“2020年騰訊視頻動漫頻道正式突破1.5億級用戶，而7年前，這個數字只有千萬級。我見證了國漫從小小人群快速增長到如今的大體量。”8月26日，在“2022 IGS·動漫與數字人論壇”上，騰訊在線視頻動漫頻道負責人佘媛媛感慨道。

(資料圖片)

上周末，在成都世紀城新國際會展中心舉辦的第四屆中國（成都）國際數字娛樂博覽會（下稱中國IGS數博會）迎來了眾多動漫愛好者的追捧，他們有的盛裝出席，cosplay自己喜歡的動漫角色；有的甘愿排長隊斥資將動漫IP潮玩帶回家。

作為數字文創產業的一張行業名片，今年IGS數博會正式升級更名為IGS?中國（成都）國際數字娛樂博覽會，成為中西部地區唯一一個“國字號”數字文創類博覽會。

隨著國漫的崛起和元宇宙的火爆，動漫、沉浸互動、數字人、虛擬偶像成為今年中國IGS數博會最受關注、最具討論度的賽道。目前，全球數字人已突破3萬個。創壹科技聯合創始人兼CEO梁子康表示：“數字人是打造元宇宙生態的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。”

動漫也是剛需，國漫用戶覆蓋率達75%

今年暑期檔，備受期待的國產動畫電影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成功助力電影市場回暖。

從2015年斬獲近10億票房的《西游記之大圣歸來》，到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16億的《姜子牙》，短短幾年時間，國漫迅速崛起，獲得市場和資本的青睞。

作為看了30年動畫的老動畫粉，佘媛媛認為，動漫一定是剛需。“你小時候是不是只會看動畫片，長大后可能就會變成電視劇用戶、電影用戶，但是你不會在5歲到30歲之間，從一個不看電視劇的用戶變成只看電視劇的用戶。”

數據顯示，過去7年間，在動漫龐大的用戶群體中迅速增長的用戶量大部分都是國漫用戶。在騰訊視頻動漫頻道的1.5億級用戶中，只看國漫的用戶覆蓋率達75%，而只有10%不到的用戶只看海外動漫。

“我這次來成都見到大學同學，他們之前完全不看動漫，但現在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

圖片來源：動漫《龍族》動畫官方微博

從用戶畫像來看，國漫用戶的男女比例為7:3，大部分都是年輕男性，這些用戶75%的年齡在15~30歲。制作精美、角色顏值高、劇情緊湊，成為他們追番的三大原因。

佘媛媛觀察到，在眾多國漫精品背后，可以分為兩個用戶群。第一個就是大眾市場，例如《斗羅大陸》，它覆蓋的用戶非常廣泛；而另一用戶群則是垂類用戶，這些用戶的特點很明晰也很垂類，比較抱團。

中國IGS數博會展會現場活動 圖片來源：組委會供圖

龐大且高粘性的用戶群體，為動漫尤其是國漫的變現提供了豐沃的土壤。目前，動漫的變現模式主要有三大渠道：內容付費、商業授權、游戲聯動。

“數據告訴我們，動漫用戶是非常愿意花錢的。最早做動漫時，其實是沒有廣告主愿意合作，隨后麥當勞打破了二次元和三次元的結合，廣告主開始認可動漫；而在游戲聯動方面，虛擬行業混合游戲的關聯比較多。”佘媛媛表示。不過，在她看來，無論成為大眾的爆款，還是成為垂類的爆款，只要成為頭部都是可以賺錢的。

全球數字人已突破3萬個

情感是鏈接元宇宙的主要方式

動漫的迷人之處在于二次元世界的單純和美好。近年來，元宇宙火爆，虛擬世界正在成為眾多粉絲在動漫之外追逐的另一個“烏托邦”世界。

“數字人是通往元宇宙的重要鑰匙，在元宇宙中，我們需要沉浸式的體驗。創壹在2021年1月進入元宇宙賽道之前，全球范圍內整個數字人已經突破了3萬個。”創壹科技聯合創始人兼CEO梁子康回憶。

現象級虛擬美妝達人“柳葉熙” 圖片來源：柳葉熙官方微博

2021年，現象級虛擬美妝達人“柳葉熙”橫空出世，并迅速走紅，而創造出“柳葉熙”的正是梁子康掌舵的創壹科技。現場，談及“柳夜熙”的誕生之路，梁子康坦言，在“柳夜熙”出現之前，面對已經擁擠不堪的元宇宙賽道，他們也曾思考“還能做什么？”

他給出的答案是：數字人是打造元宇宙生態的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。每個人的審美都是不一樣的，只要產生情感，就有可能被接納。

“用戶從Web2.0到3.0的方式，從現實世界到虛擬世界的方式，可能不僅是技術，而是產生一種可以鏈接的情感。數字人+內容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數字資產、虛擬資產，還有情感。因為情感本身更加容易帶入到另外一個世界。”梁子康解釋。

在他看來，當未來整個數據上傳到云端，未來的數字孿生、數字重生、數字云提供的不一定是技術和數據，核心是帶給人類另外一種陪伴。

數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業38.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。梁子康觀察，按照這樣的數據增長，今年一定會出現爆發式增長或者現象級頭部數字IP，但目前市場上并未產生。

中國IGS數博會現場虛擬沉浸互動體驗 圖片來源：組委會供圖

眾多企業扎堆元宇宙賽道，虛擬人一個又一個推出，面對高成本投入，如何成為下一個“柳葉熙”？技術、內容、運營到底哪個更重要？

梁子康認為，內容、科技、運營三者都非常重要。技術內容化—內容IP化—IP智能化，只有三個能力相結合，才可能產生現象級數字IP。

“未來，元宇宙的體驗感會非常趨同，未來整個游戲、內容產業，包括元宇宙、游戲、影視、VR、短視頻、線下體驗等內容產生的體驗都將變得趨同。什么東西是不變的？我們認為就是數字人IP本身，可以鏈接內容產業的所有不足。”梁子康坦言。

記者|溫夢華 編輯|董興生 盧祥勇 蓋源源 杜波

校對|王月龍

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