劉畊宏的健身直播間有多火？

根據第三方平臺數據，4月17日，他在抖音進行了時長90分鐘的健身直播，直播間累計觀看人次超過1390W，人氣峰值達到110.8W，整場直播漲粉86.2W。截至目前，他的抖音粉絲數為1143W，而在4月1日，這個數字僅僅為296W。

早在今年2月18日，劉畊宏就重啟了自己在抖音的健身直播，雖然直播間人氣一直不錯，但真正迎來出圈則要追溯到他因身材過好，被官方判定為“衣著不當”后不得不穿上羽絨服健身的趣事登上熱搜。

圖源：@星娛樂Online

直播行業的迅猛發展吸引了一批批明星主播走進直播間，其中大多數人都選擇了帶貨、電商的路徑。公開數據顯示：劉濤首場帶貨，交易額1.48億；陳赫首場直播，四小時銷售額8122.9萬；汪涵首場直播，銷售額達1.56億……在一個個令人咋舌的數字背后，“明星的盡頭是直播帶貨”一度成為業內外人士的共同認知。

那么，劉畊宏的健身直播間為何能夠迎來流量爆發？他的爆火是否能證明：帶貨之外，明星直播還能給大眾帶來更多想象？

110萬人在線“跟練”，劉畊宏為何能成新晉頂流？

劉畊宏能夠吸引千萬粉絲關注，和短視頻平臺上的運動氛圍密不可分。 據卡思數據觀察，在抖音， # 健身 話題狂攬 13 76 億次播放量， # 運動 話題 播放量也高達 677.2 億次 。而他之所以 能在抖音一躍成為健身/減肥領域的頭部達人， 離不開自身專業性的加持。

之前，大眾眼里的他是演員、是歌手、是樂隊成員，但其實在臺灣娛樂圈內，他一直有一個另外的身份——很多明星的健身教練。

劉畊宏曾在中新文娛的采訪中表示，自己堅持健身已經30多年了，還出版過兩本健身書，選擇健身作為直播內容，也是希望把自己的健身理念分享給更多的人。

卡思“實地探訪”他的直播間，發現90分鐘的直播被各類燃脂訓練填滿，比如毽子操、拳擊操、臀腿操、跳腿操、各類手部腳部女神操……選擇的動作不會很難，在家就能跟練，不少用戶在評論區留言“今天帶著孩子一起做”“吃完飯來運動一下”。

練習雖簡單，效果卻是顯著的。如潮好評中，甚至有粉絲反饋跟練半個月后就瘦了將近10斤。簡單且有效的優質健身內容，也在全平臺得到了迅速傳播。以健身美體賽道向來火爆的小紅書為例，雖然劉畊宏并沒有開啟直播，但他的小紅書賬號粉絲量已經達到90W，而放眼整個平臺，與“劉畊宏”相關的筆記也有1W+篇。

圖源：@劉畊宏 評論區

專業之外，劉畊宏身上的反差感，也是他的一大吸粉利器。“嘮叨的私教”是很多粉絲給他的定位，與部分“高冷”的健身私教不同，在運動途中，他會一直和用戶互動，給他們講解各個動作的細節，非常擔心他們因動作做得不到位，造成身體損傷或達不到預期效果。

而中途的講解、互動，也成功調劑了直播間的節奏。據卡思身邊人的反饋，雖然直播有足足90分鐘，但因為中間的這些休息時間，所以運動強度整體上還能接受，跟下整場直播也不會特別累，鍛煉的體驗感很好。

值得關注的是，劉畊宏夫妻之間自然的互動，也為他們贏得了粉絲的喜歡，直播時，劉畊宏在前領跳，他的妻子王婉霏會在一旁跟跳。跳操時，王婉霏化身為鏡頭前普通觀眾的“代言人”，會偷懶、會抱怨、會劃水，她的存在給了觀眾真實的陪伴感。并且，她更能站在普通人的立場上，去體會直播的強度，幫助把握直播間的節奏。

圖源：@韓飯桶

此外，夏日即將來臨，“減肥”這一話題的熱度居高不下，再加上最近居家人數眾多，大眾對健身的需求與日俱增，粉絲們有時間也有精力在自我身材管理上投入更多，這也也進一步帶動了劉畊宏的直播間走進更多人的視野。

不過，有了流量之后，變現可能會成為直播間的下一個難題。

卡思觀察到，早前，劉畊宏也曾經嘗試過在抖音上直播帶貨，但數據并不理想：單場銷售額數據最高不曾突破百萬，直播間同時在線人數也只有小千。

直到2月18日進行了一場健身直播，觀看人次一下達到24.7W，是過去直播時的兩到三倍，他才算是找到了自己的“流量密碼”。

因健身直播獲得流量后，劉畊宏曾再次嘗試帶貨，比如在3月9日的直播中就推薦了兩款健身相關的飲料產品，但上百萬場觀帶來的銷售額還不到30w。如今，隨著他的人氣迎來更大的爆發，其后續是否會再度帶貨、帶貨號召力是否會大幅提升，還不得而知。

