作者 | 周月明

槳板熱正成為“線下消費”的新熱潮，對于資本和創業者而言，“城市水域”是一個聽起來相當誘人的概念，只是對從業者而言，把一門相對小眾的項目演變為大賽道并不容易。

5月中旬，在北京的護城河和公園湖泊上，出現了越來越多槳板愛好者的身影。裝束靚麗的人群踩在色彩鮮艷的槳板上，滑行、野餐甚至做瑜伽，穿梭在城市中的他們好像解鎖了疫情下的新生活方式。

受訪者呂斌供圖

槳板（Stand-Up Padding，簡稱sup）在一些歐美國家已經是較為流行的運動方式。深耕槳板行業多年的浙江逆浪水域救援、余姚市綠航游艇有限公司創始人呂斌向虎嗅描述了一個場景：在澳大利亞很多時候買個菜都是滑著槳板過去的，就像騎自行車一樣普遍。

槳板之所以能成為流行的運動方式，一個主要原因是其更好入門，一塊板、一支槳，在較為平靜的水面上就可以滑行，相比沖浪、皮劃艇容易很多，且更適宜城市的水域場景。除此之外，疫情之后憋壞的人們，對近距離戶外方式更加渴求，露營的火爆，就折射出這一趨勢。

呂斌告訴虎嗅，他做國內槳板市場已超過5年，前幾年基本處于虧損狀態，但近兩年銷量翻倍增長，也開始盈利，不過疫情讓他的生意受到了影響。“去年一年可能還是六至七千片的銷量，但今年一個月可能就幾千片了。”呂斌說。

對于國內而言，槳板仍然是較為小眾的運動，不少人知道這種運動，還是社交媒體上穿著泳衣的姑娘們站在槳板上拍出的美照。而這背后的市場，更是處于相對早期的階段，槳板能不能成為下一個如露營一樣現象級的戶外方式，水域開放程度、配套教育以及產品價格都是重要的影響因素。

小紅書博主“戶外女明星”供圖

各項配套仍需完善

多位槳板行業業內人士告訴虎嗅，目前國內水域開放程度以及相關政策還較為早期。每個城市的開放政策并不相同，某些時候，甚至處于一種灰色地帶。

有業內人士說，在護城河以及公園湖泊上，雖然并不會管制槳板愛好者，但并不意味著政府明確同意及支持，這還處于一個相對模糊的地帶。

“護城河邊的牌子一般會寫‘適當親水’，但并沒有明文禁止。”北京槳板愛好者董婷婷對虎嗅說。

另一名資深業內人士雷宏也告訴虎嗅，其實近幾年政府都是鼓勵城市親水運動的，但因為一些風險權責問題還沒有討論好，相應的政策和管理措施還需要更為明確和完善。

呂斌向虎嗅介紹道，現在的水域開放程度比往年都要好，而且開放式公園也允許開設類似琵琶亭基地、水上江畔基地俱樂部等模式。

但最好是有救援隊資質來作為基礎，這樣更加合規。”呂斌說道。作為資深救援人員，他告訴虎嗅，官方的救援渠道可能需要走報案備案流程，并不能即時救援，相比之下，救援隊更靈活，一個電話就可以行動。但這種救援隊往往是沒工資的，讓他們開展一些槳板商業活動也是補貼的一種方式。當然，這種模式下，工作人員更為專業，消費者的安全也能得到保障。

“除此之外，景區內的一些槳板基地因為有更成熟的商業規范以及配套保險，也更合規。但飲水區域、公共場所的水庫是絕對不允許下水的。”他強調道。

不過，雖然部分模式是合規的，但可以看出這些模式多數是避開槳板基地這一名義的，權責劃分如何更明晰、如何完善政策令槳板行業更合規，是未來槳板運動發展的一個重點。

除了水域開放程度，配套的管理措施、水上安全教育程度，國內與槳板普遍的國家相比，還存在較大 的差距。

呂斌向虎嗅分享了一個細節：在澳大利亞，人們都很自覺地穿戴救生衣，因為不穿救生衣要處以200澳幣的罰款，而且是總統帶頭下水，遇到不穿救生衣的情況也同樣被罰款。

小紅書博主“戶外女明星”供圖

相較之下，國內幾乎還未設立這類懲罰政策以及更多的行政管理政策，相應的組織和專業管理人員也仍需擴充，這些都是槳板等全民水上運動有更好發展的必要前提。

除了相關管理措施，許多被槳板種草的人也在擔憂城市的水質問題，但呂斌告訴虎嗅，現在國內很多城市公共水域的水質都已處理得不錯了，并沒有太多污染和不衛生的情況。

行業經歷大調整

當然，疫情對國內槳板運動的催化，除了令大家對近距離戶外方式更為渴求，還影響了很多原先出口的商家回流。呂斌就告訴虎嗅，大部分商家原先都是主要出口海外市場的，國內市場并不重視，但疫情之后，物流等各方面都受到影響，所以許多工廠轉而內銷。

這也引發國內槳板產品市場的震動。首先就是價格方面，由于許多工廠轉內銷，他們由于本身就是供應端，所以更具成本優勢，這也拉低了國內槳板產品的整體價格。

呂斌告訴虎嗅，此前國內槳板市場因為很小眾，產品基本要在千元以上，價格都比較高，但隨著工廠店回流，許多原來那一批賣高價的商家已經“死掉了”。“我就是國內把槳板價格拉到五六百、八百價位的第一人，我的宗旨就是讓所有國內老百姓買得起槳板，只有這樣才能把產業鏈做大。”呂斌說。

當然，價格拉低必然會影響利潤空間，呂斌說，對于不少槳板商家來說，在閑魚上售賣的效果甚至比淘寶上要好，因為淘寶的推廣費等都是一塊較大的成本。

若一項運動更為普及，相應的產品和市場必定要經過一輪調整，這也對市場中的大小玩家提出了更大考驗。玩家們也都在不斷尋找各種增長路徑或發展模式，比如與近期更為火熱的露營相配合，在有水域的營地內提供槳板租賃服務，開展少兒槳板運動體驗及培訓等，一些水上瑜伽或槳板運動培訓機構也出現在市場，玩法開始變得豐富。

雖然國內的槳板運動還有不少限制和需要完善的地方，但不少從業者仍對未來抱有更多信心。

呂斌告訴虎嗅，“2024年巴黎奧運會已經采納了沖浪板項目，我們行業內預計槳板在2024年也會有一個爆發期，在此期間，我們也在對行業內的各項配套做更多準備和努力。”

眼下，擺在呂斌和槳板圈內人面前的挑戰是，如何在充滿不確定性的2022年進一步讓槳板“出圈”。而這個夏天，將是關鍵——能否在露營、攀巖、飛盤等項目的“競爭下”贏得更多年輕人關注，是槳板的核心命題。

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