去年，“二創”短視頻侵權問題變得頗為尖銳。

中國網絡視聽大會上，三家頭部視頻平臺負責人不約而同地強調這一問題“不容忽視”；緊接著，53家影視公司、5家視頻平臺以及行業協會發布《聯合聲明》呼吁保護影視版權；兩周后，又有76家行業機構及影視公司與500多位影視工作者聯合發布《倡議書》。

由于對侵權的具體定義與邊界并不清楚，行業內外的爭議、疑惑和誤解頗多。但時至今日，行業已明確“未經授權的切條、搬運、速看和合輯”為侵權，加之中國網絡視聽節目服務協會也發布了細則，行業反侵權的決心和力度都已鑿實。

(相關資料圖)

當然，找到切實有效的保護之法是關鍵。近日，愛奇藝就與抖音達成了合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索，共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。長短視頻的聯手，正讓影視版權保護走到了落地之時。

長短視頻，都有必要應對侵權難題

簡單粗暴的搬運剪輯和斷章取義的吐槽，在普通用戶看來可能無傷大雅，但卻對行業影響極大。

最直接受到沖擊的就是創作者。

無論原作是現實主義還是歷史溯源，“剪刀手”們都可能將其解構成各種梗和段子，拼接成狗血爽劇。作品口碑被拖累，藝術價值也被消解，破壞了觀眾對于劇集內容原本的期待感，極大影響觀賞體驗。長此以往，創作者也將被日益浮躁的觀劇心態所裹挾，陷入創作桎梏。

而且影視內容從劇本創作到拍攝制作，背后傾注眾多人的心血，需要投入大量人力物力，成本極高。如不對侵權盜版的行為進行遏制，好作品難獲應有回報，影視產業各環節參與者利益都將受損，優質內容供給必將減少。

這些惡果絕非是夸大臆想。在線音樂行業就曾深受盜版之苦。點擊鏈接免費下載是常態，唱片無人問津，音樂人長期面臨生存難題，直接影響創作能力。而自從2015年加強對音樂作品版權保護后，行業建立新規，用戶也培養起了付費意識，平臺有能力去扶持和服務音樂人，行業才進入了正循環。

電影行業亦是如此。曾經各大檔期電影剛上映便會有盜版流出，對觀眾去影院觀影的意愿產生極大影響，影視公司、影院都因此而受損失。去年國家嚴厲出手打擊盜版，也對規范電影市場版權秩序起到了相當積極的作用。

圖源：國家電影局

管控侵權問題，即可助推深受其害的行業加快正向發展。與此同時，短視頻平臺其實也同樣會從中受益。

雖然盜版侵權屬于個人行為，但短視頻平臺也可能會因此而卷入各種風險中，承擔本不該有的損失。對比海外，TikTok、Youtube等平臺對侵權就都頗為重視：TikTok設有網站頁面直接投訴渠道，確定侵權后會關閉賬號。Youtube對于哪些類型作品受保護、怎么能夠不侵權、有關版權的誤區都給出了明確解釋。

長中短視頻都是需要依賴于品質變現的內容。簡單切條搬運、斷章取義解讀這類低質內容對用戶而言并不友好，而且還會產生明顯的同質化問題，長期以來對短視頻平臺的內容生態也毫無益處。而且侵權的剪輯號只為快速獲取流量和變現。這些賬號帶出的收徒、授課等斂財玩法，將影響短視頻平臺正常的內容變現模式，也容易對創作者形成誤導，不利于平臺創作者生態的構建。

顯然，版權保護并非單方受益，也并不是只關乎于長視頻行業的健康發展。長短視頻雙方都有必要去推動內容版權保護，優化網絡視頻行業生態。

為行業“打樣”，探索長短視頻合作更多可能

版權保護并不等于將影視作品與二創完全隔絕。縱觀海內外，有眾多知名IP也是因為二創而無限延長了生命力，比如《星球大戰》在全球有數十個粉絲組織，無數粉絲為其創作衍生內容組成了一大IP宇宙。

