近日，米哈游《原神》官宣與動(dòng)畫(huà)制作公司ufotable（飛碟社）進(jìn)行長(zhǎng)期合作，與該公司共同制作的《原神》動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目正式開(kāi)啟。

同時(shí)，這一游戲近期還推出不少跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，包括和支付寶、凱迪拉克、喜茶、必勝客、得物、高德地圖等各類企業(yè)合作，吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

【資料圖】

《原神》于2020年9月28日推出，即將迎來(lái)上線兩周年。這款堪稱現(xiàn)象級(jí)的開(kāi)放世界冒險(xiǎn)RPG手游，上線期間狂攬數(shù)十億美元，如今其IP發(fā)展線逐漸鋪開(kāi)，帶來(lái)的價(jià)值幾何？

和Ufotable合作，《原神》開(kāi)啟動(dòng)漫化

據(jù)悉，《原神》動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目規(guī)劃為長(zhǎng)篇作品，除了由《原神》與ufotable共同制作，奧創(chuàng)視界將協(xié)助制片以及負(fù)責(zé)制作委員會(huì)的運(yùn)營(yíng)工作。

《原神》也首次公布了本次動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的概念視頻。截至發(fā)稿，《原神》動(dòng)漫項(xiàng)目啟動(dòng)的概念PV視頻在B站上的播放量近444萬(wàn)。

從整個(gè)畫(huà)面來(lái)看，動(dòng)漫與游戲基本一致。也有不少用戶表示了對(duì)ufotable制作動(dòng)畫(huà)的期待。

據(jù)了解，Ufotable是日本動(dòng)畫(huà)制作公司，曾制作動(dòng)畫(huà)電影《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》，全球獲得超5億美元票房。除《鬼滅之刃》外，ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》和《刀劍亂舞》等作品。

對(duì)于此次合作制作《原神》動(dòng)畫(huà)，ufotable表示，相關(guān)工作已經(jīng)在工作室展開(kāi)。

值得一提的是，此前《原神》已制作發(fā)布多個(gè)游戲相關(guān)的劇情短片，比如《冬夜愚戲》《雪霽逢椿》等，二者在B站上的播放量分別超過(guò)1700萬(wàn)和1100萬(wàn)；以及角色演示視頻《鐘離：聽(tīng)書(shū)人》等，播放量超過(guò)4300萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，《原神》已經(jīng)培養(yǎng)出了一定數(shù)量的劇情片的受眾粉絲群體。

“作為游戲衍生鏈，動(dòng)畫(huà)確實(shí)沒(méi)有游戲如此‘暴利’，但原神作為二次元游戲，必須要一個(gè)動(dòng)畫(huà)來(lái)保持二次元概念、延展它的世界構(gòu)架和對(duì)二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，原神也需要?jiǎng)赢?huà)為其影響力而吆喝。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示。

事實(shí)上，目前已有多款熱門游戲開(kāi)啟動(dòng)漫化，包括網(wǎng)易旗下的社交冒險(xiǎn)游戲《光·遇》，以及騰訊旗下的《王者榮耀》等等。而上述兩款游戲的面世時(shí)間分別已有3年、7年。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，二次元游戲區(qū)別于其他游戲的一大特質(zhì)就在于其故事、設(shè)定和人物形象都是二次元化的（即動(dòng)漫化的），這種天然聯(lián)系讓其在制作動(dòng)畫(huà)上至少?zèng)]有門檻，同時(shí)其用戶群體的二次元色彩，又保障了其動(dòng)畫(huà)會(huì)具有相當(dāng)原始的粉絲基礎(chǔ)。

不過(guò)，并非所有的游戲改編動(dòng)畫(huà)都能成功，動(dòng)畫(huà)是否擁有具有吸引力的劇情，以及游戲內(nèi)的角色是否符合玩家預(yù)期，才是成功關(guān)鍵。

《原神》與多品牌跨界聯(lián)動(dòng)，IP價(jià)值幾何

除了規(guī)劃動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，《原神》近期還與多個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)，引起了不少關(guān)注。

9月19日，凱迪拉克與《原神》聯(lián)名的包括轎車車型CT4和SUV車型XT4開(kāi)售，單車限售60臺(tái)，共限售120臺(tái)。除此之外，原神與凱迪拉克還將聯(lián)名推出購(gòu)物袋、鼠標(biāo)墊、抱枕、T恤、角色立牌等系列周邊。

