出品｜三言財經 作者｜大鵬

近日，新東方旗下的東方甄選直播間因主播雙語帶貨而人氣大漲。

不少網友對此稱贊，既能看直播買東西，又能免費學英語。

自2021年12月29日晚，東方甄選開啟了其首場農產品直播帶貨至今已有近半年。突然人氣大漲的東方甄選到底有多火呢？

因為俞敏洪被外界認為是看齊羅永浩，剛開始做直播帶貨的東方甄選經常被拿來跟交個朋友的成績對比，半年過去后的今天，不妨再將二者做個對比，看看差距小了嗎？

東方甄選在線人數峰值4.72萬交個朋友不足1萬網友：見證了東方甄選的成長

今年1月，交個朋友直播間發布的年度成績單顯示，其實際支付銷售額達50億，位列抖音直播帶貨第一。2021年，交個朋友直播間實際成交訂單數達2932萬，直播間粉絲數2131萬，全年開播天數325天，實現每日穩定開播21. 5小時，獲得行業獎項30個。

不過，跟東方甄選相比，交個朋友今天似乎落了下風。

今天中午12:00，東方甄選沖進帶貨榜第八名，實時在線觀看人數3萬+。

而交個朋友直播間，則排到帶貨榜第28名，實時在線觀看人數6472。

下午2:00，東方甄選下滑至帶貨榜第14名，實時在線觀看人數也下降至1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜第33名，實時在線觀看人數下降到3580。

下午6:00，東方甄選再次下滑至帶貨榜第30名，實時在線觀看人數依舊維持在1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜第41名，實時在線觀看人數下降到2444。

晚上8:40，東方甄選又上升至帶貨榜第15名，實時在線觀看人數依舊維持在1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜100名之后，實時在線觀看人數3417。

據官方介紹，抖音直播間帶貨榜單排名是根據全國范圍內抖音及抖音火山版所有主播，根據直播間當前小時小店商品的售賣情況、直播間人氣等維度進行綜合測算，生成熱度值進行排序。

據新抖數據統計，截至下午6:00，東方甄選今天累計開播11個多小時，帶貨成交額（GMV）達到641.46萬元，累計觀看484.45萬人次，預估銷量9.94萬件。

同時在線人數峰值為4.72萬，出現在12:54:49，累計購買人數414。

而交個朋友開播12個多小時，其GMV為374.43萬元，累計觀看224.39萬人次，預估銷量1.98萬件。

其同時在線人數峰值為9631，出現在9:05:10，累計購買人數890。

從今天的帶貨榜排名和觀看人數、GMV來看，東方甄選超過了交個朋友。

有網友在東方甄選的視頻評論區留言稱，見證了這個直播間從幾百人到萬人；還有網友稱，從去年9月開始關注，直播的8個月不僅見證了其成長，也在映射著自己的工作歷程。（東方甄選首次直播是2021年12月29日，此網友可能是從“雙減”開始關注）

截至發稿，東方甄選在線人數8萬+，交個朋友為3600多人。

不過，光看今天的數據似乎說明不了什么問題。

粉絲增長：東方甄選近乎翻倍交個朋友趨于平緩

從賬號表現來看，近幾日，東方甄選粉絲數量出現一波翻倍增長。截至目前，東方甄選粉絲數量為155.1萬。

而交個朋友直播的粉絲量趨于平緩。截至目前，交個朋友直播間粉絲數量為1955.8萬。

累計帶貨情況：交個朋友領先東方甄選未上榜

從近7天帶貨情況來看，交個朋友直播間位于第三名。帶貨場次16次，帶貨數837，銷售額為7045.07萬元。

而東方甄選未能排進前20名。

從近30天帶貨情況來看，交個朋友直播間居榜首。帶貨場次65次，帶貨數3108，銷售額為3.35億元。

東方甄選依舊未能排進前20名。

總的來看，東方甄選是近幾日突然爆火，綜合數據還比較落后。而交個朋友整體數據遙遙領先，但今天的表現平平無奇。

交個朋友≠羅永浩

交個朋友直播間的人氣下降或與羅永浩的淡出有關。

隨著羅永浩的債務逐漸清零，其直播間里頻頻出現新面孔，而羅永浩的身影則越來越少。根據“交個朋友”直播間統計數據，2021年全年羅永浩直播時長占比在3%左右。但去年“雙11”、“雙12”期間，羅永浩直播間一直穩定在抖音主播帶貨榜前列，日均銷售額超千萬。

6月2日，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個朋友”。而且羅永浩暫未開啟新的賬號。

交個朋友直播間發布視頻稱：

為了公司更加正規化的發展，6月2日起，“羅永浩”這個賬號正式升級為“交個朋友直播間”，繼續由北京交個朋友數碼科技有限公司運營。未來主播團隊，包括羅老師，會繼續為大家帶更多的好商品，提供一如既往的良心服務。

6月7日，再次傳出消息稱，羅永浩在內部講話中宣布退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。他也表示，將更多投入精力在AR領域創業。

綜上所述，雖然羅永浩從2021年便開始縮減直播時長，但彼時賬號名仍為“羅永浩”。更名后的“交個朋友直播間”也曾在6月2日發布的視頻中提到，很多網友頻頻發問，“這不是羅永浩直播間嗎，羅永浩怎么不在？”

由此可見，那些交個朋友的粉絲很有可能是沖著羅永浩而來。

隨著羅永浩直播間更名“交個朋友”，其帶貨能力是否能如往常強勁還未可知。

東方甄選等來奇跡

實際上，東方甄選的雙語直播一直就有，它的爆火就是因為男主播的一段視頻cut，他自黑“撞臉兵馬俑”，介紹牛排時，不僅講授牛排相關英語，還拿自己臉跟鍋比，還在網友的激將法下，秀了一兩分鐘全程英語帶貨，令人驚嘆不已。

網友直呼：這是直播帶貨的天花板，下單才是為“知識付費”。

為什么突然出圈了？也許大家看直播帶貨真的遇見審美疲勞了，大家已經煩了嘰嘰喳喳的叫賣、受夠了給家人的劇本套路。

很多人也許是從朋友圈、短視頻平臺看到那位主播的雙語視頻，從中看到了主播的真誠、拿鍋比臉的自黑，或是一段勵志的言語：

“當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你學數學的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸…但少年，夢要你親自實現，世界需要你親自去看，未來可期，拼盡全力。當你為未來付出踏踏實實努力的時候，那些你覺得看不到的人和遇不到的風景，都終將在你生命里出現。”

不知道東方甄選有沒有在各種社交平臺找一些外部號主動傳播，但今天的成績確實是“熬”出來的，“等”出來的。

俞敏洪不能總出現，旗下主播的人設要慢慢樹立，某一個可以出圈的瞬間，這都需要時間。

這位主播近日也袒露心聲，說在新東方轉型的初期，自己曾經一度要放棄，甚至也想著離開。在無比的自我否定、沮喪痛苦和猶豫的時候，徹夜失眠，因為看不到自己的價值。

當時已經跟人力談完了，準備簽離職。但是走的時候特別舍不得，于是去找了孫老師，想跟他體面的告別。孫老師對他說：“當你不知道有什么用的時候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我們總會找到出路的。”

這說明了什么呢？打碎自己、付出努力，會等來奇跡的。

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