文| 世昕

編 | 石燦

近兩年開始，“字節(jié)跳動將入局國內(nèi)在線音樂”的相關(guān)消息一直未曾停息，但相關(guān)產(chǎn)品卻一直不顯山不露水。2022年2月28日，字節(jié)旗下音樂平臺“汽水音樂”上線小米應(yīng)用商店，不久前，這款產(chǎn)品又登陸App Store，“狼來了”終于成了真。

評價一星大多因為沒有邀請碼

平心而論，汽水音樂算得上“低調(diào)”，幾乎沒什么宣傳，字節(jié)似乎想“悶聲發(fā)大財”，但業(yè)界不會忽視巨頭的一舉一動，自正式立項開始，汽水音樂就成為了“頂流新品”，無論是同行還是媒體，都想看看字節(jié)將如何“攪局”國內(nèi)在線音樂市場。

更重要的是，根據(jù)各方消息披露，汽水音樂將是一款“不走尋常路”的在線音樂產(chǎn)品。

為在線音樂平臺帶來“新血，字節(jié)跳動深入騰訊腹地，種種猜測與評價更為汽水音樂的關(guān)注度添了把柴，“小批量發(fā)放邀請碼”的內(nèi)測形式更讓產(chǎn)品蒙上了“神秘”的面紗。對于許多業(yè)內(nèi)人士來說，如何拿到邀請碼成為了一大難題。

字節(jié)把大家吊足了胃口，供不應(yīng)求之下，事情變得夸張起來，誰拿到了邀請碼就好像掌握了巨頭的最新動向。

作為在線音樂領(lǐng)域的關(guān)注者，我也曾為汽水音樂的邀請碼到處詢問，最終還是以失敗告終，這款A(yù)pp在我手機里積了一個多月的灰。但沒有想到的是，前兩天，一位同事突然給我發(fā)來了消息，說他搞到了汽水音樂的邀請碼。

我二話不說，打開App，輸入邀請碼。經(jīng)過兩天的感受，我決定簡單寫一寫關(guān)于這款產(chǎn)品的一些體驗和想法。在使用的過程中，似乎也理解了一些字節(jié)“搞音樂”的思路。

插句題外話，今天一位同事看了眼我手機界面，表示汽水音樂的logo幾乎qq音樂與抖音的結(jié)合，我仔細(xì)看了一會兒，別說，挺妙。

首先，這到底是一款怎樣的產(chǎn)品？

其實之前已經(jīng)通過其他媒體對汽水音樂有了了解，但真正開始使用，還是感覺跟市面上的大多數(shù)音樂平臺“很不一樣”。

可以看出，汽水音樂的整個界面UI都“做減法”，App的整體界面以黑色調(diào)為主，再搭配標(biāo)志性的熒光綠做點綴，總的來說風(fēng)格非常統(tǒng)一，突出一個“簡潔+潮流”。

一級菜單僅有三個選項，代表播放音樂的暫停標(biāo)志，以及發(fā)現(xiàn)頁“發(fā)現(xiàn)”和個人中心“我的”。對于汽水音樂來說，播放音樂是絕對的第一要務(wù)，打開App直接進(jìn)入占滿整屏的播放頁面，以“推薦”和“最近播放”兩個選項組成，同時播放界面上上方是歌詞，背景是歌曲封面，下面則是歌名，“三件套”收藏、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，以及簡單的播放隊列鍵和雜項入口。

汽水音樂主頁

和抖音的用法一樣，汽水音樂以豎屏播放為輸出形式，上下滑動切歌，整體來說就像個音樂版的抖音，盡管曾有消息表示，汽水音樂的豎屏播放界面將以音樂視頻的形式呈現(xiàn)，但在我的體驗中，并沒有發(fā)現(xiàn)哪首歌配備了視頻。

可以看出，字節(jié)的這款產(chǎn)品遵循了“沉浸式播放”的思路，而在發(fā)現(xiàn)頁面，除了可以看到一些歌單推薦和三個熱歌榜單外，就只有音樂電臺。在個人中心里，你也只能看到自己的歌單以及抖音收藏的音樂，此外沒有什么多余的選項。

汽水音樂發(fā)現(xiàn)頁

不夸張地說，這款A(yù)pp的全部功能十分鐘就能探索完畢，在這個音樂平臺都在搞直播、社區(qū)的時代，汽水音樂顯得有點太“純粹”了，對于一篇體驗文章來說，汽水音樂不太“友好”。

