“國內(nèi)版號終于開閘了，淚大喜奔。”

這是心動網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟4月11日下午六點三十分在社交平臺發(fā)布的一條動態(tài)，當(dāng)時游戲版號恢復(fù)核發(fā)的消息正在游戲圈熱議。

當(dāng)晚八點，國家新聞出版署網(wǎng)站更新了最新一批國產(chǎn)游戲?qū)徟畔ⅲ灿?5款游戲獲得版號。消息發(fā)布后，#游戲版號#話題一度躥升至微博熱搜榜二的位置。

自從國家新聞出版署2021年7月22日公布了87款游戲版號后，已經(jīng)有263天沒有發(fā)布新的版號審批信息，此次發(fā)放的版號是2022年首批。這次游戲版號重新恢復(fù)核發(fā)，對于整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都是期待已久的好消息。

盡管游戲大廠們手中還握有一些版號儲備，但從長期來看，大廠們也面臨著余糧殆盡的風(fēng)險，中小游戲廠商的處境則更加艱難，1500家中小游戲公司沒有熬過兩次版號停發(fā)的危機(jī)，消失在了行業(yè)中。

百度游戲也在這份消失名單之中。去年12月22日，有百度員工在職場社交平臺爆料，隸屬于百度移動生態(tài)事業(yè)群MEG下面的百度游戲部門整體被裁撤。據(jù)新浪科技報道，此次裁員是在12月22日上午11點的全員大會上宣布的，游戲部門300多人幾乎全部被裁。字母榜就此向百度官方求證，截至發(fā)稿，暫未收到對方回復(fù)。

游戲業(yè)務(wù)在此前曾被百度放棄，后又重新搭建，其業(yè)務(wù)包括游戲產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)行、聯(lián)運(yùn)，運(yùn)營有手游、頁游、平臺等產(chǎn)品。

去年曝出裁員消息后，當(dāng)時很多人并沒有想到游戲業(yè)務(wù)會成為百度裁員的重災(zāi)區(qū)，畢竟在2021年年中發(fā)布會上，百度游戲還一口氣發(fā)布了多款游戲，并在7月進(jìn)行了團(tuán)隊重組。不過整體來看，百度自研游戲進(jìn)展不大，代理的游戲業(yè)績平平，直到裁撤傳言爆出前也未能如騰訊、網(wǎng)易那樣，通過游戲賺到大錢。

在游戲業(yè)務(wù)被曝解散近4個月后，百度終于盼來了等待已久的游戲版號。在剛剛核發(fā)的4月份游戲版號名單上，百度多酷旗下的《進(jìn)擊的兔子》也位列其中，但就像業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃的那樣，對于百度游戲來說，現(xiàn)在拿到版號無異于“奶到了，但孩子已經(jīng)餓死了”。

“去年1-6月平均每個月發(fā)放超過80個版號，最高時達(dá)到了一個月發(fā)放166個。而這45個版號到底是1個月的量，還是4個月的量，現(xiàn)在都不好說，所以45個版號在數(shù)量上來看完全無法滿足當(dāng)下市場積壓的游戲產(chǎn)品。但這次版號開放最大的意義在于，讓市場看到了開閘的曙光，這無異于一劑強(qiáng)心針。”游戲分析師苗雨對字母榜分析道。

版號消息出來后，部分中概游戲股、港股游戲股盤前大漲，即便此次獲得版號的公司中并無網(wǎng)易、B站、騰訊的身影，但它們的股價也跟著受益，其中網(wǎng)易漲7.8%，B站漲幅超過9%，騰訊漲了3.2%。反觀拿到版號的百度，由于被曝出已經(jīng)砍掉游戲業(yè)務(wù)，美股股價盤前反而下跌了0.68%，港股當(dāng)天收盤也只微漲了0.94%。

