【資料圖】

10月9日消息，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在近期的“有問必答”環(huán)節(jié)中自曝帶貨細節(jié)，在短視頻平臺直播一年時間里賺了1500萬，但全部用于支持早晚讀書和直播公司，自己沒有留下一分錢。據(jù)悉，李國慶曾定下30億的總銷售目標，目前距離達標似乎還有些距離。

（圖片來自：李國慶官方抖音賬號）

作為時下最流行的電商銷售形式，短視頻平臺的直播帶貨可以說是眾星云集，不少歌手、演員，甚至是上市公司的CEO都親自投身到這個領域中來，在話題性十足的同時，也引發(fā)了不少爭議。早些時候，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在直播間中自曝帶貨盈利1500萬，全部用于養(yǎng)活全公司100多名員工，自己兜里沒有留一分錢，此話一出立刻引來網(wǎng)友質(zhì)疑，并認為這樣的說辭似乎有些“賣慘”的嫌疑。不過，從李國慶于2021年的首場直播前的預告視頻中透露，自己早已實現(xiàn)財富自由，直播帶貨是為了整頓直播電商假貨橫行的現(xiàn)象。

（圖片來自：李國慶官方抖音賬號）

事實上，李國慶大刀闊斧殺入短視頻平臺直播，但一直處于熱度不高的尷尬處境之中，而近期最出圈的一次活動，或許就是參合了今年以來直播帶貨界最大的一場“戰(zhàn)爭”。前段時間，東方甄選直播間因售6元一根的助農(nóng)玉米被網(wǎng)友質(zhì)疑價格過高而引發(fā)罵戰(zhàn)，其中帶貨名人辛巴在個人直播間將矛頭直指東方甄選毛利率過高。隨后，李國慶同作為“親選”、“低價”類型的主播，公開支持東方甄選，幫助網(wǎng)友們尋出“毛利率高不等于賺錢”這一真相，這才平息了這場鬧劇。當然，李國慶與東方甄選塑造的帶貨形象、產(chǎn)品定位與銷售形式幾乎一致，與其說是“互幫互助”，不如說是一場完美的“自我介紹”。

（圖片來自：李國慶官方抖音賬號 mockup套殼）

不得不說，相比起傳統(tǒng)電商，直播帶貨具有更豐富的觀賞性，這也代表著主播們必須打造清晰、立體且獨特的人設形象吸引消費者，但目前看來，李國慶仍然沒有找準個人直播間的定位與調(diào)性。不過，按照李國慶的說法，直播帶貨是為了整頓直播界，并非想要通過帶貨獲利，這樣一來，流量、關注度和銷量似乎都不是他在意的，至于直播間是什么調(diào)性，也就無所謂了。

關鍵詞：