如果說今年3月份抖音和搜狐的合作是長短視頻的破冰，那么剛剛宣布的抖音和愛奇藝的合作，則預示著長短視頻合作很大可能成為接下來的趨勢。

【資料圖】

二創視頻這個伴隨短視頻快速發展而興起的新事物，在發展短短幾年的時間里，引發了長短視頻的對立。從去年4月份，“優愛騰芒”攜手70多家影視傳媒單位發起對短視頻侵權的聲討，到今年兩會期間再次被提上議程。

長短視頻關于二創的爭執已經引發大范圍的關注，雙方接下來的動作固然成為行業關注的焦點。

握手言和

7月19日上午9點，抖音在其公眾號發布《關于抖音與愛奇藝達成合作的說明》，指出雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

按照雙方約定，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，進行短視頻創作。

未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。

消息一出，很快“愛奇藝和抖音集團達成合作”的報道鋪天蓋地，在社交平臺上相關話題也很快沖上熱搜。

有意思的是，在眾多網友為之議論紛紛的同時，也有不少人把話題帶到了騰訊、優酷等其他長視頻這邊。

對于此次抖音和愛奇藝的合作，有業內人士認為，兩者早就應該合作了，一方面借助抖音強大的流量庫愛奇藝能實現引流；另外兩者達成統一戰線后，也更有底氣面對騰訊視頻帶來的挑戰。

這一好消息也很快收獲了二級市場的正向反饋，截至7月19日美股收盤，愛奇藝股價漲幅為6.83%，總市值也增長到33.68億美元。

確實，在長視頻用戶和流量均遭受困境下，愛奇藝已經找到了一個強大的幫手，騰訊視頻下一步該如何走？這也成為了眾人好奇的點。

于是在宣布抖音和愛奇藝合作不久，市場有傳聞稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創的戰略合作，并稱已處于接近達成階段，估計很快也會官宣。

眼看傳聞愈演愈烈，騰訊視頻很快站出來回應此事。

7月19日午間，騰訊視頻在官方微博回應稱，注意到今日有關騰訊視頻與某公司達成長視頻二創戰略合作的不實報道，特此聲明此消息為謠言。

即便現階段騰訊和快手合作無望，但卻阻擋不了長短視頻合作共贏的趨勢。

在此之前，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。

今年3月17日，抖音率先宣布與搜狐達成合作，獲近搜狐全部自制影視作品和綜藝節目的二創授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等優秀作品，也被認為是長短視頻破冰的關鍵時刻。

爭執不休

眼前長短視頻一片和氣的景象，也許很難讓人想象，就在一年前，長短視頻還交鋒不斷，矛盾一度達到高潮。

字節高管喊話微信“封禁”飛書、抖音訴騰訊涉嫌壟斷、騰訊稱抖音“惡意誣陷”、愛優騰攜手70余家單位對短視頻侵權發布聯合聲明.......

而其中最為讓人印象深刻的，莫過于去年第九屆中國網絡視聽大會上，愛優騰對短視頻的輪番抨擊，這也被認為是長短視頻矛盾的高潮。

6月3日，在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會上，來自全國2000多家企業的代表匯聚一堂。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷毫不客氣的指出，市場上存在不少以低俗糟粕博取關注的短視頻內容，給青少年造成不良影響，“個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。”

由此“豬食論”引爆全網，引發廣泛爭議，至今在百度上還能搜到關于“短視頻豬食論”的詞條。

同一場合，阿里大文娛總裁兼優酷總裁樊路遠、愛奇藝創始人龔宇均公開炮轟切條搬運式短視頻內容泛濫，侵犯影視作品著作權。

一番言論徹底惹惱了當天沒有到場的抖音，也因此引發了騰訊和字節跳動的隔空罵戰。

大會第二天，字節跳動副總裁李亮憤怒地發布了一條微頭條回應，劍指騰訊自己在發力短視頻的同時，也在抨擊短視頻行業，甚至動用了許多“不光彩”的手段。

緊接著，字節跳動的官方微信正式做出回應，他們推送了一篇文章《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，羅列騰訊對字節跳動做過的屏蔽記錄，對騰訊副總裁的“豬食論”做出強烈的回擊。