騰訊游戲前員工唐舟告訴字母榜，上一次版號恢復(fù)（2018年12月）后，騰訊與網(wǎng)易也不在首批名單中。“騰訊與網(wǎng)易自身都有壓箱底的產(chǎn)品，反而是受版號停發(fā)影響最小的公司，但真正的壓力在于第二次、第三次版號發(fā)放時是否會有騰訊與網(wǎng)易。”

在沒有任何一款游戲獲得版號的8個月里，無論是游戲大廠網(wǎng)易、騰訊，還是新貴莉莉絲，都曾傳出了砍項目、裁員的消息，一些中小廠商甚至直接因此倒閉。在苗雨看來，此次游戲版號的重新發(fā)布，對于那些國內(nèi)市場利潤占比達(dá)到40%-70%的游戲廠商來說，會在很大程度上減緩裁員動作，并有望重新尋求擴(kuò)張。

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版號開放的消息傳出后，黃一孟難掩激動之情，在社交平臺連發(fā)三條動態(tài)。黃一孟之所以如此激動，在于心動急需要一款可以證明自己研發(fā)能力的產(chǎn)品，而剛拿到版號的《派對之星》很有潛質(zhì)成心動的拳頭產(chǎn)品。

作為整個游戲行業(yè)里被給予了高關(guān)注度的公司，心動與米哈游、莉莉絲等游戲新貴相比，已經(jīng)有一段時間沒有做出符合外界期待的自研產(chǎn)品了，“心動的高關(guān)注度與實際表現(xiàn)還存在一定差距，它急需一款不錯的自研產(chǎn)品來夯實行業(yè)的期待。”長期關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資人吳昊分析道。

《派對之星（Flash Party）》是心動自研的PVP格斗手游，上個月在日本市場上線后，連續(xù)11天拿下日本iOS免費榜榜首，目前仍排在榜單的前20名。在吳昊看來，這是一款在海外市場已經(jīng)被肯定過的成功產(chǎn)品，再拿到國內(nèi)發(fā)行成功的幾率也更大，很有可能成為心動當(dāng)下的拳頭產(chǎn)品。

并不是所有的游戲廠商都能如《派對之星》與心動這般幸運(yùn)。在拿到版號的名單上，百度赫然在列，其百度多酷旗下的《進(jìn)擊的兔子》也拿到了版號，但百度的游戲業(yè)務(wù)已然不復(fù)存在。

隨著百度裁撤游戲業(yè)務(wù)，《進(jìn)擊的兔子》由發(fā)行商榮耀星空接手。榮耀星空曾在應(yīng)用商店頁面提及，該游戲原定于2021年底上線，因廠商原因計劃變更。

此前，百度曾在游戲業(yè)務(wù)上有過多次嘗試：2013年到2017年，百度游戲有過百度移動游戲、多酷游戲等多個名字，做的都是發(fā)行運(yùn)營；2017年，百度把游戲業(yè)務(wù)出售給第三方公司，而后又在去年7月重啟。當(dāng)時，百度游戲在上海ChinaJoy期間召開發(fā)布會，宣布成立百度游戲新品牌，并重組業(yè)務(wù)團(tuán)隊，將目光放在了自研重度游戲以及海外發(fā)行。

但短短幾個月后，百度游戲業(yè)務(wù)再次折戟。在裁員消息曝出時，國家新聞出版署已經(jīng)連續(xù)5個月沒有發(fā)布游戲版號，百度發(fā)布的23款游戲中只有一款游戲上線。速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報》采訪時指出，自研游戲本來就慢，加之百度沒有版號，游戲出來了也發(fā)不了，百度面臨營收業(yè)績與版號暫停的雙重壓力，裁撤是意料中的事情。

最終，百度游戲成為了由于“奶”遲到而餓死的“孩子”。

在版號被按下暫停鍵的8個月里，類似百度這樣的情況并不少見，因為不是所有等待版號審批的企業(yè)都有錢等得起。前期耗費大量成本做起來的游戲，遲遲等不來審批，便難以順利變現(xiàn)，為防止更大的損失出現(xiàn)，更多企業(yè)不得不選擇主動注銷。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，多達(dá)1.4萬家注冊資本在1000萬元以下的中小游戲企業(yè)相繼注銷。

