撰文 | 《財經天下》周刊作者 趙子坤

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編輯 | 董雨晴

帶貨主播、唱跳偶像、數字記者、脫口秀主持人、企業員工……這些人類社會中再常見不過的角色，如今逐步出現數字人的身影。

2022年，算得上是數字人的“出圈”之年。

2021年全年，數字人相關投資有16筆，數量較2020年同期翻倍，不乏紅杉資本、GGV紀源資本、峰瑞資本等知名投資機構。2022年，熱度持續升溫，開年第一個月，數字人領域就發生近百起融資，幾乎為2021年全年融資次數的8倍，累計已超4億元。

一個又一個虛擬形象的背后，是技術演進、資本助推、需求爆發的三角共搭，也是這條產業鏈上廠商們厚積薄發的綜合能力體現。

AI財經社&《財經天下》周刊聯合發起數字人綜合能力評估，從底層技術、產品形態、交付效率、落地案例等維度共同關注數字人發展現狀及未來前景。

站在此刻，場景廣闊

為何在此刻推出榜單？

從初代虛擬歌姬初音未來，到登上春晚的中國本土虛擬網紅洛天依，過去幾年，大眾對數字人的印象大多停留在虛擬偶像圈，但實際上，真正以AI驅動為核心的第三代虛擬人已悄然落地，數字人進入快速發展時期。

數字人第一次引爆輿論，源于2021年英偉達的一次“造假”，在其CEO黃仁勛的演講中，悄無聲息插進去了14秒的虛擬替身，直到三個月后才被媒體揭露。

“黃仁勛騙過了世界”沖上熱搜之際，人們才驚訝地發現，如今的技術能力已經足夠“以假亂真”，欺騙過400百萬像素級別的人眼。

不到一年時間里，A-soul、柳夜熙、Shoto接連從小眾虛擬圈突圍，虛擬人來到了一個真正“出圈”的階段，應用場景也更為多樣。

相關行研報告顯示，2021年中國數字人核心市場規模為62.2億元，預計到2030年，我國數字人整體市場規模將達到2700億元。

市場上也涌現出一大波相關企業，來自影視、游戲、網紅經紀等眾多領域。據天眼查數據，中國現有“虛擬人”、“數字人”相關企業超過28萬家，2016-2020年，5年新增注冊企業增速復合增長率近60%。

維度核心，仍在技術

我們現在所熟知的部分數字人，都是有“中之人”在扮演、提供該IP的核心生產能力。而一個真正的、第三代數字人，要能做到擬人真、交互強、決策巧，核心能力在于AI驅動內容生成，也就是AIGC的能力。

CG建模、語音語義視覺等多模態AI能力、動作捕捉、決策智能……數字人技術體系覆蓋廣泛，誰掌握了底層技術優勢，誰的綜合能力就能遙遙領先。從技術搭建來看，數字人的制作涉及到計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等多種底層技術。

中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室大數據中心首席科學家沈浩教授表示，盡管中國數字人市場快速崛起，但數字人產業鏈相對割裂，大部分公司只能完成人像資產生成、內容生成、業務辦理的其中一環，而百度智能云曦靈以平臺化優勢打通了數字人制作全鏈路，配合領先的AI能力不斷迭代升級，大幅提升數字人交付效率。

沈浩教授進一步表示，打造出國內首個文博虛擬宣推官“文夭夭”、央視新聞冬奧手語主播的百度智能云曦靈數字人平臺是國內領先的數字人平臺，如今已經在通用技術、資產生成、內容生產及業務辦理、交付效率、落地案例數量五個維度上占據領先優勢，據悉7月還將發布超寫實數字人直播平臺，進一步提高交付效率。

由于平臺層端到端數字人生產廠商的出現，在企業級服務數字人市場，一定程度上縮短了產業鏈條長度，諸如動捕、渲染、形象庫等環節可能逐漸被純AI技術取代。

而正是AI技術的迭代發展，很大程度上決定了數字人能力級的提升潛能。

遙望未來，探索共建

在當下的這個時間節點，我們能看到的數字人應用場景相對有限。甚至一度有聲音認為，數字人、虛擬IP的大熱，只是因為出于成本低、可控力高、“不塌房”等綜合因素的考量，他們往往是代替真人形象，去擔任企業“吉祥物”的角色。

事實上，最常見的數字人應用場景確實集中在品牌代言、娛樂直播、綜藝節目中，虛擬歌手、虛擬主播、虛擬博主、虛擬偶像等娛樂型數字人為主。

比如有虛擬藝人翎Ling與Keep合作、百度AI數字人希加加代言麥當勞等案例，數字人商業代言與活動收益發展空間巨大，如超寫實數字人AYAYI更開始與LV、嬌蘭、保時捷等大牌企業合作，代言費用高達上百萬，布局數字化營銷已成為數字人商業變現的方法之一。

這種娛樂型、身份型的虛擬人，商業模式的核心依舊是粉絲經濟，類似于真人明星，通過品牌推廣、代言、參演節目、直播打賞、發布音樂專輯、售賣周邊等方式變現。品牌頻頻選用虛擬人作為代言人，也證明了這條人類驗證過的商業路徑，虛擬人一樣走得通。

但只有擁有和人類同等、甚至更優異的能力時，才照樣能坐享巨大影響力和收益。比如海外虛擬人Lil Miquela，被譽為史上第一個CGI（Computer-generated Imagery）時尚Icon，坐擁三百多萬粉絲，還曾與蕾哈娜等人一起被美國《時代》周刊列為“25位最有影響力的互聯網人物”。

不受時間、空間與物理技能的限制，數字人也顯示出超越真人的價值。比如一些服務型崗位，數字人能在智能創造、場景表達、交互溝通上不斷精進，提供超量服務。比如今年全國高考期間，百度AI數字人度曉曉就化身高考數字人助理，負責考生高考全周期通知推送、情感交流等服務。

另外，她平均用時1秒，就能即興寫出《苦練本手，方能妙手隨成》高考議論文，得到超過75%考生的48分高分；參加西安美術學院畢業展期間，度曉曉以平均每幅作畫時間只有幾十秒畫出來的4幅畫，被制成了數字藏品公開發售，還得到了17萬元的數字人畫作收益。

這是一個未來可期的新市場。根據《虛擬數字人深度產業報告》預測，2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。

如同任何行業發展的風口期，熱情和熱錢一同涌入一個還在初期的賽道。層出不窮的一個又一個虛擬形象背后，誰能夠擁有成熟、完備的一整套技術解決方案，能在底層技術、產品形態、交付效率等方面發揮出綜合實力，才會是最終贏家。

數字人的故事，也才剛剛開始。

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