不值》，新浪財經

關鍵詞： 虛擬貨幣 libra 扎克伯格 meta