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8月29日，拼多多公布2022年第二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)總收入314.40億元，同比增長36%，較前兩個(gè)季度個(gè)位數(shù)的增速大為改觀；歸屬于普通股股東的凈利潤88.96億元，同比增長268%，已連續(xù)第五個(gè)季度盈利。

(資料圖)

鈦媒體App制圖，數(shù)據(jù)來自拼多多財(cái)報(bào)

受此消息影響，拼多多當(dāng)日美股開盤一度大漲超20%，收盤漲近15%，報(bào)66.04美元/股，市值飆漲740多億人民幣，最新市值835億美元，創(chuàng)7個(gè)月以來新高。

盈利倍增系被動(dòng)減投資，或不可持續(xù)

2021年以來，電商增速逐漸放緩已成現(xiàn)實(shí)，拼多多在去年第四季度創(chuàng)下歷史最低的3%，今年第一季度開始小幅反彈至7%，本季度又大幅提升了29個(gè)百分點(diǎn)至36%。

增長主要來自在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)，前者收入251.73億元，同比增長39%，連續(xù)兩個(gè)季度加速；后者收入62.16億元，增速也較上一季度有所提升，高達(dá)107%。

這背后是平臺(tái)消費(fèi)的持續(xù)恢復(fù)。“從5月下半旬開始，消費(fèi)就在逐漸復(fù)蘇，我們也第一時(shí)間采取了多種方式來助力消費(fèi)。”拼多多董事長兼CEO陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，特別是在今年“618”期間，商戶和品牌、以及消費(fèi)者積極參與，平臺(tái)上包括農(nóng)產(chǎn)品、日化、家電、美妝等品類都取得了一定的銷售增長，后三者更是翻倍增長。

商品銷售收入則持續(xù)下滑，為5070萬元，同比下降97%。而該自營業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性收縮，有利于公司毛利率的提升。數(shù)據(jù)顯示，拼多多本季度實(shí)現(xiàn)毛利潤234.78億元，毛利率74.7%，較去年同期的65.7%提升了9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上一季度的69.9%提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

另一方面，受到部分推廣和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目延期、差旅商務(wù)活動(dòng)減少等偶發(fā)性因素影響，拼多多本季度總運(yùn)營費(fèi)用為147.81億元，占總收入的比例從去年同期的57%下降至47%。

兩者共同推動(dòng)了拼多多凈利潤的大幅增長，同比增幅為268%，環(huán)比增幅也達(dá)242%。但拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，主要推動(dòng)因素是短期的，因此該盈利或“不可持續(xù)”，不建議將此作為未來季度的參考。陳磊也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，二季度投入的減少是被動(dòng)的，長期來看不利于平臺(tái)的整體競爭力。

“我認(rèn)為現(xiàn)階段拼多多仍然處于成長期、非穩(wěn)定期，在服務(wù)好消費(fèi)者方面仍然有很多事要做，有很長的路要走。我覺得這是需要耐心的，一方面要不斷探索，另一方面要抓住關(guān)鍵機(jī)會(huì)，并做出對(duì)應(yīng)規(guī)模的投入。”陳磊稱，未來拼多多還是會(huì)專注于農(nóng)業(yè)和科研的長期投入，進(jìn)一步夯實(shí)核心能力，才能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

確認(rèn)出海，稱不會(huì)“簡單重復(fù)”

值得注意的是，繼阿里之后，拼多多本季度也不再公布月度和年度用戶活躍數(shù)據(jù)。就上一季度而言，其平均月活躍用戶為7.51億，同比僅增4%；截至2022年3月31日的十二個(gè)月，活躍買家數(shù)量為8.82億，同比增速同樣只剩個(gè)位數(shù)。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.32億，網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)8.42億，雙雙觸頂。在忽略少數(shù)海外用戶的前提下，拼多多的流量顯然也已經(jīng)見頂，拼多多正式瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

“作為一家年輕的公司，拼多多在持續(xù)探索新機(jī)會(huì)，海外業(yè)務(wù)就是其中之一。我們從中看到了創(chuàng)造用戶價(jià)值的可能性，也看到很多同行取得了不錯(cuò)的成績，所以認(rèn)為這是一個(gè)值得嘗試的方向。”陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上如是說。

此前于8月初，有報(bào)道稱，拼多多一個(gè)出海新項(xiàng)目已經(jīng)醞釀3個(gè)月，由副總級(jí)別高管直接領(lǐng)導(dǎo)，目前正在密集接觸華南的大賣家。另有一位接近極兔速遞的人士透露，拼多多跟極兔已在對(duì)接中，出海很有可能會(huì)跟其合作。

至8月底，相關(guān)消息顯示，已有商家通過拼多多跨境電商平臺(tái)審核，并收到通知平臺(tái)預(yù)計(jì)在9月1日正式上線，現(xiàn)在針對(duì)美國市場(chǎng)。根據(jù)其后臺(tái)信息，該平臺(tái)的名稱為“Temu”，域名kuajing.pinduoduo.com的年齡已經(jīng)超過12年，但在今年8月1日進(jìn)行了備案更新。

實(shí)際上，拼多多的出海計(jì)劃由來已久。早在2019年，拼多多就調(diào)整了原有的國際板塊，并進(jìn)行優(yōu)化，目標(biāo)3年招募50萬海外中小商家入駐。2021年，陳磊接任CEO后，首次提出農(nóng)業(yè)開路的出海戰(zhàn)略。

但總體來說，拼多多的動(dòng)作還是晚了許多，阿里巴巴、京東等已經(jīng)在海外布局多年。據(jù)了解，阿里巴巴國際站是阿里集團(tuán)的第一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，于1999年成立，到2010年，全球速賣通也成立了；2014年，阿里正式提出“全球化”戰(zhàn)略，后收購了Lazada 、Daraz、Trendyol等其它出海產(chǎn)品；目前已擁有海外用戶3.05億。京東出海最早也可以追溯至2014年，經(jīng)過數(shù)次的搖擺和挫折后，重點(diǎn)逐漸放在了建設(shè)全球供應(yīng)鏈上。

至于傳聞中拼多多看上的美國電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年規(guī)模有望突破1萬億美元大關(guān)。不過，在該市場(chǎng)，除了亞馬遜、沃爾瑪、eBay等平臺(tái)根基深厚，已有中國跨境電商獨(dú)立站SHEIN沖了出來，在今年5月一度超越亞馬遜等，成為下載量最高的購物類APP。

被問及跨境電商的進(jìn)展情況，陳磊表示，“我們不會(huì)簡單地重復(fù)別人做過的事情，而是從消費(fèi)者的需求出發(fā)去創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。”具體細(xì)節(jié)則未透露。

僅就目前相關(guān)市場(chǎng)的格局和競爭來說，拼多多的出海之路任重而道遠(yuǎn)。

（作者｜劉萌萌）

關(guān)鍵詞： 跨境電商