破冰實踐，很必要。

(資料圖片僅供參考)

文｜周亞波

7月19日上午，抖音與愛奇藝同時宣布達成合作，“將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索”。

其中，愛奇藝方面的措辭是，“標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。”

公告中，愛奇藝CEO龔宇表示，“這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。”

中國網絡視聽大會 愛奇藝創始人龔宇 來源：每日財經新聞

抖音方面，措辭的口吻則面向了“站內創作者”。

抖音表示：“一直以來，抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。”抖音希望“借助愛奇藝授權的版權作品，為創作者提供更大的創作空間與靈感”，同時希望“以創作者的才華與潛力，賦予長視頻更多價值，讓更多人看到愛奇藝的優秀影視作品。”

僅僅一年前，長短視頻的關系還不是這個狀態，甚至相當不友好。

長視頻是主要的“發難”者。從長視頻的視角看，自己巨額的投入和盈利的壓力，短視頻一本萬利的剪輯和二創，強烈對比難以接受。2021年4月，世界知識產權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，“優愛騰芒”為首的長視頻平臺，以及500多位藝人聯合發聲，反對網絡短視頻侵權行為。

2021年6月，在成都進行中國網絡視聽大會上，優愛騰三家“話事人”接連發難，繼續譴責中短視頻平臺“通過二創不當獲利”，“二創即盜版”。

同年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），新版《細則》第二十一項“其他違反國家有關規定、社會道德規范的內容”將“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”列入其中。

聯合聲明

不論是從法律意義上還是商業意義上，長視頻平臺確有苦衷。然而，輿論卻并不偏向長視頻一邊，一些人認為，短視頻“盜版獲益”的確不妥，但長視頻商業困境的直接來源并不是短視頻；更有人認為，在短視頻尤其像抖音這樣的平臺成為“國民級應用”之后，短視頻在長視頻內容上的推廣作用，不可忽略。

因此，不論是冷眼還是融合，長短視頻的關系當中，“二創”都是持久的關鍵詞。抖音和愛奇藝的公告都提及，“愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。”同時，雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，以“共同推動長視頻內容知識產權的規范使用”。

所以，抖音與愛奇藝的合作，不僅是態度上的正式“破冰”，同時也將對此后長短視頻的合作范圍和細節操作進行進一步的實踐，具有很高的借鑒意義。

今日的合作官宣，不是長短視頻“破冰”的首個案例。3月17日，也就是4個月前，抖音與搜狐視頻的版權合作，已經率先對外釋放了積極的信號，也進行了先行的打樣。

當然，不論是用戶數，還是所積累的版權內容，愛奇藝作為長視頻龍頭之一和短視頻領軍者抖音達成合作，都確實是更加具有標志性意義、更加具有里程碑的事件。

從明面上看。對兩家而言，合作都是很大的一件事情。

對頭部長視頻平臺愛奇藝而言，作為投資內容生產的一方，版權合作可以為自己帶來收入，緩解商業壓力；同時，抖音的巨額流量和分發效率，將給愛奇藝的內容推廣工作，乃至內容營銷公司的推廣工作帶來便利，玩法上也會擁有更多可能性。

對國民級應用抖音而言，從公告面相創作者的口吻也可以看出，本次合作，是以平臺的身份為創作者購買了保險，對一個依托于創作者的巨輪而言，這將為航行持續提供動力。

在長短視頻版權問題尚未被集中討論2020年，也就是短視頻相關創作的巔峰期，抖音官方的白皮書就曾顯示，抖音內部有8500萬“優質的娛樂內容創作者”。在理想狀態下，抖音龐大的創作者陣營，將繼續根據長視頻內容、以長視頻內容為基礎的明星內容展開創作，對抖音的進一步拉新促活亦有助力。

對行業而言，自然也是一件很大的事情。長短視頻的合作，對平臺有益，鏈條兩段的內容生產都會因此更加規范、更加有活力。一個規范而有活力的市場，才會是好的市場。

當然，此時向全行業擴散尚需時間，也受種種客觀原因掣肘。在抖音愛奇藝發布公告后，很快有傳聞稱，“騰訊視頻也在和快手談判二創戰略合作”，騰訊視頻迅速辟謠，“此消息為謠言”。

知情人士向毒眸透露，雖然以騰訊與抖音之間的關系，跟進合作的可能性不大，但這也并不意味著就會用與快手合作“迅速應對”。實際上，騰訊視頻對此事并未有明確態度。

集團層面，騰訊在短視頻的外部合作伙伴確實是快手，僅在今年，騰訊和快手就有冬奧版權合作、游戲營銷和推廣服務等多項合作。不過，從最近兩年“在線視頻BU”等整合動作來看，騰訊視頻還是更偏向于在內部打造“雨林生態”，騰訊視頻的模式與狀態，在這一點上和愛奇藝也確有較大不同。

騰訊快手拿下冬奧版權

不過這倒是可以旁證，愛奇藝和抖音的本次合作，各自更明確了自己在產業鏈當中的位置，更專注于自身絕對長板。

在2021年底的裁員當中，愛奇藝中短視頻社區產品隨刻部門就是重災區。愛奇藝相關人士已向毒眸回應，“愛奇藝不會放棄隨刻”。不過，整體來看，愛奇藝收縮、明確戰線的趨勢仍會持續。在2022年Q1首次實現盈利的情況下，愛奇藝依然有著不小的商業壓力，持續鞏固勝果，也是明面上的需要。

抖音集團層面，西瓜視頻這一橫屏視頻產品，曾數次推翻、更改過自身的定位，一度試圖重金打造與長視頻平臺類似的機構專業視頻內容（OGV），后選擇放棄，直到近兩年才呈現一個面向中視頻創作者的基本面貌，抖音也對OGV內容一直較為謹慎。

抖音中視頻伙伴計劃

抖音公告對西瓜視頻、今日頭條的提及，以及“知識產權使用規范化”的用詞，也較為明確指出了自己的“小生態”在行業“大生態”當中的位置。

抖音和愛奇藝的合作，最終的效果當然有待證明。但至少以今天的視角，是一次顯而易見的共贏。它理應到來，理應來得更早；但已經來了，就猶未為遲。

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