出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

編輯｜陳伊凡

(資料圖片)

頭圖｜Instagram

經過近一年準備，周星馳終于下定決心進入Web3。

虎嗅從知情人士處獲悉，從去年下半年開始，周星馳便已經為進入NFT行業(yè)做準備，但由于種種原因未能真正入局。10月18日晚，周星馳終于朝Web3邁進重要一步，他注冊了Instagram號，并在這個社交媒體上發(fā)布了第一條動態(tài)：招Web3人才。人才要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。

NFT（不可互換的代幣），一種數據資產，它可以是一幅畫、一段視頻或者一節(jié)音樂。由于NFT可以給網絡作品確權并且讓網絡作品可以交易，這一形式正在吸引越來越多藝術創(chuàng)作者、明星嘗試和探索。在此之前，《楚門的世界》主演金凱瑞宣布進軍Web3，他在今年下半年兩次發(fā)布NFT。而周星馳和金凱瑞，被許多影迷評價為東西方喜劇電影的巔峰人物。

今年3月19日，周星馳與FWENCLUB，一位在做NFT業(yè)務的創(chuàng)始人展開了公開對話，并且表達了自己對NFT、區(qū)塊鏈和元宇宙的理解。“認證”、“版權”、“對藝術創(chuàng)作者是一件好事”、“好有意義”、“NFT頭像”，是周星馳對于NFT的印象。

那么，離成功做好Web3，周星馳還差幾步？

時機、地利

早一步是先烈，晚一步是陪跑。踩對Web3風口的第一步是“天時”，周星馳也不能例外。

在國內，Web3的監(jiān)管仍處于一種模糊地帶，各個地區(qū)政府對Web3的理解程度都不太一樣。香港作為國際金融中心，在Web3的監(jiān)管經驗和支持力度上走在國內前沿，它正試圖趕上紐約、倫敦、新加坡等金融中心在Web3的國際地位。

就在周星馳公開發(fā)布招聘Web3人才的前兩天（10月16日），香港財政司司長陳茂波在香港政府官網上表明了香港發(fā)展成國際虛擬資產中心的愿景，這被認為是香港下定決心競爭全球虛擬資產中心、Web3中心的訊號。

近兩年，Web3的投資行情火熱。麥肯錫最新數據顯示，2022 年上半年，風投對Web3的投資超過了180億美元，2021年全年風險投資總額324億美元。雖然目前國內明星做Web3，還沒有特別成功的案例，但是國外明星做NFT成功的案例，已經數不勝數。

以金凱瑞為例，他分別在今年6月和8月發(fā)布了NFT，第一個價格為5萬美元，第二個作品以10.5萬元的價格被售出。除了金凱瑞外，拳王泰森、足球明星梅西C羅孫興慜、籃球明星庫里、導演王家衛(wèi)也都推出了NFT。

而周星馳正是在這樣的背景下宣布邁入Web3。

除了時機，地利也是做好一個Web3項目必備的條件。地利，不僅是所處的地區(qū)是否支持Web3項目的發(fā)展，更重要的是選擇哪些社交媒體平臺。

周星馳選擇Instagram作為發(fā)展Web3的第一站，被業(yè)內人士認為是一種既在情理之中，又在情理之外的事。

情理之外在于，目前大部分Web3創(chuàng)業(yè)項目都選擇推特作為主要的發(fā)聲陣地。全球大部分Web3的項目和用戶都集中在推特上，他們可以在上面創(chuàng)立官方賬號、開設Web3線上會議（Twitter Space）以及便利的互動。

情理之中在于，Instagram每月活躍用戶數已經超過13億，而且近半年來大力支持NFT創(chuàng)新。2022年9月30日，Meta公司宣布，在美國境內所有Facebook和Instagram用戶都可以連接他們的錢包，并分享他們所持有的NFT資產。Instagram還透露將為100多個國家和地區(qū)開放支持NFT功能。

審美、營銷、技術，做Web3沒那么簡單

有了天時和地利，周星馳做Web3，還需人和。

周星馳在招聘啟事中對Web3人才的要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。這些要求似乎并不明確。多名Web3從業(yè)者表示：作為一個NFT項目管理者，審美、營銷、技術，是三個必須了解的硬性指標。

The Reader是一個圖書NFT市場，其創(chuàng)始人Plato認為一個完整的NFT團隊建制應該包括：藝術家/設計師、市場營銷（講故事的人）、社區(qū)運營、合約開發(fā)等。

NFT項目的成功，與作品本身的強烈風格及背后所表達的精神息息相關。比如NBA的進球視頻NFT，讓人們回憶起球員們奮力拼搏的場景，人們愿意為心中的偶像發(fā)行的NFT買單；金凱瑞的NFT，則讓人們想起了《楚門的世界》里楚門為自由而抗爭的場景......

圖片來源：金凱瑞在Twitter上展示NFT作品“太陽雨”

這幅作品被人們認為是他的經典代表作《楚門的世界》里的場景。金凱瑞自己充當藝術家的角色，他喜歡畫畫，在2022年6月發(fā)布的第一個繪畫作品NFT Sunshower（太陽雨）風格鮮明，這個NFT作品以10.5萬元的價格被售出。而這個NFT未來不僅可用于收藏，還能被用于在推特和Instagram上作為NFT頭像展示。

《楚門的世界》電影版權并不屬于他，粉絲也很難與金凱瑞以某種形式進行更深入的互動，他通過NFT的形式，讓個人的IP得以延展。而周星馳也多次在NFT交流中提到了“版權”、“IP”等字眼。

值得一提的是，香港在Web3人才的招聘上，也更傾向于設計和用戶體驗方向的工作崗位。根據加密機構OKX與領英聯(lián)合發(fā)布的《2022年全球首份區(qū)塊鏈行業(yè)人才報告》，不同國家和地區(qū)對于區(qū)塊鏈領域人才需求類型呈現(xiàn)出明顯差異。比如新加坡側重于產品經理、軟件工程師等人才招聘；中國香港則側重于產品設計師、用戶體驗寫作、軟件工程師、產品經理等人才招聘。

除了審美之外，多位業(yè)內人士向虎嗅表示：營銷也是NFT項目的重中之重，甚至在當前混亂的市場環(huán)境下，營銷或者講一個好的故事并讓人們愿意相信并為之買單的能力，是NFT項目能否活下來的關鍵。市場營銷/社區(qū)運營，不僅要很好講述一個故事，而且還需要熟悉Twitter、Instagram、Discord等各種互聯(lián)網平臺的Web3社區(qū)玩法，將故事最大限度推送到用戶面前。

而懂技術流程，也是一個NFT項目負責人的基本功。“如何創(chuàng)建一個網站、如何鑄造NFT、如何為用戶發(fā)放白名單、如何選擇公鏈等，這些都需要負責人對技術有一定的認知和了解。”Plato說。

寫在最后

現(xiàn)如今，NFT仍是一個極為小眾的圈子。它是騙局，還是真有價值，依然沒有定論。

相信NFT的人認為，NFT是一種獨一無二的數字資產，它不僅可以給創(chuàng)作者的數字作品確認版權，大大促進創(chuàng)作者經濟，還能賦予數據價值，從而給社會帶來生產力的根本性變革；質疑NFT的人認為，NFT帶有強烈的投機屬性，只是一場資本的游戲。

每個人都按照自己的認知以及所處的立場去理解NFT，并作出相應的行為。大眾會接受周星馳的NFT作品，還是會強烈反對？抑或是像電影《大話西游》一樣，先反對，然后奉為經典？只能交予時間來回答。

關鍵詞： web3 instagram 楚門的世界