有人覺得汽水音樂與TME的波點音樂并無兩樣，但在實際體驗中還是能看出些許不同。例如，雖然波點音樂也使用豎屏播放的形式，但你可以創(chuàng)作音樂視頻、挑選音樂頻道，在發(fā)現(xiàn)頁里還有音樂話題、音樂視頻等社區(qū)內(nèi)容，可汽水音樂似乎完全不想做社區(qū)。

不同于網(wǎng)易云音樂等平臺的思路，汽水音樂幾乎不給你“經(jīng)營賬號”的空間，這款產(chǎn)品里沒有個人簡介，不能輸入地區(qū)、生日等信息，甚至連頭像都得通過抖音才能換。

這也是另一個有趣的“點”，汽水音樂幾乎將整個抖音“移植”進(jìn)了產(chǎn)品里，如果你使用抖音賬號登錄，就會發(fā)現(xiàn)自己的抖音關(guān)注和粉絲都原封不動地“移植”了過來。也正因此，盡管產(chǎn)品還在內(nèi)測，其中許多有抖音賬號的歌手和音樂人粉絲已經(jīng)有幾十幾百萬。

除此之外，還有許多方面體現(xiàn)了汽水音樂與抖音的高度聯(lián)結(jié)，例如聯(lián)通的歌單、修改信息等基礎(chǔ)操作，可以看出字節(jié)想把汽水音樂打造成抖音生態(tài)下的重要一環(huán)，不僅要把其成為抖音音樂內(nèi)容的儲備池，還將成為抖音用戶的“音樂體驗中心”，實現(xiàn)“抖音發(fā)現(xiàn)好歌+汽水音樂聽歌+回饋抖音創(chuàng)作”的整體鏈路。

說完整體的情況，下面聊一聊大家比較關(guān)注的點。

有人曾說，字節(jié)的抖音以算法開疆?dāng)U土，汽水音樂同樣沿襲了這一基因，主打“個性推薦，發(fā)現(xiàn)小眾音樂，發(fā)現(xiàn)小眾好音樂”。

就我的個人體驗來說，字節(jié)的算法推薦系統(tǒng)還是比較強大的。在第一次進(jìn)入產(chǎn)品界面時，用戶可以簡單地選擇自己喜歡的音樂風(fēng)格，隨后再沒有過多的選項?；蛟S是因為登錄了抖音賬號的原因，汽水音樂從一開始就推送了我比較喜歡的歌手。

而在幾十分鐘的上下滑動“調(diào)教”后，這種個性推薦系統(tǒng)顯得更加成熟。以我自己為例，我喜歡聽嘻哈音樂、說唱，隨后J Cole、Travis Scott、馬思唯等RApper的歌就頻繁的出現(xiàn)在我的推薦上，在兩天的體驗里，推薦的大多數(shù)歌曲我都不會想“劃過去”。

聽膩了某一風(fēng)格后，在音樂電臺選擇某一風(fēng)格聽幾首音樂，再回到推薦頁面，類似的音樂作品也會迅速出現(xiàn)，你收藏歌單里出現(xiàn)的歌手也會成為推薦里的“?？汀薄?/p>

可以看的出來，拿到邀請碼的人并不算多，大多數(shù)歌曲的評論收藏都在三位數(shù)以下，許多歌曲幾乎沒有評論，在這種情況下，成為自己“寶藏歌曲”的第一條評論也成為了我的一大樂趣。

有趣的是，部分歌曲的評論區(qū)成了字節(jié)內(nèi)部的狂歡。在海龜先生的《男孩別哭》歌曲評論區(qū)里，有人評論“占個位置，字節(jié)的同學(xué)來點贊”，獲得了不少點贊。這也是我刷到的第一首“熱歌”，收藏達(dá)到400+，評論接近60條，轉(zhuǎn)發(fā)也有近80條。

另一個一直備受關(guān)注的即是“版權(quán)”。

作為在線音樂的“后來者”，盡管目前版權(quán)戰(zhàn)爭已經(jīng)告一段落，但能否擁有與TME，網(wǎng)易云抗衡的曲庫，仍舊是字節(jié)做音樂所面臨的重要問題。

在應(yīng)用商店的介紹頁面里，汽水音樂宣稱“千萬曲庫，海量音樂隨心聽”，在實際的體驗中，確實能感受到其曲庫的豐富，多種風(fēng)格都有較強的儲備，以我喜歡的嘻哈音樂為例，目前較火的歌手的歌基本都能找到，無論國內(nèi)外。

