出品｜三言財(cái)經(jīng) 作者｜大鵬

近日，新東方旗下的東方甄選直播間因主播雙語(yǔ)帶貨而人氣大漲。

不少網(wǎng)友對(duì)此稱贊，既能看直播買東西，又能免費(fèi)學(xué)英語(yǔ)。

自2021年12月29日晚，東方甄選開啟了其首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨至今已有近半年。突然人氣大漲的東方甄選到底有多火呢？

因?yàn)橛崦艉楸煌饨缯J(rèn)為是看齊羅永浩，剛開始做直播帶貨的東方甄選經(jīng)常被拿來(lái)跟交個(gè)朋友的成績(jī)對(duì)比，半年過(guò)去后的今天，不妨再將二者做個(gè)對(duì)比，看看差距小了嗎？

東方甄選在線人數(shù)峰值4.72萬(wàn)交個(gè)朋友不足1萬(wàn)網(wǎng)友：見(jiàn)證了東方甄選的成長(zhǎng)

今年1月，交個(gè)朋友直播間發(fā)布的年度成績(jī)單顯示，其實(shí)際支付銷售額達(dá)50億，位列抖音直播帶貨第一。2021年，交個(gè)朋友直播間實(shí)際成交訂單數(shù)達(dá)2932萬(wàn)，直播間粉絲數(shù)2131萬(wàn)，全年開播天數(shù)325天，實(shí)現(xiàn)每日穩(wěn)定開播21. 5小時(shí)，獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)30個(gè)。

不過(guò)，跟東方甄選相比，交個(gè)朋友今天似乎落了下風(fēng)。

今天中午12:00，東方甄選沖進(jìn)帶貨榜第八名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)3萬(wàn)+。

而交個(gè)朋友直播間，則排到帶貨榜第28名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)6472。

下午2:00，東方甄選下滑至帶貨榜第14名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)也下降至1萬(wàn)+。

而交個(gè)朋友直播間下滑至帶貨榜第33名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)下降到3580。

下午6:00，東方甄選再次下滑至帶貨榜第30名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)依舊維持在1萬(wàn)+。

而交個(gè)朋友直播間下滑至帶貨榜第41名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)下降到2444。

晚上8:40，東方甄選又上升至帶貨榜第15名，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)依舊維持在1萬(wàn)+。

而交個(gè)朋友直播間下滑至帶貨榜100名之后，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)3417。

據(jù)官方介紹，抖音直播間帶貨榜單排名是根據(jù)全國(guó)范圍內(nèi)抖音及抖音火山版所有主播，根據(jù)直播間當(dāng)前小時(shí)小店商品的售賣情況、直播間人氣等維度進(jìn)行綜合測(cè)算，生成熱度值進(jìn)行排序。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至下午6:00，東方甄選今天累計(jì)開播11個(gè)多小時(shí)，帶貨成交額（GMV）達(dá)到641.46萬(wàn)元，累計(jì)觀看484.45萬(wàn)人次，預(yù)估銷量9.94萬(wàn)件。

同時(shí)在線人數(shù)峰值為4.72萬(wàn)，出現(xiàn)在12:54:49，累計(jì)購(gòu)買人數(shù)414。

而交個(gè)朋友開播12個(gè)多小時(shí)，其GMV為374.43萬(wàn)元，累計(jì)觀看224.39萬(wàn)人次，預(yù)估銷量1.98萬(wàn)件。

其同時(shí)在線人數(shù)峰值為9631，出現(xiàn)在9:05:10，累計(jì)購(gòu)買人數(shù)890。

從今天的帶貨榜排名和觀看人數(shù)、GMV來(lái)看，東方甄選超過(guò)了交個(gè)朋友。

有網(wǎng)友在東方甄選的視頻評(píng)論區(qū)留言稱，見(jiàn)證了這個(gè)直播間從幾百人到萬(wàn)人；還有網(wǎng)友稱，從去年9月開始關(guān)注，直播的8個(gè)月不僅見(jiàn)證了其成長(zhǎng)，也在映射著自己的工作歷程。（東方甄選首次直播是2021年12月29日，此網(wǎng)友可能是從“雙減”開始關(guān)注）

截至發(fā)稿，東方甄選在線人數(shù)8萬(wàn)+，交個(gè)朋友為3600多人。

不過(guò)，光看今天的數(shù)據(jù)似乎說(shuō)明不了什么問(wèn)題。

粉絲增長(zhǎng)：東方甄選近乎翻倍交個(gè)朋友趨于平緩

從賬號(hào)表現(xiàn)來(lái)看，近幾日，東方甄選粉絲數(shù)量出現(xiàn)一波翻倍增長(zhǎng)。截至目前，東方甄選粉絲數(shù)量為155.1萬(wàn)。

而交個(gè)朋友直播的粉絲量趨于平緩。截至目前，交個(gè)朋友直播間粉絲數(shù)量為1955.8萬(wàn)。

累計(jì)帶貨情況：交個(gè)朋友領(lǐng)先東方甄選未上榜

從近7天帶貨情況來(lái)看，交個(gè)朋友直播間位于第三名。帶貨場(chǎng)次16次，帶貨數(shù)837，銷售額為7045.07萬(wàn)元。

而東方甄選未能排進(jìn)前20名。

從近30天帶貨情況來(lái)看，交個(gè)朋友直播間居榜首。帶貨場(chǎng)次65次，帶貨數(shù)3108，銷售額為3.35億元。

東方甄選依舊未能排進(jìn)前20名。

總的來(lái)看，東方甄選是近幾日突然爆火，綜合數(shù)據(jù)還比較落后。而交個(gè)朋友整體數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，但今天的表現(xiàn)平平無(wú)奇。