9月7日，《原神》和喜茶聯(lián)動(dòng)的線下新品和新周邊上線，包括38元2杯飲品加送綾華/綾人徽章，以及76元4杯飲品加送神里兄妹組合立牌。同時(shí)，喜茶官方還發(fā)布了新一輪聯(lián)動(dòng)消息，即喜遇「原神2周年」聯(lián)合活動(dòng)。

除此以外，原神還與支付寶、必勝客、羅森、得物、高德地圖、日本甜品店SWEETS PARADISE等各類企業(yè)合作，相關(guān)活動(dòng)幾乎在餐飲、購(gòu)物、出行等生活的多個(gè)領(lǐng)域鋪開(kāi)。

其中，原神與必勝客的聯(lián)名活動(dòng)，大量用戶涌入曾導(dǎo)致必勝客的點(diǎn)單程序宕機(jī)，甚至有必勝客門店因過(guò)于擁擠被迫關(guān)閉。同時(shí)，“必勝客”“《原神》”還因此上了微博熱搜。

這一系列IP營(yíng)銷活動(dòng)，在一定程度上反映了“原神”的IP價(jià)值。

“目前原神做了許多衍生動(dòng)作，目的就是讓自己成為生命力旺盛、吸金能力旺盛的IP。”張書(shū)樂(lè)表示。

在IP內(nèi)容發(fā)展上，《原神》發(fā)布了連載漫畫(huà)、研發(fā)紀(jì)錄片、原創(chuàng)音樂(lè)專輯，還舉辦線上音樂(lè)會(huì)等。

張書(shū)樂(lè)分析認(rèn)為，通過(guò)衍生鏈條，讓原神這樣的IP擴(kuò)散更大族群，特別是非游戲玩家的二次元群體，進(jìn)而讓其產(chǎn)品的生命力可以一代、二代、外傳和更多元化，通過(guò)游戲賺錢、用二次元衍生來(lái)保持存在感。

七麥數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，《原神》的下載量排名較為穩(wěn)定，雖偶有波動(dòng)，但整體表現(xiàn)良好。

“崩壞”、“原神”之外，米哈游還有什么

8月24日，《原神》3.0版本上線。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，版本更新首日，移動(dòng)端的全球營(yíng)收超過(guò)1200萬(wàn)美元（約8300萬(wàn)元人民幣），且該數(shù)據(jù)并不包括中國(guó)大陸及其他地區(qū)的第三方安卓渠道。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2022年8月，《原神》手游下載量已超 1.1 億次，收入超36億美元。

可以說(shuō)，《原神》在過(guò)去兩年中吸“金”無(wú)數(shù)，也將其制作公司米哈游帶到了公眾視野。

米哈游成立于2012年，成名于“崩壞”系列游戲作品。2017年3月其首次遞交IPO申請(qǐng)，在排隊(duì)逾三年后，主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)材料，IPO隨之終止。

彼時(shí)，其招股說(shuō)明書(shū)顯示，營(yíng)收支柱為“崩壞”系列游戲。《崩壞學(xué)園 2》在2014年和2015年的收入分別為9488.39萬(wàn)元和1.71億元，占總營(yíng)收的比例分別為99.53%和99.27%。《崩壞3》上線后，其營(yíng)收由2016年的1.5億元增長(zhǎng)到2017年的10億元。

其對(duì)單一IP依賴的風(fēng)險(xiǎn)，米哈游也心知肚明。而就在該公司撤回上市申請(qǐng)的同一個(gè)月，《原神》上線了，接過(guò)了營(yíng)收大旗。

如今兩年過(guò)去了，市場(chǎng)又開(kāi)始觀望，米哈游是否會(huì)有下一個(gè)“原神”。

原神目前在運(yùn)營(yíng)的游戲除了《原神》，還有《崩壞學(xué)園2》、《崩壞3》、《未定事件簿》。其中，《未定事件簿》是女性向手游。

而在游戲儲(chǔ)備上，米哈游有動(dòng)作游戲《絕區(qū)零》、《崩壞4銀河》、《崩壞：星穹鐵道》以及一款3A級(jí)別開(kāi)放世界射擊游戲等。

同時(shí)，今年6月，米哈游新作《科契爾前線》獲得版號(hào)，不過(guò)該游戲目前暫未有更多信息。

總體而言，米哈游正在涉及更多游戲領(lǐng)域，而《原神》的成功也讓其有了更多資本及發(fā)展的可能性。不過(guò)，與此同時(shí)，游戲市場(chǎng)也在不斷更替，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量及品類的進(jìn)入，無(wú)疑會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，米哈游要做的還有很多。

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