其間，有游戲企業(yè)曾試圖通過無版號運(yùn)營、版號套用運(yùn)營等形式“投機(jī)取巧”，最終以收到罰單結(jié)束，比如此前流水僅有10萬元的《猴哥傳說》因“無版號”上線運(yùn)營，被罰了70萬元。

對于擁有壓箱底產(chǎn)品的游戲大廠來說，版號停發(fā)的影響在短期內(nèi)并不明顯，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》依然霸榜，米哈游的《原神》、網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺醒》流水依然強(qiáng)勁。

但長期來看，游戲大廠也免不了陷入屯糧不足的境地，部分廠商不得不開始選擇開源節(jié)流，砍項目和裁員的消息也被陸續(xù)傳出，比如運(yùn)營了三年的《堡壘之夜》最終停運(yùn)，莉莉絲砍掉了在研的二次元項目《伊甸啟示錄》，網(wǎng)易被曝暫停了部分在研項目，完美世界預(yù)計裁員達(dá)上千人、電魂網(wǎng)絡(luò)、IGG、心動、騰訊也都傳出裁員消息。

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本批次版號一共有45個，心動網(wǎng)絡(luò)、雷霆網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、創(chuàng)夢天地、游族網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、四三九九等游戲廠商都獲得了版號。

“或許是為了控制頭部企業(yè)的版號數(shù)量，這次拿到版號的大部分是二三線廠商，對于這些處境更艱難的廠商來說，得到版號的確定性顯然比黃金都可貴。”唐舟感慨道。

在經(jīng)歷了兩次版號停發(fā)后，游戲廠商與從業(yè)者們都變得更加謹(jǐn)慎。Gamer Boom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條對字母榜表示，這是游戲行業(yè)的第二次長周期宕機(jī)，讓從業(yè)者的資源投入、周期布局都變得更加不確定，游戲產(chǎn)品本身要面臨市場的不確定性，現(xiàn)在還要權(quán)衡能否進(jìn)入面向市場的環(huán)節(jié)，往后做產(chǎn)品和資源投入都需要考慮這種宕機(jī)風(fēng)險。

鄭金條提到的兩次長周期宕機(jī)，即兩次都長達(dá)8個月的版號停發(fā)危機(jī)。

從政策層面看，兩次版號停發(fā)的目的并不一樣。2018年版號停發(fā)在于整頓行業(yè)亂象。早在2016年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會上，時任原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處處長張懷海就表示，當(dāng)下游戲行業(yè)精品力作缺乏，業(yè)內(nèi)重數(shù)量，輕質(zhì)量的經(jīng)營理念還沒有得到根本扭轉(zhuǎn)。

當(dāng)時市面上確實充斥著大量粗制濫造的產(chǎn)品，低成本、短周期研發(fā)的產(chǎn)品也能獲得高流水，比如《花千骨》手游，靠著換皮《太極熊貓》，在2015年獲得了近2億元流水。這些產(chǎn)品的誕生，擾亂了游戲市場的正常秩序。

彼時，游戲行業(yè)并沒有版號一說。為了遏制這一現(xiàn)象，2016年5月，原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，于當(dāng)年7月1日正式實施，其中規(guī)定未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營。

當(dāng)時，版號發(fā)放在數(shù)量上并沒有嚴(yán)格控制，2017年時有9369款游戲獲得版號，達(dá)到歷史巔峰。2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度，第一次版號危機(jī)就此來臨。此后的8個月，版號審批工作被迫暫停，一直到當(dāng)年12月才恢復(fù)正常。

雖然版號發(fā)放逐漸恢復(fù)，但數(shù)量卻大大減少，相較于調(diào)控前月度下發(fā)700個版號的規(guī)模，2019年3月只下發(fā)了300個左右的版號。2020年，全年累計共發(fā)放了1316個版號，這一數(shù)字在2021年變成了755個，接近腰斬。

