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        全球今熱點:天天快報停運 這場“信息流之戰”勝負已分
        時間:2022-07-27 21:04:22

        年景好的時候,互聯網大廠紛紛開啟“無邊界擴張”、力求占據更多賽道,但當寒冬來臨,互聯網企業也得收縮戰線、開始“開源節流”。這時,邊緣化業務往往就會迎來被“優化”的命運。本月初,繼騰訊方面宣布掌上WeGame下線后,又一款當初的明日之星“天天快報”也正式宣告壽終正寢。

        日前騰訊方面發布公告稱,快報APP于2022年7月18日正式停止運營和服務,用戶將無法登錄并獲取資訊服務,屆時快報 App 也將從應用商店下架。而根據App Store及各大應用商店的公開信息顯示,快報是騰訊為高價值用戶推出的泛資訊信息流獨立 App。


        (資料圖)

        上線于2015年的天天快報,也是彼時騰訊應對快速崛起的今日頭條,而打造的防御型產品。在移動互聯網時代,從傳統媒體到門戶網站、再到信息流產品,也是從以編輯為中心到以用戶為中心,從web 1.0到web 2.0的變革。再加上今日頭條的算法驅動,滿足了用戶閱讀資訊的個性化需求。

        有了今日頭條珠玉在前,天天快報也開始了具有騰訊特色的追趕道路。據相關傳聞,天天快報原名為“快豹”,并由騰訊CEO馬化騰親自為其命名為“天天快報”,并為其敲定APP的第一版開屏字體。此前在2016年初,天天快報在國內新聞資訊類應用排行榜中首次進入前三,超越一點資訊,排名在騰訊新聞、今日頭條之后,但這也是天天快報的巔峰。

        事實上,在許多業內人士看來,天天快報超越不了今日頭條,并不是因為騰訊的資源傾斜不夠,而是今日頭條的領先地位太過牢固。2015年今日頭條的累計激活用戶量已達2.4億人、日活躍用戶超過2000萬,入駐的內容生產者超過2萬。這些數字即便是放在2022年的今天都足以讓人側目,更何況是網民規模僅6.88億的2015年。也就是說當年幾乎每三個網民中就有一個用過今日頭條,就普及率來說僅僅只比QQ和微信略遜一籌。

        天天快報的表現不太盡如人意,騰訊當時的看法或許就是,既然用獨立APP來打與今日頭條的信息流之戰行不通,那么就祭出QQ、微信兩大王牌,先后于2017年推出了QQ看點、2018年推出微信看一看。盡管說,QQ看點一度是騰訊內部的明星產品,2018年9月就曾宣布QQ看點日活突破一個億,用戶中95后、00后等年輕用戶群體超過7成。并長期占據著QQ移動端底部導航欄的重要入口,但如今QQ看點已經讓位于新推出的“小世界”功能。

        至于說微信看一看,張小龍在2019年微信公開課Pro上是這樣說的,“我跟團隊說,要么你們降低內容的底線,要么你們認命做一個小眾的嚴肅閱讀產品”。隨著前兩次的嘗試不成,在騰訊“930變革”后,于2019年7月專門成立了FCC(信息流與內容社區)業務線,負責搭建統一的信息流中臺。

        在2019年11月時,騰訊方面發布了全新的”騰訊看點”品牌,集結了分屬社交網絡事業群的QQ看點、移動互聯網事業群的QQ瀏覽器、網絡媒體事業群的天天快報三款產品,試圖統一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,與今日頭條打一場“會戰”。顯然,整合內部信息流產品與今日頭條競爭的想法沒錯,畢竟作為國內市場有數的互聯網巨頭,騰訊的內容庫是相當龐大的。

        諸如閱文集團、騰訊網、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂、騰訊動漫、騰訊體育等內容平臺,涵蓋了網文、長視頻、音樂流媒體、體育、游戲、門戶,大量用戶的幾乎所有上網需求都可以在騰訊的產品矩陣中被滿足。而統一中臺的同時實現多場景分發,這也是騰訊在2019年為信息流業務指明的方向,只為打贏這場“信息流之戰”,實現“入口+內容”的流量之爭。

        從結果上看,原名天天快報的看點快報如今被放棄,也意味著騰訊可能選擇了鳴金收兵。那么,這一場與今日頭條的信息流之戰,騰訊是敗了嗎?其實,答案或許是這場爭斗并沒有贏家。

        無論是今日頭條還是騰訊看點,最終都敗給了名為短視頻的產品。作為移動互聯網的集大成之作,短視頻可以說是集娛樂性、傳播性、信息碎片化、低門檻于一體,堪稱是人類社會目前為止門檻最低的媒介。

        無論是時尚達人、還是小鎮青年,短視頻滿足了幾乎所有人消耗時間的需求,在這樣一個空前強大的信息流產品面前,即使是今日頭條都難以招架。甚至曾經今日頭條就是字節跳動,而現在的今日頭條已經要為抖音捧哏了。

        如今的情況就是,整個圖文信息流都被短視頻降維打擊,在騰訊本身就已發力視頻號的情況下,天天快報這樣一款當初不成功、未來也難以咸魚翻身的產品,或許下架才是最妥帖的結局。

        關鍵詞: 今日頭條 移動互聯網

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