近日，國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)FIBA（下稱“FIBA”）成立90周年紀(jì)錄片在央視播出。該紀(jì)錄片通過詳實(shí)的歷史影像資料和人物訪談，完整地呈現(xiàn)了FIBA為推廣籃球運(yùn)動(dòng)、傳承體育精神所付出的努力和收獲的成績(jī)。FIBA于1932年在瑞士日內(nèi)瓦成立，是國(guó)際籃球的最高組織機(jī)構(gòu)，也是全球知名的體育組織。2022年，F(xiàn)IBA迎來其創(chuàng)立90周年的里程碑。

TCL作為FIBA全球合作伙伴，參與紀(jì)錄片拍攝和制作，并由TCL科技集團(tuán)副總裁、TCL公益基金會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)魏雪出鏡講述了TCL與FIBA通過多次戰(zhàn)略合作，傳遞拼搏體育精神的故事。同時(shí)，魏雪對(duì)FIBA迎來90周年表示祝賀，也表達(dá)了2023年男籃世界杯期間繼續(xù)與FIBA攜手共進(jìn)，助力全球籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的美好愿景。

科技品牌與體育品牌攜手，源自“敢為不凡”的精神共振

【資料圖】

體育作為一種世界性語言，以超越與向上之力打破文化、信仰、語言的隔閡，將世界各地的人們凝聚在一起。1932年成立的FIBA，是現(xiàn)今世界上最具影響力的體育組織之一，在世界范圍內(nèi)擁有超過約4.5億的球迷，享有極高關(guān)注度。

“籃球在中國(guó)是第一大運(yùn)動(dòng)，在海外重點(diǎn)市場(chǎng)如美國(guó)、澳大利亞、巴西、法國(guó)、菲律賓、越南等亞太地區(qū)，也深受年輕用戶喜愛。TCL深耕籃球領(lǐng)域多年，希望將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰(zhàn)的精神，傳遞給更多需要鼓舞的年輕人，這與TCL所倡導(dǎo)的品牌理念和企業(yè)精神十分契合。在籃球領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局，也讓更多體育愛好者、賽事受眾與TCL走到了一起，為TCL收獲極大的品牌好感度，也讓品牌更具活力。”魏雪表示。

深層次來看，TCL與FIBA在對(duì)卓越和創(chuàng)新進(jìn)取的追求上高度契合，同樣懷揣“敢為不凡”的信念。雙方結(jié)緣于2018年，TCL宣布正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，攜手傳遞籃球運(yùn)動(dòng)精神。2019 FIBA籃球世界杯在中國(guó)成功舉辦后，TCL通過16天、32支國(guó)家隊(duì)、92場(chǎng)頂尖賽事，輻射全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播面觸達(dá)全球30億人次，極大地提升了TCL品牌的全球影響力。

隨后的2020年，TCL選擇與FIBA續(xù)約，持續(xù)卡位頂級(jí)籃球IP策略。2021年，TCL與FIBA持續(xù)在新方向上探索，在女性公益項(xiàng)目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的規(guī)則）上開展合作，TCL更發(fā)起名為“TCL for Her”的品牌活動(dòng)，彰顯企業(yè)的女性關(guān)懷與企業(yè)責(zé)任。

“TCL借助FIBA這一IP承接全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，為全球化的推進(jìn)添磚加瓦。與FIBA合作，TCL一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)籃球營(yíng)銷戰(zhàn)略，從塔尖到塔基的布局；另一方面，F(xiàn)IBA每年高達(dá)500余場(chǎng)的全球性賽事，有效助力TCL品牌的全球化征程?！蔽貉┍硎?。接下來的2023年是男籃世界杯大賽年，聯(lián)合承辦的日本、菲律賓和印尼三國(guó)，均為TCL產(chǎn)品銷售和品牌戰(zhàn)略高地，可以想見，借由頂級(jí)賽事的持續(xù)曝光，TCL將繼續(xù)加快全球化步伐，觸達(dá)全球范圍內(nèi)更廣人群。

深耕籃球運(yùn)動(dòng)十余年，從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)者，助力全球化發(fā)展

體育營(yíng)銷具有溝通面廣、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，越來越成為企業(yè)面向全球消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)者，樹立正向品牌形象的重要砝碼。

TCL早在1994年便開啟體育營(yíng)銷之路，尤其在籃球領(lǐng)域深耕十余年，逐漸從中國(guó)籃球事業(yè)的參與者變成推動(dòng)者。除了FIBA的全球合作伙伴身份，TCL還擁有CBA聯(lián)賽等籃球賽事權(quán)益，其籃球推廣版圖已實(shí)現(xiàn)從塔尖到塔基的布局，完成了籃球營(yíng)銷的“最后一米”。

通過參與一系列籃球國(guó)際賽事，TCL深耕籃球體育項(xiàng)目，逐漸成為其征戰(zhàn)全球化品牌高地的利器，賦予其差異化品牌基因，讓用戶深切感受到TCL全球化、年輕化、人文化的品牌形象。

全球體育營(yíng)銷的發(fā)力與全球化征程同步。作為中國(guó)制造企業(yè)國(guó)際化的先行者，TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程，參與和見證了中國(guó)企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)程，完成了從“國(guó)際化”到“全球化”的轉(zhuǎn)型。目前TCL已構(gòu)建起全球產(chǎn)業(yè)布局，包括全球生產(chǎn)、全球營(yíng)銷、全球研發(fā)、全球服務(wù)等，在世界各地設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu)，銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億。

TCL與籃球精神的深度聯(lián)結(jié)，塑造了昂揚(yáng)向上的正能量品牌形象。作為籃球營(yíng)銷的先鋒，TCL亦推動(dòng)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)走向世界，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展助一臂之力。

近幾年，“Z世代”“00后”所代表的新生一代也正不斷成為中國(guó)競(jìng)技體育的中堅(jiān)力量。談及TCL對(duì)中國(guó)籃球發(fā)展的期許，魏雪表示，“中國(guó)的籃球可以在世界舞臺(tái)上與高手同臺(tái)競(jìng)技，也涌現(xiàn)出像姚明、王治郅、易建聯(lián)等在國(guó)際籃壇具有影響力的球星，未來，希望中國(guó)籃球，更多關(guān)注青少年后備人才的培養(yǎng)與選拔，助力中國(guó)籃球不斷涌現(xiàn)出新的人才，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)籃球的風(fēng)采?！?/p>

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