明星帶貨直播間，現狀幾何？

2020年，直播電商行業迎來高速發展，本身自帶流量的明星也紛紛瞄準了這個利潤頗豐的新型盈利舞臺。天然的流量優勢和熟練應對鏡頭的能力等特質讓很多入局的明星做出了不俗的成績，也讓更多的明星紛至沓來，以求在其中分一杯羹。

時光流逝，兩年時間已過去，明星的帶貨直播間出現了哪些變化？

首先，新人輩出，更替不止。和很多短視頻紅人“花期短”的情況類似，明星光環沒有給他們的直播間帶來更長的生命周期。

據卡思的不完全統計，2020年帶貨勢頭強勁的明星主播包括戚薇、陳赫、劉濤、汪涵等，到了2021年則涌現出不少“新勢力”，比如朱梓驍、舒暢、婁藝瀟、李金銘、張檬小五、黃圣依楊子、郝邵文等人，依然活躍在直播間的“老面孔”明顯減少。

圖源：@張檬小五夫婦 抖音直播間

此外，各明星直播間的人氣，似乎出現了不同程度的下滑。過去，某些明星帶貨首秀銷售額即破億的事跡，鼓舞了很多人去直播間“掘金”，但根據最近一段時間各直播間發布的戰報，單場直播GMV破億的案例已經是寥寥無幾，路人盤明顯縮水。

這之中，還有不少明星陷入“出道即巔峰”的魔咒中，以陳赫為例，首次抖音直播帶貨成交額達8000萬，如今再點開陳赫直播間，早已不見陳赫的身影，而代班主播的場均銷量僅在40萬左右。

更令人擔憂的是，明星直播翻車的故事屢見不鮮。

隨著直播行業的不斷發展，各類玩法層出不窮，直播間體系日趨成熟，關于“人”“場”的玩法越來越“卷”，越來越難做出彩，這種情況下貨品質量成了很多直播間最大的勝負手。

然而，供應鏈并不是大多數明星直播間的長項，在“貨”上栽過跟頭的人不在少數。

僅就酒這一個單品，就可窺見一二：此前，老戲骨張晨光因部分觀眾質疑他“賣假酒”“貼牌酒”“晚節不保”而淚灑直播間，此事還沖上熱搜，引得一眾網友心疼，但后續有粉絲反映，在直播間購買的酒品，確實并非宣傳時所說的糧食酒，差評不斷；

而上個月#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#的話題登上了微博熱搜，似乎又一次印證了代表“潘嘎”友誼的那句“網上的水很深，我怕你把握不住”所言非虛……

明星直播，不應該止于直播帶貨

到了2022年，明星直播早已不是什么新鮮事，尤其是在影視行業整體狀態不佳的情況下，直播更是成為很多明星事業版圖中的新方向。

不過，直播與其他行業一樣，必將慢慢由無序走向成熟，行業門檻逐漸提高，進而形成一定的行業標準，對從業者專業性的要求也會愈發嚴苛。

過去，因直播帶貨展現出的巨大金錢誘惑，吸引了很多人奮不顧身奔赴其中，這之中也包括了部分明星。然而，不少明星其實并不具備直播帶貨的基本素質，盲目地投身其中不僅無法獲得相應的回報，甚至有可能因為不專業、不敬業等原因遭到嚴重反噬。

其實，不論是明星也好，還是素人也好，如果真的有心入局短視頻/直播行業，應該結合自身實際，發掘個人特長，利用其他同類主播沒有的優勢，打造自己的特色直播間。

劉畊宏的爆火其實就在某種程度上為明星主播“打了個樣”。分析他的走紅路徑，本質就是挖掘到了自己的“差異化特色”。

首先，他對健身事業的熱情和專業是粉絲們有目共睹的。

劉畊宏不僅在上海開有自己的健身室，還努力在各種公開場合推廣健身知識。2020年，好友周杰倫在快手進行直播首秀時，面對上百萬的圍觀網友，他就選擇了在鏡頭前帶去一場健身秀。

其次，早前他與女兒小泡芙參加綜藝《爸爸去哪兒》時，健身達人、貼心老爸的形象就已深入人心，這就是他領先于其他人的特色。我們看到，劉畊宏發布在抖音上的短視頻作品，主題集中在實用健身動作、親子互動、日常vlog等內容，十分貼合過往人設，能夠為其破圈加成。

圖源：@劉畊宏 抖音首頁

最后，當賬號有了一定關注度后，劉畊宏立即嘗試建立自己的私域社群，迅速擴大賬號影響力。據觀測，他在直播時會引導粉絲加入粉絲群，在劉畊宏賬號6個粉絲群滿員的情況下，轉而推薦妻子的抖音賬號，目前@王婉霏vivi已經有近70w粉絲，2個粉絲群為滿員狀態，賬號分享的內容多是一些健身食譜。

圖源：@劉畊宏 @王婉霏vivi

劉畊宏直播間的成功不是偶然，疫情爆發后的兩年間，無數明星涌進直播間，有的逐漸把這里當成了事業主場，有的則是淺嘗輒止，也有不少人黯然退場。當潮水退去、神話破滅，或許會有更多人明白：帶貨可以是明星主播們的答案，但絕不該是唯一的答案。

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