第二輪版號停發(fā)，更重要的原因在于有關(guān)未成年游戲防沉迷問題，從輿論熱點直接落地成政策。去年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)了有關(guān)防控未成年沉迷游戲最嚴(yán)厲的措施，當(dāng)時中概游戲股股價集體下跌。

彼時，不少游戲從業(yè)者還認(rèn)為，這些措施對于游戲行業(yè)在短期內(nèi)的影響并不大，尤其是對于國內(nèi)主流游戲廠商在營收方面并不會帶來明顯的負(fù)面影響，因為游戲行業(yè)近幾年在不斷降低未成年用戶的比例。但隨之而來的8個月版號停發(fā)，讓游戲公司陷入了危險境地。

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雖然版號配額制和內(nèi)容限制是板上釘釘?shù)氖虑椋嫣栔貑⒌臉?biāo)志性意義，對于國內(nèi)游戲廠商來說，無異于吃下了一顆支撐其未來擴(kuò)張的定心丸。

苗雨表示，過去一年廠商基本都是進(jìn)入了收縮階段，除了一些項目確實不賺錢之外，很重要的一個原因來自于大家對于游戲行業(yè)的預(yù)期有所降低。這次版號重發(fā)，對行業(yè)來說，最直接的可能就是公司會重新推廣項目、招人，“比如騰訊剛好在這一天開放了暑期實習(xí)的head count，這也是個有意思的證明。”

不過，對于一些游戲公司來說，也將面臨尷尬的調(diào)整階段。“比如，莉莉絲剛砍了一個二次元游戲的項目，另一個二次游戲獲得了版號，那關(guān)于二次元游戲的投入還要不要加大？騰訊與網(wǎng)易能不能在下一個階段拿到版號，下一個階段什么時候到來，依然具有不確定性。”吳昊說道，“而且當(dāng)前的趨勢是版號發(fā)放會越來越嚴(yán)。”

百度游戲同樣如此。經(jīng)歷重組又裁撤后，終于拿到版號的百度，是不是還有必要再次組建內(nèi)部游戲運(yùn)營團(tuán)隊，未來是否再重新投入游戲研發(fā)，又一次成了擺在百度高層面前的難題。

版號受限也使得游戲出海順理成章地成為了新的發(fā)展機(jī)遇。在版號開閘但依然具有不確定性的當(dāng)下，出海始終是國內(nèi)游戲廠商一個重要的發(fā)展方向。白鯨出海數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲出海企業(yè)超過4000家，占比中國出海企業(yè)總數(shù)的近4成。

吳昊表示，出海的決定也不是游戲公司當(dāng)下才做出的，早在2018年的版號寒冬時，中國游戲公司就已經(jīng)嘗到了出海的甜頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入為95.86億美元。到了2021年，我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2018年增長了88%，而且，中國自研游戲海外營收的增速已經(jīng)超過了國內(nèi)游戲市場的增速。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2021中國手游出海年度盤點》，去年有42款手游在海外市場獲得了超過1億美元的收入。其中，中國出海手游Top30在美國市場獲得了36億美元的收入，比2020年增長了53%，美國市場正式取代日本，成為中國手游最大的海外市場。

值得一提的是，國家政策也在利好游戲出海。

2021年10月，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’”。

不少游戲公司也在加大力度拓展海外市場。網(wǎng)易CEO丁磊在2021年財報發(fā)出后表示，公司一直在開拓海外市場和制作人投資，未來將會加快全球數(shù)字文化布局；心動的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾提到，今年旗下TapTap社區(qū)和游戲項目，都會在海外投入更多資源。

對于游戲廠商來說，加大出海力度，已經(jīng)成為當(dāng)前對沖版號危機(jī)的最好選擇。

（除鄭金條外，文中其余人均為化名）

關(guān)鍵詞： 進(jìn)擊的兔子