在這里你不僅能聽到抖音上的各種bgm，一些最新的專輯和單曲也能找到，比如“槍爺”Machine Gun Kelly的新專輯《mainstream sellout》，打開全球榜單，你能看到很多現(xiàn)在b榜上的熱門曲目。最近我癡迷《新蝙蝠俠》，沒多久汽水音樂給我推送了電影主題曲之一的《Something In The Way》，其來自Nirvana涅槃樂隊，這首歌有“高達(dá)”十條的評論，在App歐美音樂品類里已算頂流。

圖例

個性化垂類曲庫算得上豐沛，但如果想走向大眾，主流音樂的儲備或許更加重要。以版權(quán)戰(zhàn)爭中各大平臺都在“覬覦”的周杰倫為例，在汽水音樂搜索周杰倫，歌手界面僅有兩首歌，分別是和李玟合作的《刀馬旦》，以及和蔡依林合作的《布拉格廣場》。

這兩首歌能夠被收錄的原因是汽水音樂擁有與周董合作的兩位女歌手的版權(quán)，也就是說，作為國內(nèi)在線音樂領(lǐng)域的重要“戰(zhàn)略資源”，汽水音樂的“周杰倫儲備”為0，而另一方面，因周杰倫并沒有抖音賬號，所以即使貴為“天王”，他在汽水音樂上也僅有248個粉絲。

圖例

《布拉格廣場》的評論區(qū)，也進(jìn)一步體現(xiàn)了周董的“能量”：“凡是音樂App先搜周董，沒有就不用了”，同時翻閱近年來較火的流行音樂人、歌手，也存在歌曲儲備不足的現(xiàn)象，核心版權(quán)的缺失，必定會對汽水音樂的發(fā)展產(chǎn)生影響，這也是字節(jié)布局在線音樂領(lǐng)域不得不面臨的問題之一。

另外，盡管還在內(nèi)測階段，汽水音樂也上線了會員中心。會員中心顯示，開通會員，不僅能暢聽、下載會員歌曲，還能體驗更高的音質(zhì)。界面顯示，汽水音樂單月會員8元，6個月45元，對比幾大音樂平臺里，這個價格可以稱得上便宜。

會員

但問題也同時存在，汽水音樂的vip曲目似乎有點“多”。以全球榜為例，50首歌曲幾乎全部是vip歌曲，其中許多歌曲在網(wǎng)易云音樂等平臺是免費歌曲，較高的會員歌曲占比，無疑會對用戶的體驗造成影響，從我自己的角度出發(fā)，作為歐美音樂的重度聽眾，許多想聽的歌是vip歌曲，要不要開通還是需要掂量掂量。

但內(nèi)測期間的體驗不會受到影響，通過邀請碼登錄后，用戶可以免費獲得兩個月的會員，因此在這兩天的體驗里，我也算得上是“暢聽無阻”，加上不需要任何繁雜操作的使用體驗，以及強大的推薦系統(tǒng)，汽水音樂一度讓我“沉迷”。

圖例

而沉迷的原因，或許在于App帶給我的，那種只關(guān)注音樂的“純粹”。

這可能不是一款會讓你驚艷的產(chǎn)品，但不得不承認(rèn)，你能看到一些屬于字節(jié)的“獨特思路”，他們把注意力更放在了“音樂”上。在此前的一些關(guān)注里，也有質(zhì)疑汽水音樂是“抖音神曲播放器”的聲音，起碼在我自己的體驗中，這一點并不屬實，或許只有你愛聽抖音神曲，它才會成為“抖音神曲播放器”。

但好的體驗也并不能代表什么，對于目前已經(jīng)堪稱“內(nèi)卷”的在線音樂領(lǐng)域來說，殺出一條血路仍舊難上加難，個性推薦、豎屏播放的產(chǎn)品邏輯能否“說服”大眾，仍舊需要時間的考驗，同時App存在的問題與痛點也切實的存在著。字節(jié)做音樂已經(jīng)成為既定的事實，但能不能“成”，還得看抖音大生態(tài)的打法能否真正奏效。

是成為App工廠里的“過客”之一，還是成功上線，大殺四方？這一切仍舊不太明朗。但對于這種需要認(rèn)真思考的時刻，我一般選擇戴上耳機，不如聽一會兒歌。

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