交個(gè)朋友≠羅永浩

交個(gè)朋友直播間的人氣下降或與羅永浩的淡出有關(guān)。

隨著羅永浩的債務(wù)逐漸清零，其直播間里頻頻出現(xiàn)新面孔，而羅永浩的身影則越來(lái)越少。根據(jù)“交個(gè)朋友”直播間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全年羅永浩直播時(shí)長(zhǎng)占比在3%左右。但去年“雙11”、“雙12”期間，羅永浩直播間一直穩(wěn)定在抖音主播帶貨榜前列，日均銷售額超千萬(wàn)。

6月2日，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個(gè)朋友”。而且羅永浩暫未開啟新的賬號(hào)。

交個(gè)朋友直播間發(fā)布視頻稱：

為了公司更加正規(guī)化的發(fā)展，6月2日起，“羅永浩”這個(gè)賬號(hào)正式升級(jí)為“交個(gè)朋友直播間”，繼續(xù)由北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司運(yùn)營(yíng)。未來(lái)主播團(tuán)隊(duì)，包括羅老師，會(huì)繼續(xù)為大家?guī)Ц嗟暮蒙唐罚峁┮蝗缂韧牧夹姆?wù)。

6月7日，再次傳出消息稱，羅永浩在內(nèi)部講話中宣布退出“交個(gè)朋友”管理層，但仍會(huì)以主播身份參與直播。他也表示，將更多投入精力在AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

綜上所述，雖然羅永浩從2021年便開始縮減直播時(shí)長(zhǎng)，但彼時(shí)賬號(hào)名仍為“羅永浩”。更名后的“交個(gè)朋友直播間”也曾在6月2日發(fā)布的視頻中提到，很多網(wǎng)友頻頻發(fā)問(wèn)，“這不是羅永浩直播間嗎，羅永浩怎么不在？”

由此可見(jiàn)，那些交個(gè)朋友的粉絲很有可能是沖著羅永浩而來(lái)。

隨著羅永浩直播間更名“交個(gè)朋友”，其帶貨能力是否能如往常強(qiáng)勁還未可知。

東方甄選等來(lái)奇跡

實(shí)際上，東方甄選的雙語(yǔ)直播一直就有，它的爆火就是因?yàn)槟兄鞑サ囊欢我曨lcut，他自黑“撞臉兵馬俑”，介紹牛排時(shí)，不僅講授牛排相關(guān)英語(yǔ)，還拿自己臉跟鍋比，還在網(wǎng)友的激將法下，秀了一兩分鐘全程英語(yǔ)帶貨，令人驚嘆不已。

網(wǎng)友直呼：這是直播帶貨的天花板，下單才是為“知識(shí)付費(fèi)”。

為什么突然出圈了？也許大家看直播帶貨真的遇見(jiàn)審美疲勞了，大家已經(jīng)煩了嘰嘰喳喳的叫賣、受夠了給家人的劇本套路。

很多人也許是從朋友圈、短視頻平臺(tái)看到那位主播的雙語(yǔ)視頻，從中看到了主播的真誠(chéng)、拿鍋比臉的自黑，或是一段勵(lì)志的言語(yǔ)：

“當(dāng)你背單詞的時(shí)候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當(dāng)你學(xué)數(shù)學(xué)的時(shí)候，南太平洋的海鷗正掠過(guò)海岸…但少年，夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn)，世界需要你親自去看，未來(lái)可期，拼盡全力。當(dāng)你為未來(lái)付出踏踏實(shí)實(shí)努力的時(shí)候，那些你覺(jué)得看不到的人和遇不到的風(fēng)景，都終將在你生命里出現(xiàn)。”

不知道東方甄選有沒(méi)有在各種社交平臺(tái)找一些外部號(hào)主動(dòng)傳播，但今天的成績(jī)確實(shí)是“熬”出來(lái)的，“等”出來(lái)的。

俞敏洪不能總出現(xiàn)，旗下主播的人設(shè)要慢慢樹立，某一個(gè)可以出圈的瞬間，這都需要時(shí)間。

這位主播近日也袒露心聲，說(shuō)在新東方轉(zhuǎn)型的初期，自己曾經(jīng)一度要放棄，甚至也想著離開。在無(wú)比的自我否定、沮喪痛苦和猶豫的時(shí)候，徹夜失眠，因?yàn)榭床坏阶约旱膬r(jià)值。

當(dāng)時(shí)已經(jīng)跟人力談完了，準(zhǔn)備簽離職。但是走的時(shí)候特別舍不得，于是去找了孫老師，想跟他體面的告別。孫老師對(duì)他說(shuō)：“當(dāng)你不知道有什么用的時(shí)候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我們總會(huì)找到出路的。”

這說(shuō)明了什么呢？打碎自己、付出努力，會(huì)等來(lái)奇跡的。

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