“破圈”是目前貫穿所有行業的核心宣傳理念之一，之所以廠商看中破圈帶來的收益，一方面在于圈內可供挖掘的品牌、市場傳播潛力已經見底，另一方面則是成功破圈之后，能夠為廠商覆蓋新的用戶群，帶來更高關注度。

以手機廠商為例，它們正通過舉辦攝影比賽、聯合電競賽事、推出IP定制產品等多種方式，為自身品牌、產品、技術尋求破圈傳播的可能。對于智能終端廠商而言，破圈宣傳有著很明確的收益需求，無論是銷量轉化還是品牌影響力轉化，都能成為拉動公司業務的源動力。

相對的，對于很多定位偏向于上游的供應鏈廠商，能夠在圈內獲得認可，成為終端廠商選擇合作的品牌，才是重中之重，但在最近3周時間內，BOE京東方推出了自制的6期綜藝節目《BOE解憂實驗室》。從名字上來看，這似乎是個生活體驗類的綜藝節目，但在完整觀看所有節目后，你會發現這是一個披著綜藝外套的顯示技術科普節目。

(資料圖片僅供參考)

技術科普與品牌影響力兼得

截止目前，《BOE解憂實驗室》6期節目在B站上的累計播放量已經達到了70萬次，雖然和當紅綜藝乃至腰部的綜藝節目仍有不小的差距，但作為每期融入顯示技術偏科普類的綜藝節目來說，這個成績還算可以接受。

在6期節目中，嘉賓與京東方技術專家分別探討了OLED技術、高刷新率屏幕、8K電視、車載屏幕、Mini/Micro LED顯示等6個方面的顯示技術話題。每一期的嘉賓都由京東方的技術人員與媒體、明星共同組成。

節目中設置的主要環節是綜藝中常見的各種小游戲，在游戲的話題討論的過程中加入了可以隨時對不懂的專業詞匯進行“轉譯”這一特殊玩法。因此，節目也對很多屏幕相關的基礎名詞進行了科普，比如像素是什么意思、什么是OLED等等，這對于行業小白來說確實能夠起到一定的科普效果。

此外，京東方還會結合產品、技術做一些實驗、互動游戲，比如對OLED屏幕進行了浸水、錘砸測試，通過8K與更低分辨率的屏幕對比進行眼力挑戰。

京東方推出綜藝節目，除了進行科普以外，更重要的目的就是在為品牌找到破圈影響力，同時也將旗下推出的高端液晶顯示技術ADS Pro、高端柔性顯示技術f-OLED、高端玻璃基新型LED顯示技術α-MLED三個子品牌逐步導入用戶以及C端市場中。

高端子品牌建設仍需時間

自去年年底京東方推出子品牌后，這個人們眼中的“屏幕廠商”就不斷拉進自己與用戶之間的距離，因為京東方不光想要通過與廠商的溝通、合作成為供應鏈，同時也希望在用戶端受到認可，從而實現產品在用戶角度對終端品牌的附加值。

舉個例子，無論是英特爾還是AMD，都會在采用其處理器產品的筆記本上粘貼標識，它們雖然只是處理器的供應商，卻通過產品力表現，獲得了在消費者端的認可度以及對產品選購環節的正向引導。

隨著技術的進步與迭代，英特爾還推出了EVO認證這一能夠代表高端產品與流暢體驗的新標識。京東方所希望達到的效果也與這些有異曲同工之處，而這也恰恰反應出它所面臨的困境：產品市場存量足夠、但高端認知不足。

2021年，京東方LCD屏幕市占率、電競筆記本顯示屏市占率、車載領域市占率等領域都達成了全球第一的成績，另外包括折疊屏、AMOLED屏幕，京東方也已經成為全球第二大出貨商，但在用戶側，提到最好、最優的屏幕，很多人的第一反應仍然是國外廠商。

推出子品牌、下場自制綜藝，京東方通過各種方式來提升自身技術、產品表現在用戶心目中的形象。不過這是在宣發層面，對于用戶來說，最重要的還是在于搭載這些技術子品牌的終端硬件實際表現力能否達到體驗閾值。

截至目前，搭載ADS Pro技術產品已經推出了聯想隱士4K Mini-LED顯示器、HP暗影精靈顯示器等產品，f-OLED技術產品則為榮耀Magic V手機，α-MLED技術產品方面今年也發布了AOC顯示器AG344UXM、創維Q72 MiniLED電視。

從這幾款產品在終端市場獲得的好評率、討論熱度、價格波動等維度來看，無論是京東方的技術子品牌，還是京東方自身，都仍然需要經歷一段時間的發展才能在消費者市場掀起浪花。

關鍵詞： 綜藝節目