這也是繼去年1月初字節高管喊話微信“封禁”飛書后，字節跳動和騰訊的戰況再次升級。而在此之后，兩者摩擦更是不斷出現。

去年8月，騰訊視頻稱因抖音上持續存在大量未經授權搬運剪切《掃黑風暴》的侵權視頻，將抖音訴至北京知識產權法院，索賠1億元。

同年12月，騰訊要求抖音為斗羅大陸賠償8億。據統計，截止到去年12月，騰訊半年來起訴抖音的標的總額已超過29.43億元。

此外，其他長視頻平臺也在忙著和短視頻平臺“掐架”。

“愛奇藝因《中國有嘻哈》節目起訴B站”“優酷起訴快手侵權《大明風華》版權獲賠29萬元”等案件此起彼伏。

長短視頻為何爭執不斷？

除了字節和騰訊的多次開戰源于兩者在內容和社交上的重合和爭搶外，長短視頻的爭執一方面源自于對用戶時間的爭奪。

據易觀數據顯示，2019年到2020年，短視頻類應用的使用時長占比從27.39%提升到33.73%，而長視頻類應用的使用時長占比，卻從34.21%下降到30.45%。早在2018年，短視頻應用的日均使用時長超綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。

對于長視頻來說，用戶的流失是危險信號，愛奇藝與騰訊視頻的付費會員數早已停滯不前。以愛奇藝為例，2021第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數曾跌破1億，總數為9700萬，同比減少570萬，好在這一數據在今年一季度略微上升。而優酷則干脆不再公布。

另一方面，短視頻二創的侵權進一步損害了長視頻的利益。

正如孫忠懷在演講時所說：“切條搬運短視頻泛濫，不僅侵犯著作權，還消解藝術作品的價值。一部影視劇投資非常大，背后有很多人的心血，籌備周期長的可能七八年，短的也不少于一年半。簡單的切條，就把幾億人民幣投資的東西變成速看的內容。”

長視頻在內容制作上的投入耗時耗力耗錢，而短視頻二創的輕松拿來，進一步激發了長短視頻的矛盾。

三方獲利

事實上，二創視頻真正興起的時間并不長，但目前卻成為視頻創作的重要形式之一。

根據此前媒體報道，2015年，b站up主谷阿莫創立“x分鐘看完一部電影”系列，迅速走紅。在微博，他的粉絲從原先的5000暴漲到60多萬。從那之后，影視作品的二度創作內容興起。

把一整部電影或電視劇濃縮為幾分鐘的短視頻，加上解說和字幕，上傳到抖音、快手和b站等短視頻平臺上，就形成了“搬運類二創”。

對于制作者來說，只需要幾乎零成本的投入，就可以在短視頻平臺上通過廣告或帶貨進行獲利；對于用戶來說，經過二次創作的短視頻更符合現在快節奏的生活方式，短短幾分鐘就可以吸取一部大制作的精華，因此深受用戶喜愛。

根據短視頻工場與星榜聯合發布的榜單，2020年12月，粉絲增速排名第一的就是此類視頻，其中在達人榜單中，影視類內容占比超過50%。

目前集合更多用戶的短視頻平臺，更是成為了新電視和電影宣發的重要渠道。甚至在新劇開播前為了造勢，不少官方號親自下場做二創。

比如從今年6月28日正式開播的電視劇《幸福到萬家》，早在2021年2月就在抖音建立官方賬號@電視劇幸福到萬家 并發布第一個作品，目前該賬號在抖音共發布227個作品，累計粉絲達到116.3萬，獲贊4593.8萬。其二創作品更多引發多個話題的大范圍討論，如婚鬧、職場、婚姻等。

此外，以前的經典劇作通過二創的形式也能夠獲得二次生命，如經久不衰的《甄嬛傳》就是代表之一，除了《甄嬛傳》的解說，甚至還衍生出了八倍鏡看《甄嬛傳》、《甄嬛傳》職場必學、做《甄嬛傳》仿妝等相關內容，為該部劇創造了源源不斷的熱度。

由此可見，二創已成為抖音這類短視頻平臺不可缺少的內容創作形式之一，而二創在短視頻平臺引發的熱度和曝光，又可以激發用戶對影視劇的興趣，從而對長視頻平臺達到引流的作用。

暫且不說這種引流的作用有多大，但無論對于短視頻還是長視頻平臺都是有益的。再加上，合作框架的簽訂，能夠最大程度上保障雙方的利益。

根據抖音和愛奇藝的合作內容，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

由此一來，長短視頻關于二創版權的問題再也不是靠投訴、下架來獲解了，這對于長短視頻平臺以及用戶來說，都算好事一件。

而騰訊視頻接下來會不會有動作？確實讓人期待。

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