衍生創作和版權保護可以平衡和兼顧。這首先需要行業整體走向合規，讓各方都認可并遵循“先授權后使用”的原則。

有“授權”來做基礎，行業內的協同合作才有了機會。

今年3月，搜狐就和抖音展開了二創授權的合作。時隔四個月，此次愛奇藝又和抖音達成合作，視頻行業整體在版權保護方面又邁出了重要一步，同時這也能夠證實——長短視頻合作新局面已經到來。

對長視頻一方來說，合作可以充分發揮二創的優勢和價值。

比如二創最突出的價值點之一，就在于可以作為自來水營銷窗口，幫助作品更快提升熱度，助推其出圈。長短視頻平臺展開合作，可以在新作品上線后，推出有創意、有針對性的二創激勵計劃。借此激勵創作者和普通用戶關注和評價的熱情，引導其產出更多高質量的、更全面的二創內容，為作品形成口碑、走紅破圈加碼助跑。

優秀的二創內容也會給影視作品創作者以正確指引。有感而發的二創本就是作品面世后的真實市場反饋，創作者借助二創可以直面觀眾，更清晰地獲知對作品的評價以及大眾對于內容消費的偏好變化，為后續的創作提供思路、指引方向。并且二創還可以和原作相輔相成，共同拓展原作的深度和寬度，助推作品成為經典IP。

同樣，對短視頻一方來說，與長視頻平臺的協同合作也將帶來諸多積極作用。

短視頻平臺上，用戶對于影視內容有著強消費訴求。打開抖音的熱搜榜你就可以清楚看到，娛樂內容占據了大多數，其中有不少都是和最新上線的影視作品相關。也就是說，影視這一垂類是抖音內容生態的重要組成，對平臺而言不可或缺。與頭部長視頻平臺愛奇藝合作后，抖音必然會獲得更豐富的內容來補充和完善生態。

而這里所說的“豐富”，一方面是包括了剛上線、正熱播的影視作品，這些都可以作為素材生成熱門話題，引發用戶關注和討論。社交場的話題、大眾情緒的集中表達，直接來看會幫助平臺吸引更多流量；同時更深層來看，也會讓用戶培養“短視頻平臺就是情緒表達第一出口”的認知，平臺的用戶活躍度和粘性都將因此而提升。

比如開年爆款《人世間》，因為展現時代發展和幾代中國人的生活樣貌，吸引全民追劇，抖音上的熱搜和話題眾多，觀眾們都有很多感觸想要表達。而前不久剛收官的《警察榮譽》也是讓觀眾收獲了感動，不少人都在抖音上表達著自己對警察這一職業的理解和敬佩。

圖源：抖音

“豐富”的另一方面，是指長視頻平臺的內容庫中還有不少內涵豐富的經典作品。它們可以被重新帶入大眾視野，為短視頻平臺及創作者們帶來更多創作空間和更長尾的商業價值。

當然對廣大的普通用戶來說，平臺合作也是好事一樁。

如今內容視頻化、碎片化都已成趨勢，用戶習慣于用短視頻來了解新作品信息、篩選優質作品。優質的二創內容相當于是搭建起了一個快速引導的通道。即便作品非大制作，但只要品質優異，就能夠被看到。

例如今年愛奇藝播出的《一閃一閃亮星星》雖然不是頂級S+大劇，但卻以高水平的劇情和制作贏得口碑，眾多用戶紛紛在抖音上推薦，并鼓勵大家購買會員，支持好劇。愛奇藝在今年3月份上線的《獵罪圖鑒》也是如此。這部劇開播首周即爆，劇中呈現的社會議題引發了廣泛思考和討論，抖音平臺上也都有眾多用戶推薦。

好的合作，始終是多方共贏。圍繞著版權保護，長視頻平臺、短視頻平臺、創作者、用戶其實都會有更多收獲。

正如愛奇藝創始人、CEO龔宇所說：“這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義”。愛奇藝與抖音的合作是給行業“打了個樣”，作為一個新起點，打開長短視頻合作的閘門。用開放，合作，推動建立新規范，發掘新可能，促進新增長。

關鍵詞： 影視公司