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10月5日，Lululemon將推出一項新的會員服務，需要一個Mirror家用健身設備。Lululemon Studio建立在已經(jīng)可以通過Mirror訂閱獲得的10,000個點播和直播課程之上。會員將獲得來自工作室合作伙伴的舊的在線內(nèi)容，可以流式傳輸他們每周發(fā)布的新課程，并可以在他們的實體店以折扣價報名參加現(xiàn)場課程。目前，該計劃列出了八個合作工作室，即AARMY、Y7工作室、DOGPOUND、FORWARD__Space、Pure Barre、Rumble、AKT和YogaSix。會員還將獲得Lululemon產(chǎn)品的折扣，并能提前參加其活動。

正如《紐約時報》所指出的，這個新項目是該公司努力擴大Mirror的范圍的一部分。早在2020年，Lululemon以5億美元的價格收購了互動式家庭健身房初創(chuàng)公司Mirror，當時正值COVID相關(guān)封鎖的高峰期，人們別無選擇，只能在家里鍛煉。隨著限制的放寬，人們又開始涌向健身房。居家健身公司發(fā)現(xiàn)他們的銷售額在減少，對其產(chǎn)品的需求也比以前小得多。例如，Peloton在2022年的前三個月遭受了價值7.571億美元的巨大損失。Lululemon本身也將其2021年的鏡面銷售前景從2.5億至2.75億美元削減到1.25億至1.3億美元之間。

在接受《泰晤士報》采訪時，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald說。"我們在互聯(lián)健身方面看到的是大流行之后的變化，客人們真的在要求和尋找便利性和能力，而不僅僅是有一個在家鍛煉的解決方案。盈利能力是我們可以控制的。我們選擇投資來發(fā)展業(yè)務"。麥克唐納沒有說Mirror有多少用戶，但它顯然為該品牌帶來了新客戶。他還說，該公司預計Mirror在未來五年內(nèi)將占其銷售額的5%。

Lululemon工作室的會員費為每月39美元，所有目前的Mirror訂閱會員將自動成為工作室會員。那些還沒有Mirror的人將不得不先獲得一個。為了降低準入門檻，Lululemon將把Mirror的價格降低近50%，從10月5日開始，將以795美元的價格出售（原價為1495美元），時間有限。

關(guān)鍵詞： mirror lululemon 紐約時報